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港股中的衣食住行系列之——女神的新装

  • 发布时间:2015-09-30 11:20:58  来源:新华网  作者:佚名  责任编辑:王文举

  女人最重要的消费品,便是衣服。如同我,每天站在大衣柜前看着那一堆衣服,心里的想法永远是,唉,又该买衣服了。和炒股一样,女人在服装上的开销则是女人对自己的投资。在港股这个大衣柜中,我们来看看有什么适合我们自己的衣服,配饰,让每一个女生都在每一个季节,不同的场景,都凸显出自己的女神气质。

  一、由内而外的女神气质——都市丽人(02298)

  市值:161.668亿

  连续多年签下女神志玲姐姐作为代言人的平价内衣品牌都市丽人,继而收购高端内衣品牌欧迪芬,无论在内衣样式上提供了多样性,还在价位上为大众提供了更多的选择,林志玲还亲自担任都市丽人时尚内衣的首席创意师,开发自己的明星联名系列“ChilingCutting”。

  郑耀南,都市丽人的创始人。从福建师专市场营销专业毕业的他第一份工作是销售,但他做得并不顺利。没有业绩,让他不得不离开,找到一份在沃尔玛商场当保安的工作暂且谋生。这是一个奇妙的巧合。而沃尔顿可能想不到这点:千里之外的中国,一名曾经在沃尔玛看守车库的保安在这里偷师了零售理念,之后将其移植到内衣领域,成为“内衣大王”。

  2014年,都市丽人登陆港股市场,市值超过百亿港元,而投资人们押注的正是这家公司能够从行业集中度提升中持续受益。依靠高性价比的产品和扎根二三线市场,都市丽人开始飞速扩张。依靠街边店起家,都市丽人多年来沿用相同的策略——在社区、商业街、大学城等人流集中的区域开店,而不要去管周围是否商场林立或消费人群的经济能力。长久以来,欧迪芬等高端内衣品牌是大型商城的标配,而都市丽人则在三四线城市的街道上落地开花。

  “成功与否只取决于顾客。”这名勤勉的沃尔玛学徒在公司上市第二天没来得及庆祝,就直奔市场进行调研,“即使已经上市,我也不会迎合投资人。我会保持自己的节奏。”就是依靠这样的努力,都市丽人开拓了自己的市场,收购对手,把自己的品牌扩大至高端内衣,睡衣,直至男性内衣,并签下男神黄晓明为他代言。

  二、女神的法国浪漫情节——拉夏贝尔(6116)

  市值:29.813亿

  2014年10月9日,定位为“内地版ZARA”的服饰连锁店拉夏贝尔在港交所挂牌上市。品牌始创于1998年,是来自上海的时尚女衣。拉夏贝尔一直追求强调个性化的设计,是将设计渗透人文文化的时尚品牌。拉夏贝尔设计和销售适合都市女性的流行时装和饰品,将每每提到法国便能感受道德浪漫、时尚、优雅的服饰文化引入到中国人的生活中。

  LA CHAPELLE 少淑品牌,主要针对25-35岁都市办公室女性设计,线条简洁,优雅精致。

  LA CHAPELLE SPORT 休闲品牌,主要针对20-30岁都市女性,健康、时尚、活力,是新一代女性追求浪漫、甜美和时尚运动的目标。

  可以说,拉夏贝尔具备法兰西的浪漫,从而展现女性自然、健康的生活方式。拉夏贝尔带来的是不变的校园回忆,以及永恒的少女情节。女生的梦里的朦胧,期待的惊喜,还有那独树一帜的自信。每个人都在时尚的世界里找寻着最适合自己的东西,有没有转回头去,重新发现自己曾经的率真和灵性,简单即是一切。而不管怎么回头看,拥有着一切的少女心里,拥有渴望着那丝浪漫,编织着少女梦。

  三、不潮不用花钱——I.T.(0999)

  市值:24.901亿

  女生永远是多变的,穿的了淑女装,踩得了高跟鞋,潮牌类个性服装也能轻车熟路的驾驭。港股大衣柜中,I.T也算是潮流的代名词。在今年2月底公开招股的服装连锁店I.T集团于3月4日在香港联交所主板正式挂牌交易,里昂证券为其上市保荐人。

