品牌新语

　　□ 胡立彪

　　都说中国是“产品大国、品牌小国”，但到底“小”到什么程度呢？全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand自2000年开始，每年公布一次当年“全球最佳品牌”100强榜单，在2013年之前的连续14个榜单中，从无中国品牌的名字。直到2014年华为以第94位的名次入榜，才结束了这份尴尬。

　　为华为实现中国品牌历史性突破点赞是必须的。但点赞之后，有一个老问题再次凸显出来：中国为什么缺少世界级品牌？

　　专家学者们一直在研究这个问题，归纳起来有这么几个方面：我国改革开放时间短，市场经济发展不充分，且缺乏悠久的现代商业文明历史，品牌意识明显不足；缺乏自主创新能力和独立知识产权，不能从技术含量上支持全球品牌的形成和提升；缺乏充足的资金支持和国际化媒体，明显制约了中国品牌的海外影响力；不适当的合资政策制约了民族产业的成长空间，也制约了自主品牌的成长空间；国际市场对中国产品及中国品牌存在偏见和成见；部分国人有崇洋媚外心理，对国产品牌缺乏自信和支持。

　　除此之外，还有人考虑到中国经济的特殊市场性质及由此产生的市场垄断等因素，认为这对品牌发展会造成负面影响。这些分析都有一定道理，也确实在一定程度上掣肘中国品牌的成长，但似乎都并不充分，而且，每一个原因也都能够找到反例。比如针对改革开放时间短、经济发展历史不足、品牌培育不充分这一点，有人就提出反驳：苹果、谷歌等一些高科技企业，从开创品牌到成名，并没有花多少时间。这说明最为关键、最为根本性的原因尚未被认识到。

　　古语有云：不患无位，患所以立；不患人之不己知，患其不能也。中国品牌寂寂无名，问题不在外在环境怎样，而在品牌自身缺乏“立”的“所以”，缺乏让人知的“能”。简单地说，经济政策、市场环境甚至创新技术等都是品牌形成的外因，而作为内因的“所以”和“能”，简言之就一个字：做。中国品牌“无位”、“人不知”，最大的问题是太浮躁，没有谁是在认认真真“做”品牌。

　　我们看到，这么多年来，做电脑的大多是在“攒”电脑，做汽车的大多也是在“攒”汽车，脑子里想的除了利润就是份额，很少有企业能够沉下心来，下大力气、花大成本去坚持做一件行业内独一无二的开创性的事。有人说，品牌是有精神和理想的，而中国的品牌恰恰最缺的就是这一点。中国市场太大了，中国市场的钱太好赚了，一锤子买卖就能捞钱，谁还去费劲创立品牌？当赚了一些钱，中国企业就开始“作”了，喊出听起来很高大上的品牌口号，动辄把“国家使命”、“民族情感”等这些大词加进品牌的筐里。但它们根本就不知道，世界级的品牌从来都不喊这些口号，甚至也不把国家战略包含进自己的品牌内涵。因为它们知道，在全球一体化的市场中，没有人为你的民族自豪感埋单，人们只为自己的生活品质和生活方式埋单。世界级品牌的精神很单一，就是执着加实干；理想也很朴实，就是通过改变人们的日常生活品质赢得市场。

　　有人写过这样一段话：“曾经喜欢海尔，以砸冰箱的豪气征服国人；曾经喜欢联想，以收购IBM的魄力扬名海外；如今喜欢华为，恐怕日后也不会再移情别恋，因为终于明白，企业最重要的是坚守一个理念，专心做事，有企有业。”的确，华为之所以能够登上“全球最佳品牌”榜，原因就在于它肯“做”，不炒不闹，安安静静地做一个品牌。