观察家

　　□ 徐建华

　　“国家刚刚宣布二胎全面放开，券商的朋友马上挖掘二胎概念准备明天做多，但坐在旁边的期货朋友，马上默默地打开电脑，全仓挂出了橡胶的空单。”这是十八届五中全会决定“全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策”后，在网上和社交媒体上非常流行的一段话，其背后折射出新政对产业经济的影响。

　　全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策，也被称之为“全面放开二胎”政策，这是继2013年十八届三中全会决定启动实施“单独二孩”政策之后的又一次人口政策调整。新政的实施，除了会给我国的人口结构带来影响之外，对相关产业的影响同样备受关注，市场将其称之为“二胎”经济。

　　有机构预测，若全面开放二胎得以实施，每年将有可能新增新生儿100～200万人，2018年新生儿有望超2000万人，其所蕴含的消费红利大约在每年1200～1600亿元，食品、玩具、母婴医疗、儿童服饰、家用汽车、教育培训等行业有望迎来新的市场机遇期。

　　新的机遇也意味着新的竞争，如何在市场竞争中很好地抢得“二胎”经济带来的巨大蛋糕，或许每个行业、每个企业的“法宝”和“武器”都不尽相同，但其中有一个关键词应该说所有参与“二胎”经济的市场竞争者都必须要重视的，这就是质量。

　　根据国家卫计委的统计，从去年“单独二孩”政策实施到今年5月底，全国共有145万对单独夫妻提出再生育申请，目前申请“单独二孩”再生育数量稳定在每个月八九万对。考虑到全国单独夫妻总量约在1100万对，申请再生育的比例仅在13%左右，在相当程度上反映了目前整体生育意愿走低的现状。换言之，与“一胎”相比，“二胎”的生育数量并不会大规模爆发，也意味着老百姓会对“二胎”的生育质量更加看重，必定也会对相应的产品和服务提出更高的质量要求和需求。

　　当前，我国经济正在迈入“新常态”，一个突出的特点就是消费需求方面，过去模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流，保证产品质量安全、通过创新供给激活需求的重要性显著上升。对于婴幼儿用品来说，作为家长的消费者，显然对其质量安全有着更高的要求和期待，如果企业、行业还是依靠“数量”和“规模”的老路去挖掘“二胎”市场，恐怕很难在市场竞争中处于有利位置，只有不断创新，提升产品和服务的品质，才能更好地抓住消费者，赢得“二胎”经济的新蛋糕。

　　除医疗、教育这些服务业之外，与“二胎”经济最为紧密相连的当属婴幼儿产品，比如奶粉、纸尿裤等。如果说在之前我国生育的高峰期，巨大的市场容量使得市场竞争更多依靠规模取胜的话，那么在生育高峰逐渐下降的情况下，随着人民群众生活水平的提高，新的“二胎”经济的市场竞争，必须是质量的竞争，婴幼儿奶粉市场为此提供了最好的案例。

　　应该说，随着我国整体质量水平的不断提升，很多的婴幼儿用品以及“二胎”经济相关产业，都能提供很好的产品和服务，但同时也要看到，与国外高质量的产品和服务相比，我国在很多行业还是有不小的差距，这也使得在“二胎”经济这样一个开放的市场，中国制造和服务更要走“以质取胜”之路，抓住机遇提质升级。一方面，在已经具有优势的产业方面，扩大品牌影响力，提供更加个性化、优质化的产品和服务；另一方面，在相对不具有优势的产业上，要提高质量安全水准，提高产品和服务标准，力争在新的竞争中有所突破。