  成立于1988年的I.T最初是由一群热爱时尚,充满活力的年轻人在香港创始的,出售一些著名的品牌服饰,深受时髦人士的青睐,并由此在年轻人中树立了引领时尚潮流的形象。

  I.T时装集团的创始人沈嘉伟,20岁开始创业,在上世纪80年代Dr Martens在英国价钱很便宜,一双鞋大概港币一百多,但沈嘉伟在香港一双卖四、五百元,盈利数以倍计,可以说,卖水货为他赚了第一桶金。由于做生意头脑灵活,擅于把握机会扩充业务,经过十几年的奋斗,终于建立起自己的时装王国。

  I.T集团最早由一间销售外国流行品牌的小店GreenPeace发展而来,成立于1988年.经过十几年的发展,受到了众多时装爱好者的支持和拥护,1997年正式更名,并逐步发展为香港规模最大的时装集团之一.I.T集团旗下有超过40家我们熟知的品牌,无论是自产品如Izzue,b+ab, Chocoolate还是收购的各种大牌如FCUK,这数量还在持续增加。素以款式前卫,多元化和引导潮流而著称,适合不同年龄和风格人士的需要,服装品类从国际高级时装到席卷亚洲的日本年轻潮流品牌一应俱全.I.T集团旗下店铺主要分为英文大写I.T和小写i.t两大类别.

  I.T经营的时装品牌主要为来自世界各地的大师级品牌,如D&G, Miu Miu, Jean Paul Gaultier, Dirk Bikkembergs, Cacharel,Hussein Chalayan, Anna Sui等.国际T型台上最新的流行元素在这里都一一呈现,加之前卫创新的店铺设计,成为各路明星和时装爱好者首选的潮流胜地.

  i.t则以售卖日本年轻时装为主,为那些想要以衣饰来展现个性的年轻人提供了自我创意的空间,店铺从衣饰到布置处处体现出年轻的态度,是年轻又有型人士的潮流风向标。

  而I.T旗下少女品牌b+ab与女神Angelababy 合作也持续了多个年头,为品牌添色不少。宣传照都让人反复翻看得停不下来,可见女神与美衣的融合是多么的迷人。

  四、一定要有一个名牌包——Prada(01913)

  市值:872.6亿

  看过女神安妮海瑟薇主演的电影The Devil Wears Prada,就知道Prada是高端的代名词,我们的港股大衣橱里,不缺包款,但总需要一枚压轴。而Prada就是不二的选择。无论是电影中恶毒女上司米兰达出场时拎的那个手袋,还是碟中谍4中被杀手莫娜随身携带,掩得了手枪、装的了钻石,之后被众人熟知的“杀手包”,都在时刻的向我们展示着她的魅力。

  在国际上也极为有名的中国超模孙菲菲在2013年成为了第一位为Prada代言的亚洲人,同年辣妈超模Sasha强势回归,有着十次代言Prada无人能敌。而2015年春夏季的宣传重新请回了超模精灵Gemma Ward出境,为时尚圈带来别样的惊喜。

  意大利奢侈品牌PRADA由玛丽奥·普拉达于1913年在意大利米兰创建。2011年6月24日普拉达在港交所挂牌上市。

  而刚开始的Prada并不如我们如今所见的那么光鲜亮丽。上世纪70年代玛丽奥的孙女Miuccia Prada接手Prada,那时的Prada还是欧洲的一个小牌子。70年代的时尚圈环境变迁,几近濒临破产边缘。1978年Miuccia与其夫婿PatrizioBertelli共同接管并带领Prada迈向全新的里程碑。而PatrizioBertelli,一位充满创造力的企业家,不仅建立了全世界范围的产品分销渠道以及批量生产系统同时还巧妙地将Prada传统的品牌理念和现代化的先进技术进行了完美结合。

  Miuccia寻找和传统皮料不同的新颖材质历经多方尝试,从空军降落伞中找到尼龙布料,以质轻、耐用为根基,于是,“黑色的尼龙包”一炮而红成为普拉达品牌的经典。

  意大利老牌永远是不变的经典,就像虽然岁月变迁,给女人留下痕迹,但也为女人身上留下更多的故事以及神秘,那是岁月给女人沉淀的底蕴,也是岁月给Prada留下的。

  五、女神之旅要走美且舒适——百丽(01880)

