品牌新语

　　□ 胡立彪

　　“十一”长假期间，有人在微博上发了一组中国游客在日本各大商场抢购的图片，配文：“新宿已拿下！”“秋叶原已拿下！”“涩谷已拿下！”“池袋已拿下！”“11区基本已被我方人员控制！”这组图片被许多网站以“中国旅游购物者全面‘攻陷’日本”为标题争相转载。

　　“攻陷”日本并不新鲜。近年来，赴日旅游购物的中国人越来越多，每逢节假日便会来一次集中出游，势如蜂拥，几成常态。对这种现象，国内舆论分成3派：一派斥为崇洋媚外，并加历史因素、民族情感等进行道德批判；一派强调消费自由，认为高性价比的商品，才是他们产生消费冲动的核心判准；一派反思国货自强，希望中国制造应向日本等发达国家学习，改变价廉物不美的形象。

　　所谓“知己知彼，百战不殆”，我们的评价对不对，有没有意义，还得看作为彼方的日本的态度和看法。就崇洋媚外这一点来看，日本人大概不会认可，因为他们也喜欢中国的东西。励展博览集团日本有限公司副总裁铃木一说：“日本超市和大型商场里，20%～30%的产品来自中国；日用小商品店中，80%左右的产品都是Made in China，中国产品在日本已经不可或缺。”这一点，从一些中国游客从日本买东西，回家一看却发现是中国制造，自己不过是充当了搬运工这一现象中可以得到佐证。

　　其实，谈到媚外，日本人有过之而无不及。不说其他，仅就这次日本人为了迎接中国游客涌入的表现，其媚就能看出一二。在日本的媒体报道及商家宣传文字中出现了使用频次很高的新词——“爆買い”，中文意思如字面，即“疯狂购买”。这个词就是为了买买买的中国游客专创的。如果有人觉得这只能说是日本人对中国人购买力的叹服，不算媚，那么看了下面的表现就无话可说了：为了迎接“爆买”的中国游客，日本各大商场纷纷打出“庆中秋”“喜迎国庆”的中文招牌。虽说日本人也过中秋，但打出中文招牌显然是讨好中国人的；而中国的国庆节，日本人那么高兴地“喜迎”，就更不成体统了。他们为了赚钱是不是忘了历史因素、民族情感之类高大上的东西了？

　　看来，日本人更倾向于认可消费自由，体现对市场规律、产品价值和消费权益的尊重，这不光表现在“喜迎”中国人来买买买，也表现在让中国的产品来卖卖卖——尽管对后者的迎，非出于喜心。多年前，有人说日本的索尼、夏普比国内的手机就是好，中国只能造山寨机，再看今天的日本市场，成了华为的天下。数据显示，今年7月，日本公开手机市场占有率，华为第一。多年前，有人说三洋的洗衣机好，中国连造洗衣机的技术都没有，现在海尔洗衣机不仅销往全球，日本媒体更是称海尔是日本家电行业的掘墓人。

　　至于国货自强，日本人的反思如今恐怕比我们还深刻。日本企业的黄金时代里，曾作为日本制造代表的索尼、东芝、夏普、松下等知名企业近年来先后陷入亏损泥潭。以索尼为例，这家曾风靡全球的企业，2008年以来累计亏损了117亿美元，在不断裁员、卖楼、拆分资产后，依然难以实现盈利。事实上，自从20世纪90年代初金融泡沫破裂后，日本就宣称陷入经济疲软的“迷失的20年”（或称“失去的20年”）漩涡中。日本官方称一直没有找到促进经济增长的“公式”，这种迷失可能会依然持续下去。

　　跳出圈外换个角度看问题，感受就不一样。所以，中国游客“爆买”日本很疯狂也很正常，大可不必上纲上线。人民日报微博的话说得不错：中国消费者“攻陷”世界，固然是消费理念不成熟的表现，但更提醒中国制造转型升级的迫切。与创新结合、与质量联姻，中国制造更成熟，中国“爆买”客才能更理性。