随着人民生活水平持续提高，温泉、桑拿作为一种健康的生活方式，在许多国家已经“飞入寻常百姓家”。近年，“桑拿第一股”、“养生第一股”等开始在国内资本市场上出现。目前已有几家洗浴企业筹划登陆新三板，欲角逐新三板“洗浴第一股”。

　　在此背景下，国务院明确指出健康服务业作为现代服务业的重要内容，需积极研究部署其发展建设工作。目前，我国健康服务业生产值仅占GDP的5%，随着需求的不断提升，预计2020年，健康服务业总规模将达到8万亿以上，而沐浴业作为健康服务业的主要组成部分，其发展将对健康服务行业起到深远的影响。

　　根据商务部商贸流通行业统计信息平台统计测算数据显示，截至2014年末，全国沐浴企业数量15万家，较2013年增长1.35%；营业收入总额2997.8亿元，较2013年增长0.93%；上缴税收78.6亿元，较2013年增长4.38%；行业从业人员1028.4万人，较2013年下降0.62%。

　　得益于国家对健康服务产业发展的鼓励与支持，2014年行业全年接待人次增加206.3万次，较2013年增长0.25%；随着各项规范政策陆续出台，沐浴企业对相关设施设备进行了节能改造，2014年用水量减少12.9万吨，较2013年下降0.38%。

　　为满足消费者对健康、养生、保健、休闲消费的一系列需求，沐浴消费市场向大众化、个性化、多层次的方向稳步发展，沐浴企业经营业态向专业化、综合化转变，国内一些大型沐浴企业经过转型升级，在业态、服务、管理模式、经营方式等方面予以创新，推动企业自身向品牌化、连锁化的方向发展。

　　2011年商务部出台《指导意见》，明确了“十二五”期间沐浴业发展的指导思想、工作目标、工作任务和保障措施等，推进沐浴行业发展。商务部服务贸易和商贸服务业司作为沐浴行业的主管部门，负责指导规范行业健康稳步发展，提升行业整体服务质量和水平。2013年商务部起草《沐浴业管理办法》（征求意见稿），规范了沐浴业市场经营秩序，维护了沐浴业经营者和消费者的合法权益，进一步推动沐浴行业的健康发展。近年来，中国商业联合会沐浴专业委员会受商务部委托出具了多项沐浴行业经营技术规范和服务标准，为行业规范化、标准化管理提供指导性文件，推动行业往规范化、标准化的方向发展。这将为行业的经营发展提供法制保障，使行业体制得到完善。

　　随着我国综合国力的增强，居民收入持续增长，大众对健康服务的基本需求正逐步往享受需求阶段发展，消费结构呈现多元化、多层次和多选择性，对沐浴消费需求提出个性化要求。以往主要依靠公款消费的高端、会所类沐浴企业将逐步退出沐浴行业，而大众消费较为集中的温泉、足浴类沐浴企业将稳步发展。

　　为适应消费市场的转变，传统沐浴行业已逐步向集洗浴、休闲、养生、娱乐、商务等多功能于一体的综合性服务转变，行业的经营模式、服务项目、服务内容等向着经营连锁化、规模化、品牌化、个性化方向发展。

　　（作者单位为海通证券）