近日，“金鱼”品牌走进金鱼池社区回馈忠实消费者，“金鱼”游进“金鱼池”。“金鱼”进社区受到金鱼池社区的大爷大妈们的欢迎和好评，老企业、老品牌，可信度高；厂家直销，物美价廉，买着实惠；最大的好处是：送到家门口，省时省力，这对于这些大爷大妈是最好的优惠。金鱼池社区是北京著名的老社区，“老”体现在两个方面：一是有历史、有文化，这个社区的原址就是老舍先生笔下的“龙须沟”，它记载了旧社会最底层民众的贫苦生活写照；二是这里大多居住的都是老年人，是上世纪九十年代初当地拆迁上楼的老住户、老北京。有位大妈87岁高龄，步履蹒跚，说自己半个月没下楼了，今天天气好出来遛遛，正好看见“金鱼”搞活动，非要买一桶2kg金鱼洗涤灵，可身上只带了一张100元整钱，怕促销员找不开，就默默地坐在阴凉处等了半个多小时。得知这种情况，促销员赶快帮大妈找好零钱、装好产品，并帮大妈把产品送回家。忠实的消费者是“金鱼”最宝贵的财富，而过硬的产品质量才是消费者看重的。

　　1983年中国第一瓶洗涤灵在一轻日化公司下属的北京金鱼科技有限责任公司诞生了，此品牌被命名为“金鱼”牌，从此结束了老百姓“碱面”洗碗的时代。1998年金鱼消毒洗涤灵率先成为市场上同时具备洗涤、去污和杀菌、消毒多重功效的产品，并获得国家优秀新产品奖，入选国家流行疫病预防防护产品储备名单。金鱼领洁净独家攻克了碱性蛋白酶在液体洗涤剂中的稳定技术，于1994年荣获北京市科委科技进步二等奖，至今仍保持国内领先技术水平。如今，金鱼的产品已由单一的液体洗涤民用产品发展成多元化产品群，民用产品现有42个规格单品，涵盖了餐具洗涤剂、家用厨房清洗剂、卫生间洗涤剂、居室用洗涤剂、衣物用清洗剂等多种专用洗涤系列产品。

　　“金鱼”商标多年来获得和保持着北京知名品牌、北京市著名商标、北京国企自主创新名牌等多项荣誉称号，近年来一直荣列全国市场同类产品销量前5名。

　　对很多行业来讲，中国市场很被看好，日化行业也不例外，越来越多的外来品牌占据着国内本土市场。而今，中国日化产品市场依然呈显出一种欣欣向荣的趋势，本土品牌发展潜力巨大。面对迅速发展的市场，面对选择面更广、眼光也更加挑剔的消费者，简单地依托市场大势，就想实现企业的良性增长的时代早已成昨日黄花。如何与消费者建立良性沟通，摆脱低级的价格竞争、以品牌赢得固定的消费群体是国内品牌所亟需解决的问题。特别是对于现在消费能力渐强，对潮流趋势的变化也更加敏感的年轻消费者，如何迎合他们的需求或许将成为我们国产品牌所需关注的关键点之一。

　　中央领导曾提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示，“三个转变”在全国引起了强烈反响。国有企业作为质量和品牌工作不可或缺的主力军，应在贯彻落实上勇于承担、殚精竭虑。

　　值得一提的是，老牌国货精品形象已经开始在国人心中有所树立。中国的日化产品市场仍然存在着巨大的发展潜力。面对着来自全世界的同行巨头的强力竞争，国产品牌需要做的事情还有很多。整个行业都应该注意观察和适应每个阶层消费者的需求，有针对性地做出相应的调整。

　　要以产品创新促进中国制造向中国创造的转变——加强标准建立、健全检测手段等质量基础建设，为创新提供技术支撑。要以质量提升加快中国速度向中国质量转变——在质量管理层面，认真抓好关键点的分解落实和督促检查。要以品牌建设实现中国产品向中国品牌转变——制定并实施培育品牌发展的制度措施，推动开展品牌创建工作，进一步加强品牌建设，发挥品牌的带动作用。

　　北京一轻日用化学有限公司是按照“人文北京、科技北京、绿色北京”的首都发展战略，全面整合北京一轻日化行业资源，由北京一轻控股有限责任公司出资组建的重点发展的七大产业集团之一。旗下北京金鱼科技有限责任公司是我国合成洗涤剂行业投产最早、规模最大的厂家之一，生产品种齐全的环保型民用洗涤清洁产品及多种表面活性剂。“金鱼”液体洗涤剂已发展成系列化大家族，涵盖了家用厨房类、卫生间清洁类、居室清洁类、衣物清洁类等人们日常清洁洗涤的各个方面。旗下北京丽源公司的生产历史可追溯至上世纪五六十年代，从生产肥皂、香粉、润面油等人民生活息息相关的日用品开始发展，宝贝营养霜和嫩肤霜迄今仍然受广大普通百姓的喜爱。

