一言堂

　　□ 林 鸣

　　洋快餐逐渐式微的今天，洋化妆品好像也有点儿打蔫儿。有消息说，数家外资化妆品企业正打算放弃中国市场这个“香饽饽”。问及原因，“她们”面带幽怨，把“兰花指”指向了中国企业。

　　这两年，中国化妆品行业品牌纷杂多样，质量可靠。再加之消费者选择日趋理性，逐渐成为国货的忠实顾客。专家对此表扬说：国产化妆品的质量水平进步显著，更以天然、本草等特点赢得本土同胞的青睐。有人说，到了这个时候，洋企业真该向中国同行学点什么了。

　　从前，琳琅满目的护肤品货架上充斥着外国名牌。广告铺天盖地，价格攀高不菲。有些女孩子看到有英文字的产品，就觉着亲。更有甚者，用一句“便宜没好货”便将国货扼杀在摇篮里。面对这种情况，女同胞们是否想过，难道外国护肤品真的就适合中国人的肌肤吗？资料显示，欧洲人的肌肤厚重，亚洲人的肌肤薄弱；欧洲人的肌肤粗糙，亚洲人的肌肤敏感；欧洲人的肌肤毛孔粗大，亚洲人的毛孔细微；欧洲人的肌肤适应碱性护肤品，亚洲人肌肤则适应弱酸性护肤品。通过对比实践，人们渐渐懂得：如果盲目选择化妆品，可能不是美容而是毁容。选择更了解亚洲人肤质的国产品牌，用起来更舒服。

　　众所周知，中国化妆品具备两个优势，一是历史悠久，二是物美价廉。早在商朝末期，就已经有了美容品“燕支”。这么多年，国产化妆品一直在证明一件事：价格便宜并不等于质量低下，而是物美价廉；外表质朴不等于简陋，而是返璞归真；低调宣传并非缺乏自信，而是以坦荡相待之心，用实力赢得“美人”口碑。

　　当然，在化妆品这个“大家族”中，谁也不可能一枝独秀。国产化妆品的榜样之一，就是我们的邻居韩国——众所周知，过去占据亚洲化妆品主流地位的一直是日系品牌。不知从什么时候开始，和韩剧一样，韩系护肤及化妆品也“俘获”了众多消费者的心。韩国化妆品素以绿色护肤为口号，价格适中，包装精美，特别是科技含量较高，注重产品质量，更贴近亚洲顾客。上述要素值得中国同行认真学习。

　　有识之士指出，目前，如何与消费者建立良性沟通，将产品设计、包装、价格等做出有针对性的调整，是国内化妆品品牌急需解决的问题。尤其是面对现在消费能力渐强、对潮流趋势更为敏感的年轻消费者，国产化妆品需要好好思考一下，如何和她们走得更近。最近学者通过研究，发现一个可喜的消费趋势：90后特别喜欢国货，根本不迷恋国外品牌。这个群体追求个性，不崇拜大牌，很愿意用钱包表现他们的爱国主义。

　　此情此景，谁不感动？一位化妆品企业老总坦言：国货的成长需要自家同胞的信任与鼓励。直白地讲，我们需要几代矢志不移的“托儿”，就像船需要海水和顺风。好的，本人冒昧代表大伙儿表个态：这个不成问题——不分年龄性别，也不分地域习惯，只要你的产品质量“杠杠的”，我们肯定都是过硬的“托儿”。