模仿明星做广告是否侵犯肖像权
- 发布时间：2014-08-27 09:38:43 来源：中国质量报 责任编辑：罗伯特
模仿明星做广告是否侵犯肖像权
来信：
编辑同志：
我是一名小品演员，在本地算得上明星，且拥有很多粉丝。一家公司出于促销目的，让一名相貌酷似我的员工，采用我的通常扮相，使用我为观众所熟悉的肢体语言，制作成影像宣传其产品，并在电视、网络等媒体中滚动播放。由此导致许多人误认为我参与了广告拍摄或代言其产品。近日，我曾多次要求公司停止侵害。但公司认为，因其在广告中并没有显示我的身份，也没有用任何方式提示演员与我有关，故不构成侵权。请问：公司究竟是否侵犯我的肖像权？
读者：甘 露
答复：
公司之举侵犯了你的肖像权，必须承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。
判断一种行为是否构成侵权，取决于其是否符合侵权行为的构成要件，这些要件包括：有违法行为、有损害的事实、违法行为与损害事实之间有因果关系、行为人主观上有过错4个方面。而该公司的行为与之吻合：一方面，《民法通则》第100条规定：“公民享有肖像权，未经本人同意，不得以赢利为目的使用公民的肖像。”这里所指的使用包括直接使用和间接使用。本案中，模仿者表面上是在使用自己的肖像，但实际上是在通过与你相貌的相似性等因素间接利用你的肖像，且公司事先并未经过你同意，目的也是为了赢利，即其行为违法。另一方面，许多人已经误认为你参与了广告拍摄或代言公司产品，使你的形象被商业化，自然不可避免地会对你的社会评价造成一定影响，如此模仿也使你失去了本应当属于自己的商业机会，从而受到相应损害。再一方面，如果没有公司的“假冒”，自然也就不会有对应损害的发生，即两者之间具有内在的、本质的、必然的因果关系。第四，公司员工与你长相酷似，本身并没有过错，也不产生对任何人的说明义务。但如果公司利用其对你的行为举止进行模仿，容易导致公众产生混淆，公司和模仿者就应当兼顾公众利益以及你的个人利益，尽到说明义务，告知公众模仿者并非你本人，以免引起公众的误解。毋庸置疑，公司明知应当表明真实身份而未表明，坚持让酷似你的员工，采用你的通常扮相，使用你为观众所熟悉的肢体语言，明显就是为了混淆视听，希望通过展示与你相似的肖像和故意放弃说明义务，使公众产生误解，进而达到利用你肖像的目的，即具有主观上的恶意。
（廖春梅）
- 股票名称 最新价 涨跌幅