　　北京一轻日用化学有限公司以“北京创造”品牌为目标，以“金鱼”品牌为核心，不断提升企业核心竞争力，实现一轻日化产业的快速发展，为北京市的经济社会发展、人民生活质量的提高做出新贡献。一轻日化继承国有企业的良好传统，履行国有企业的职责，为社会贡献优质优价的产品，承担社会义务，主动接受和支持国家对行业的管理。企业确立以“全员参与 质量至上 创新智慧 顾客满意 持续改进 开启美致生活”为质量方针，连续数年通过质量、环境、职业健康安全体系“三位一体”的国际化标准认证，并以加强三体系建设为核心，建立起综合管理的主框架，加强质量管理。公司经营健康发展，产品质量稳步提升，“金鱼”、“宝贝”品牌连续多年被评为“北京市著名商标”。依据《北京市药品安全百千万工程建设实施方案》总体部署，公司有幸被批准成为首批示范企业。先进的设备为一轻日化公司提供了发展的基础，处于一流状态的软件和硬件条件获得了国际知名厂商的尊重和信任，并成为其重要的合作伙伴。荣誉是消费者支持的表现，也是产品质量最好的卷标。

　　质量是企业生存发展的基石。一轻日化公司严格生产工艺，加强现场管理，强化过程控制，确保产品质量始终处于受控状态。在现场引入了目视化管理手段，看板、图示等简便易行的方式改善了现场的管理状态。通过强化生产工艺管理和现场监督指导，使产品质量稳步提升。在历年的质量监督抽查中，质量全都合格。通过与资生堂丽源化妆品有限公司的合作，使企业接触到了日本成熟的技术、严谨的管理，从而使其自身的产品质量水平快速提升。

　　居民收入、社会福利及消费水平不断提高，随着建设“世界城市”进程的推进，对北京日化行业提出了更高的要求，也给予企业发展的机遇。公司将继续坚持诚信经营，以质量安全为己任，促进北京日化行业蓬勃发展，让民族品牌蒸蒸日上，绽放异彩。

　　化妆品及洗涤用品的生产是保护身心健康、呵护皮肤、洁净生活、同人们生活密切相关的行业，它必然存在着对人身安全和卫生问题。为适应日化行业的发展，政府行业主管部门，在吸收国外的管理经验基础上，结合我国的国情和行业发展现状，实事求是的、不断的改进和调整日化行业的管理法规、管理方法与标准。

　　优良的产品来自企业自身的科学有效的管理、严格执行国家的各项法律法规、对产品标签说明的真实表述、对所生产产品的质量严格的管理、对消费者认真负责的精神。这一切无不体现着企业的自律精神，久而久之得到广大消费者的信赖，获得企业的高声誉，这是企业最宝贵的财富。我们一直秉承这一原则，提高企业自律，做好质量安全管理工作，掌握现行的法律法规并向国际先进靠拢，进一步提升产品质量。

　　制造企业的质量管理要从源头抓起，对产品质量实行全员、全方位、全过程的管理，从原材料进厂到生产过程直至到达消费者手中，都要严格按技术工艺要求绝不能有半点马虎，确保产品质量。一轻日化公司建立了以生产前周密准备的预控、生产中精细关键点的控制为主，生产后严格检验、及时补救为辅的质量控制体系。深入开展质量安全教育活动，把质量工作落实到基层，做到不留死角、无薄弱环节，做到“质量管理三抓不放过”，即抓思想麻痹不认真、抓薄弱环节有隐患、抓落实工作不到位的三个不放过。

　　研发和营销是企业经营的两大龙头。一轻日化公司将打造全新的研发中心，建立独特的日化研发系统，将产品的安全性、功效性作为突破口，以市场为先导，坚持自主创新与产学研相结合，提升品牌技术含量和质量水平，力争达到国际领先水平；提升品牌服务水平和整体营销能力，力争达到国内领先水平。在产品生产中选择不添加防腐剂、合成香精、合成色素，以温和无刺激原料及天然植物提取液为基质，配以安全、环保、可降解包装材料，将“安全”、“安心”的“无添加”概念注入“金鱼”产品形象，打造产业高端，抢占发展空间，脱离目前这种拼价格的低端产品竞争层面。高科技品质是企业的郑重承诺。

　　从2010年开始，中国开始把“重视民生”当做新一届政府的首要责任，不再片面追求GDP指标的增长。而北京一轻日用化学有限公司，正是一家“新生”的北京民生企业，在民用日用化学产品生产方面，作为首都国企，全力主打国货品牌。公司成立以来，通过整合所辖日化企业和市场资源，双向互补，为“北京创造”品牌的打造，提升市场影响力号召力，向产业高端发展，开辟了更加广阔的空间。

　　过去30多年的发展模式已经难以维系，形势迫切需要企业重新定位再发展模式，探寻接下来的企业发展之路。质量、服务、技术创新都是构成品牌的重要因素。品牌建设离不开产品质量保障，高质量的产品能够带来良好的口碑，进而能够提升企业的品牌形象。一旦发生产品质量事故，造成的不仅是金钱上的损失，更重要的是企业品牌信誉上的损失。一轻日化公司将秉承对产品负责、对消费者负责、对企业负责的原则，提高企业自律，履行国有企业职责。做好产品质量安全管理工作，从源头抓起，对产品质量实行全员、全方位、全过程的管理；不断改进，提高生产系统整体管理水平。公司将继续坚持诚信经营，以质量安全为己任，促进中国日化行业蓬勃发展，并将继续致力于“环保 绿色 低碳”的高品质护肤与清洁产品的研发与生产，与您共同“开启美致生活”。