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四川消费要求提升 鞋履品牌细分市场

  • 发布时间:2015-04-23 07:29:59  来源:四川日报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  4月16日,JimmyChoo在成都开设亚洲首间旗舰店,作为以鞋履为主的精品品牌,开设两层面积的专卖店,80%经营鞋类加一些配饰,既传达出品牌对四川市场的重视,又体现了精品鞋履市场产品更加细分的趋势。

  □赵泽宇 本报记者 邹晶 文/图

  消费要求提升 鞋履颠覆常态

  根据弗若斯特沙利文咨询公司近期发布的一组消费调查报告来看,近20年来,中国消费者选择鞋履的标准发生了非常大的变换:以前舒服和耐穿是大家评判好鞋的标准,而到了今天,设计需求、品牌意识、搭配理念已建立起来,对于时尚的理解也已发生了巨大的变化。“对于鞋子的要求有了更高、更广泛的要求,时尚很多时候成为高端消费者的第一诉求,因为他们往往不需要走太多的路。”一位鞋履专卖店的导购告诉记者。

  报告还指出,消费者对中、高档甚至奢华鞋履的需求在稳步增加。中国鞋履市场发展迅速,鞋履零售总收入每年年增长率为13.7%。报告预计,2017年底将达到5837亿元。面对这样的市场格局,近两年来,主打鞋履的国外高端设计师品牌大举进入中国市场。Jimmy Choo、ChristianLouboutin、Roger Vivier、Manolo Blahnik等品牌,一开始仅在连卡佛、I.T这样的买手店开设小专柜试运营,但却受到了包括四川消费者在内的追捧。最终,他们决定自己开设独立的专卖店,用更加丰富的产品线来满足消费者的需求。

  与此同时,一些没有鞋履系列产品的品牌也在寻求合作,推动在其鞋履新业务上的发展。纽约品牌Coach,正计划通过收购新的高端鞋履品牌,加快自己的转型步伐。Coach已就收购女士奢华鞋履设计及制造商Stuart Weitz-man Holdings LLC签署正式协议。对于收购后的规划,Coach首席执行官VictorLuis表示,“Coach将推动Stu-artWeitzman品牌的全球发展。此外,Stuart Weitzman是时尚设计与舒适兼备的鞋履行业领导者,Coach将受惠于其团队在鞋履发展方面的专业知识。”

  产品市场细分 配饰按需出新

  记者在已经开设的Jimmy Choo、Christian Louboutin、Roger Vivier的成都专卖店内看到,鞋履的货品占到了所有货品的80%,其他还有眼镜、丝巾、箱包等一些配饰。

  Jimmy Choo在继成都连卡佛开设专柜以后,又在成都太古里开设了两层的亚洲旗舰店,对四川市场重视和认可程度可见一斑。四川省连锁商业协会会长冉立春对此表示:“随着市场发展,消费内容的细分,消费载体的综合,是市场的发展趋势。消费者消费需求发生变化,市场细分应对这样的变化,消费内容便发生细分,而消费载体又需要综合,来满足消费者一站式的体验消费。”

  记者在Jimmy Choo专卖店内看到,陈列的鞋履货品类型有高跟鞋、平底鞋、皮靴、休闲鞋、运动鞋等多层次、多类别的细化商品,以满足不同消费者在不同场合的穿着需求。店员告诉记者,“刚开店时,来了不少知晓这个品牌而且是粉丝的四川消费者,数量出乎意料的多!”她同时表示,Jimmy Choo优雅与舒适兼具是赢得市场认可的法宝。

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