□ 本报记者 王杨二

　　近日，2014-2015中国高端家电趋势发布暨“红顶奖”颁奖盛典在北京举行，几十家国内外行业主流品牌悉数到场。会议发布了《2014高端家电消费者调查分析报告》（以下简称《报告》），对我国家电行业，特别是高端家电市场在过去的一年中出现的新变化进行了分析。

　　同时，还揭晓了第六届中国高端家电红顶奖获奖产品，包括黑电、白电、厨卫电器、生活电器与个人护理电器在内，共21款产品荣获了红顶奖，另有32款产品获得红顶奖提名。

　　2014年，我国家电行业增速集体回调，大家电行业则陷入负增长泥潭。中怡康推总数据显示，2014年1-11月我国家电市场整体零售规模为1.3万亿元，同比增长3.3%，其中冰箱零售额758亿元，下降6.8%，洗衣机零售额531亿元，微增0.7%，吸油烟机269亿元，增长10.1%，增速也呈现出放缓势头。

　　尽管行业基本面不如人意，但家电消费升级态势仍保持良好，产品结构持续优化：同一时期，多门冰箱零售额同比增幅达到49.4%，滚筒洗衣机和欧式吸油烟机的增长率分别为11%和15.5%。

　　中国家电协会理事长姜风指出，虽然家电行业面临诸多困难，但仍处在发展期，每年都会有一定的更新换代需求以及新婚的刚需。

　　《报告》针对家庭月收入15000元以上的人群进行了高端家电消费偏好调查，调查结果显示，三成受访者表示半年内有购买高端家电的打算；51%的消费者购买高端家电是基于更新换代需求，而新居装修和结婚用途的消费需求分别为35.4%、18.7%。

　　我国家电市场进入更新换代为主的新消费时期，消费升级衍生出来的高端家电消费需求正成为家电行业最大的红利。中国家电协会信息咨询部主任胡晓红预计，市场需求动力不足将在2015年延续，但消费升级将继续成为推动家电业发展的主要动力。

　　在消费升级的大潮下，价格已经不是消费者购买高端家电过程中的决定性因素，最为核心的指标为功能，占比为76.2%，其次是品牌与服务，占比分别达到54.2%、45.5%。

　　针对产品功能，消费者对高端家电不断提出新的使用诉求。例如，对高端冰箱，消费者除了关注节能环保、保鲜技术和风冷无霜外，对变频功能、杀菌除味的关注度也分别高达30.3%、18.7%；对高端洗衣机，消费者不仅要求洗衣机节能省水、大容量，还希望产品本身具有自清洁和除菌功能；消费者对高端空调智能化属性的关注度达到了50.3%。

　　为此，家电企业围绕这些新需求进行了大量创新，这点在本届红顶奖的申报产品中就有非常明显的体现。

　　智能化是本届红顶奖获奖产品的突出特点。海尔BCD-800WBCOU1博观智慧窗冰箱，融入了“人感互动、光感调节、自感变频”等创新科技，当用户走进冰箱时，冷藏室内光源会在一秒钟之内逐渐变亮，光源柔和而不伤眼，冰箱门也会变成透明状态的智慧窗，让里面的食物一览无余，产品设计智能且人性化。西门子LS65S955TI侧吸式油烟机，内置的智能运算器能自动累计吸油烟机使用时间，并自动提醒用户需要给吸油烟机“清肺”。夏普KI-CE60-W空气净化器，具有语音提示功能，可以“告知”用户当前室内空气状况，还可以向用户发出维护、保养语音提醒。

　　与上一届相比，本届红顶奖新增了个人护理、熨烫护理、音响、燃气壁挂炉、灶具、智能尚品等新品类，从而扩大到5大类、21个细分品类。红顶奖的申报产品数量也再次刷新了记录，由企业自主申报和其他机构推荐的高端家电产品超过160款。另外，中外品牌申报红顶奖普遍更加积极，而iRobot、大宇、博朗、LAURASTAR、XTZ、BOSE等外资品牌也踊跃申报。

　　“红顶奖不是红点奖，也不是IF设计奖，”中国家电网总编吕盛华认为，“红顶奖是要反映出高端家电领域的消费趋势，同时也要引领高端家电的消费潮流，这种作用正逐步被大家认可”。

　　已经连续举办6年的红顶奖，一直在不断地完善。据了解，红顶奖评选包括线下消费者问卷调查、网络投票、专家评审3个环节，其中线下消费者调查所占的权重为30%，网友投票占30%，专家评审占40%。本届红顶奖网络投票还邀请国美在线作为合作伙伴，扩大了投票的覆盖面，提升了投票的代表性。多位消费者在接受记者采访时均表示，这种组合式的评选方式，能够保证评选结果公平、公正且专业。