品牌新语

　　□ 胡立彪

　　有需求才有市场。但市场不一定真的就能满足需求，有时候市场里的东西仅仅是为了忽悠需求而生的。比如护眼灯产品，虽已在市场存在多年，但时至今日，其护眼功能一直受到怀疑。不仅如此，目前市面上有的护眼灯甚至连最基本的质量安全都难以保证。

　　质检总局日前发布关于护眼灯产品的市场抽查结果显示，参照国内外读写作业台灯和有关照明标准要求，对宣传有护眼功能的32批次产品进行闪烁、照度及照度均匀度两个项目进行了检测，有30批次样品不符合监测要求，占总批次数的93.8%。产品不符合要求的比例如此之高，实在令人唏嘘。事实上，眼科专家早就提出，市场上销售的所谓护眼灯，以无频闪等功能作为是否护眼的依据，并不能得到医学上的认可，大多为商家的营销噱头。而我国对护眼灯的检测标准中，也没有是否保护视力的内容。有意思的是，有些护眼灯生产企业为了能够更好地销售产品，经常到医院找医生帮忙推荐或推销护眼灯产品，但由于医生们并不认可所谓护眼灯的护眼功效，厂家往往会在这里碰壁。

　　不过，基于目前的社会诚信状况和职业道德水平，很难讲所有医生都能够坚持原则，不为厂商的利益所动。医生做不到守身如玉，其他职业者恐怕更难守住底线。比如净水器行业，也存在夸大功效的虚假宣传情况。各种名目的净水器产品一代接一代，什么反渗透直饮机、管道超滤净水机、纯水机，令消费者眼花缭乱。技术、功能听上去也是神乎其神，比如有的厂家宣称“采用韩式第三代过滤技术，可强制冲洗滤膜，纯物理法处理，无二次污染”。事实上，从科学常识来看，净水机二次污染几乎是不可避免的。至于那些“延年益寿”、“防癌抗癌”等功效宣传，就更加不着边儿了。而这个市场被搞乱，除了不良企业逐利驱使之外，一些所谓专家收了企业的好处为其搞概念炒作，也起到助纣为虐的作用。

　　厂家无良，专家无德，二者一唱一和，但要真正把忽悠人的事儿干成，还需要一个前提条件——法律存空白、监管有漏洞。事实上，空白和漏洞只要想找，总是有的。比如，目前市场上出现许多打着美容招牌的小家电，从电动睫毛夹、蒸脸机、超声波美容仪，到电动去黑头仪、洗脸机，商家高呼自家产品拥有“纳米技术”“光波功能”“等离子技术”等，可以做到美容护肤、抵抗衰老。这种宣传一听就带有忽悠成分，可监管起来却并不容易。尽管美容小家电最先兴起的日本、美国等市场已经有了比较完善的质量标准，但目前我国尚无针对该产品领域的标准规范，产品效果难以测试，相应的法律法规亦付阙如，这就让一些商家玩概念炒作、虚假宣传有了可乘之机。

　　现在企业为了抢市场，搞功能创新、概念营销的越来越多，但像上文提到的那样，不少“功能”都是吹出来的，消费者一定要小心。当然，对于企业追求产品多功能、智能化，也不能都一棍子打死，而且就消费需求和市场的未来发展前景来看，智能化和多功能化也应该是一个必然趋势。我们反对的，只是企业对各种新功能的非理性推崇和生产上的浮躁作风，尤其是一些企业把“功能”当作一种炒作手段以欺骗消费者的不良做法。

　　企业一旦走上忽悠欺骗的路，靠其自我反省、迷途知返，恐怕就难了，最有效的办法还得靠外部力量，加强市场监管。因此，一定要完善相关法律法规，填补空白，堵住漏洞，让法律之剑的威慑力充分显现出来。