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多极发力 广汽本田迈入多元价值时代

  • 发布时间:2014-09-11 09:38:46  来源:中国质量报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  随着“金九银十”的到来,有一款MPV的车市表现格外吸引眼球,那就是8月7日上市的全新奥德赛(ODYSSEY)。至8月31日,全新奥德赛订单已累计突破5000台大关,至9月7日订单已突破6000台。此举创造了中高端MPV新车型上市首月的销量新纪录。

  令人惊诧的是,订单中其顶配版本——市场指导价29.98万元的2.4L至尊版,占到了总订单比例约50%,从而成为销售主力。这种“顶配为新上市主力”的现象,在各厂商上市的林林总总新车中极为罕见,充分表明市场对高价值MPV的认可和旺盛需求。奥德赛商用、家用皆宜的“全享价值”观,可谓紧密贴合了当下车市的脉搏。

  无独有偶,来自广汽本田最新的消息是,9月10日,广本旗下的首款SUV——“都市轿跑型SUV”缤智(VEZEL),在中央美术学院美术馆进行了预售发布,正式进军正炙手可热的紧凑型SUV市场。此举意味着广本一举填补了多年来存留的“SUV空白”。

  随着在MPV市场与SUV市场的一齐发力,加上久已成名的雅阁、锋范、凌派、飞度等车型,广汽本田正呈现出旗下产品多极增长的迅猛态势,从而阔步迈入多元价值时代。

  全新奥德赛:一款车开启一个时代

  一直以来,国内MPV市场处于不温不火的局面,而“大7座”的MPV似乎离消费者很遥远。全新奥德赛上市以来在极短的时间内取得了大量的关注和可观销量,则充分表明MPV市场并不缺乏潜在消费者,只是缺少像全新奥德赛一样真正能打动他们的产品。

  来自首批购车用户的调查发现,消费者之所以青睐全新奥德赛,主要看中全新奥德赛换代之后大大强化的实用价值,包括宽敞舒适的大空间,自如的上下车便利性,以及齐全的智能科技等等,令他们纷纷“点赞”。

  与此同时,全新奥德赛最大程度保留的出众的乘用价值,如优美的流线造型设计,不牺牲车内空间的基础上获得卓越的操控性和乘坐舒适性,以及出色的静谧性等,也令车主心动不已。

  当然,最能体现奥德赛价值和魅力的,是搭载了Honda最新领先行业的FUNTEC智能科技,其中许多科技配置在国内同级车型中都属于领先水平。其中,率先引入了“Idle-stop发动机节能自动启停系统”。同时,一批如“MVC360°全景影像系统”、“PA自动泊车辅助系统”、“BSI盲区监测系统”、“CTM后视动态提醒系统”、“DWS胎压监测系统”等科技配置的导入,大幅提升了MPV市场的当代价值标准。

  可以说,正是乘用与实用价值的完美融合,使全新奥德赛在回归MPV本质价值的同时,更形成超越传统MPV的独特优势,树立起MPV市场的高价值新标杆。

  自2002年进入中国市场以来,奥德赛已历经两代进化,并凭借出色的综合优势以及不断革新的技术融合,一直以来深受消费者青睐,以超过32万辆的累计销量稳踞行业前茅,成为引领中国MPV市场的领军车型,并从2004年开始,一直蝉联J.D.Power亚太公司中国IQS调研(中国新车质量调研)报告中MPV级别排行榜前三名。

  “奥德赛现象”的背后,也体现了广汽本田对国内MPV市场的深入洞察。国内MPV市场的发展,经历了仅注重实用价值的MPV1.0时代,以及看重MPV实用价值的同时,开始追求档次感的MPV2.0时代。如今,伴随国内经济社会发展以及消费需求升级,MPV市场正迎来商用、家用皆宜的MPV3.0全享时代。

  “感世界而动”的广汽本田敏锐把握这一趋势,全新奥德赛上市首月的表现,充分证明了广汽本田对MPV市场的精准把握。据悉,广本已经全力做好全新奥德赛的排产计划,确保在最短时间及时交付到订车客户手中。

  缤智预售:“广本造”震撼来袭

  在全新奥德赛热销的同时,广汽本田首款SUV缤智同样备受瞩目。这款由Honda全新车型平台开发的SUV产品,在北京车展亮相后,即刻成为今年紧凑型SUV市场最值得期待的车型。

  此时广本推出这款紧凑型型SUV,不仅是出于补上其“短板”的考量,更是瞄准了这块肥沃的市场。

  根据中汽协数据显示,在2013年近300万辆的SUV销量之中,小型SUV占比达17.12%,比2012年上升10个百分点。2013年,紧凑型SUV的增速达到了惊人的72%。进入2014年,继福特翼搏之后,东风标致2008、上海通用雪佛兰创酷、北京现代iX25以及更多自主品牌的小型SUV,雨后春笋般冒了出来,2014年几乎可以成为紧凑型SUV的发展元年。

  紧凑型SUV受到追捧的原因,在于它既有SUV的风格,又一扫大型SUV昂贵且高油耗的诟病,实现了更好的燃油经济性的同时,还为消费者提供了优于轿车的宽适空间。作为SUV车市风头最劲的车型,紧凑型SUV凭借更小的排量,更好的燃油经济性在今年迅速打开了局面,从目前一路走高的销量来看,紧凑型SUV有望成为市场的新热点所在。

  昔日,消费者将轿车作为自己的第一辆车成为了惯例,而对今天消费能力不断提高、注重自我的85后、90后而言,把相对经济、功能更多样的紧凑型SUV,作为自己的第一辆座驾,正在成为一种时尚。

  不过,尽管国内SUV新品层出不穷,但是能突破传统SUV概念的车型一直并不多见。缤智的独特价值,就在于它不仅拥有SUV的功能和实用性,更展现出前所未有的时尚与精致。

  据介绍,缤智作为继雅阁、飞度之后,Honda倾力打造的第三款全球车型,从开发之初,便从客户的立场出发,锐意革新,突破了传统的SUV价值。这款颠覆既有、独具本田性格的最潮SUV,将带给消费者前所未有的风尚体验。

  随着越来越多的车企进入紧凑型SUV市场,这片蓝海也势必成为残酷的战场。而如何打动消费者,将成为取胜的关键。越野性能以及大排量SUV情节,不再是紧凑型SUV消费人群的关注点,车辆的科技感、时尚亮眼的外形设计、良好的燃油经济性、驾乘舒适度等已成为车辆的加分项。缤智身上所禀赋的这些特长,显然是有备而来。

  缤智的导入,实现了广汽本田产品线的进一步完善,凭借Honda强大的技术实力,以及广汽本田扎根中国16年的品牌口碑,缤智必将开创中国SUV市场的先锋时尚潮流,助力广汽本田在势头正劲的SUV领域实现全新突破。

  而纵观广本的车型谱,无论是经典的雅阁、飞度、歌诗图,还是新锐的锋范、凌派,车型虽然不算多,但个个是精致的“广本造”。在著名的第三方调查机构J.D.Power历年来的报告中,广本在销售满意度、服务满意度,以及新车质量调研上所获得的成就,在汽车厂商中无出其右。因而,缤智的“精致时尚”品位,值得期待。

  下半年两款重磅车型的相继推出,使得广本在MPV和SUV两大重量级市场,拥有了崭新的“增长极”。而随着车型谱系的进一步到位和完善,广汽本田迎来了真正多元化腾飞的全新时代。

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