品牌营销的底线在哪里
- 发布时间：2015-07-21 09:32:47 来源：中国质量报 责任编辑：罗伯特
□ 徐建华
一段极具话题的视频、一种病毒式传播、一个品牌名声大噪，最近沸沸扬扬的优衣库试衣间事件，给我们带来关于互联网营销的思考。
从本次事件来说，由于事件的病毒式传播效果，确实给品牌带来了曝光率，甚至有专业人士计算出这段视频的传播效果相当于1200万元的广告。甚至其他一些八竿子打不着的品牌都借机进行品牌营销和炒作，这说明，事件炒作在品牌营销中具有广泛的基础和受欢迎程度。
品牌营销，是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。炒作在营销学上叫事件营销，事件营销专家黄相如指出：此类营销方法众多，没有固定模式，是一种创造性的智力活动。炒作比的是新颖性、趣味性和新闻性。在当代这个物种多、品类多、同品类产品更多的社会，如何才能使自己的产品从众多相似产品中独树一帜，引人耳目，提高名气，这就需要费一番脑力。而炒作正是一种能够吸引公众聚焦，最终把公众注意力转化为销售额，提升品牌资产的最佳方式。
应该说，信息社会市场竞争相当大程度上是注意力经济，也称之为“眼球经济”，谁更能吸引消费者眼球就有可能带来更多的销售，这也让品牌必须通过营销才能更加吸引消费者眼球，从而带来品牌的知名度、美誉度和忠诚度。互联网经济则更进一步加大了品牌进行营销甚至是炒作的力度，不仅任何一个网络热点的出现，都会引来无数品牌跟风。
必须明确的是，无论何种品牌营销甚至是品牌炒作，必须有其基本的底线和原则，首要的是合法，其次还要合理合情，不能为了炒作而罔顾法律和道德的底线，那样的炒作只会适得其反。
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