  市值:565.1亿

  女人的衣柜里永远缺一件衣服,而鞋柜里永远缺一双鞋。一双好的鞋子,如同女生的生命,毕竟鞋的舒适才能让你走的每一步都走的舒适,一双有气质的鞋,更能衬托你的气质,这点在来自星星的你中女神千颂伊死死抱住她的Jimmy Choo时就绝对能体现。

  2007年5月23日在香港上市的百丽集团旗下鞋类业务的自有品牌包括:Belle、Teenmix、Tata、Staccato、Senda、Basto、JipiJapa、Millie's、 Joy & Peace及Mirabell等;代理品牌主要包括 Bata、Geox、Clarks、Mephisto、BCBG、ELLE、Merrell及Caterpillar等。

  在百丽集团的不同品牌鞋中,每一个品牌都有着自己的特色,比如同名鞋款BeLLE百丽追求不同的生活体验及生活经历;都市环境不断在变,时装潮流不断在变,生活内容不断在变,女人在一生中的角色不断在变。BeLLE百丽在变化中展现出内在与外在的完美气质。

  中高端时尚品牌TATA,即他她,的产品定位为30岁左右的职业女性提供最贴心的女鞋体验。他她形容皮鞋着地时的“踏踏”声,有谢谢之意;寓意都市快节奏,代表“感恩的情怀”,崇尚人与人之间的真诚付出,倡导积极心态、健康生活。

  而天美意则是百丽女鞋旗下一个专为年轻女性打造的女鞋品牌是一个秉承着“Life For Fun style For teens”的女鞋品牌。自2003年4月由百丽国际控股有限公司收购,主要生产中档产品。

  面向各个年龄层及身份的百丽集团,在上市初期不断以并购方式进行业务拓展,发展其多品牌战略。对手红蜻蜓董事长钱金波曾说道:“百丽一上市,我第一个感觉就是,它现在想买谁就买谁。第二天我召开中层以上会议,第一句话说的就是,百丽随时有可能来兼并我们。”业界评论百丽上市后是麻雀变成了凤凰,搅动了鞋业的格局。

  六、维密的密友即是女神的密友——维珍妮国际(02199.HK)

  新股IPO

  上市时间:2015.10.08

  每个男人都想要拥有一个维密天使,而每个女人都想变成维密天使。她们性感,自信,或甜美或冷艳,或狂野奔放或含蓄内敛。每年的维密SHOW都是众人的期待,男人欣赏美女,女人则欣赏梦幻。性感是维密的代名词,但这份性感并不俗艳,像是在尘埃里开出了花。它改变了最大多数女性对于美的认知,而它也将美丽和性感转换为一种内在经济力,至今从未被复制。它优雅,热情,挑逗的在伸展台上影响着全球三十亿女性人口的“内在美学”。

  而维密的成功脱离不了他们的制造商,维珍妮国际。80%的维密产品来自于维珍妮国际,从国际品牌延伸至国内一线品牌,洪游奕,维珍妮国际的董事长,俨然已成为内衣行业的“苹果教父”,成为国内内衣制造者顶礼膜拜的对象。

  “我们做的就是贴牌。”对于很多人而言,贴牌是个低端活,只能赚取微薄的利润。很多制造商也认为,在金融危机深不见底的今天,贴牌之路永无出路,但在洪游奕心中,能够把贴牌做到一种极致,也是成功,所以他毫不避讳“贴牌”这样的字眼。近年来,维珍妮的产值甚至保持在数十亿元,即使是2008年金融危机,其产值也是稳中有升。

  一次偶然的机会,他涉足到内衣行业并一发不可收拾,仅用数年时间就发展成为内衣行业的“巨无霸”,并成为“维多利亚的秘密”的合作伙伴。除了维秘之外,爱慕、华歌尔、黛安芬、CK、阿迪达斯以及新百伦,都是维珍妮的客户。

  近几年,有越来越多的中国籍超模登上维密的舞台,刘雯,何穗,都是靠着自己的努力拼搏至此,她们的精神,正是真正的女神精神。而维珍妮国际,也靠着自己的努力,攀登着更高的高峰,维多利亚的秘密是性感的秘密,而维珍妮国际带给我们的,可能是化茧成蝶的秘密。

  最后,我的衣柜里永远缺一件衣服,我的鞋柜里永远缺一双鞋。似乎在我的自选股里,也永远缺一只股票。希望大家在港股里找到适合自己的“那件衣服”,成为女神。

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