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70余部电影冲刺贺岁档 万达华谊光线抱团抢先机

  • 发布时间:2015-12-14 07:14:00  来源:中国经济网  作者:佚名  责任编辑:杨菲

  岁末年初,节庆消费躁动,中国电影贺岁档拉开帷幕,资本市场“贺岁档概念股”随之起舞。从1997年冯小刚的《甲方乙方》算起,贺岁片已经走过了快20年的风风雨雨,今年中国电影贺岁档有哪些特点?竞争空前激烈?可也看到巨头们联手宣传,豪言“承包”贺岁档。

  各大影视上市公司的掘金版图又是什么?《每日经济新闻》推出贺岁档专题策划,带您一边看电影一边还把钱赚了。

  2015中国电影票房在12月3日毫无悬念地跨过了400亿元大关的同时,贺岁档也宣告来临。平均每天上映一片,电影市场进入了残酷的肉搏期。

  “今年的贺岁档肯定是有史以来竞争最惨烈的。”时代天骄文化传媒有限公司总裁谭飞对《每日经济新闻》记者表示,从12月初到猴年春节,2016贺岁档将有70多部电影上映,大片的票房相互牵制,中小制作出现“黑马”的可能性也不大。

  面对激烈的竞争,电影巨头们也一改往年剑拔弩张的局面。《鬼吹灯之寻龙诀》(以下简称《寻龙诀》)《老炮儿》《恶棍天使》三部分属不同投资方的影片捆绑在一起宣传,形成“贺岁档联盟”,并发布三部电影混合剪辑的预告片,以“贺岁档已被我联承包,12月上映”的强大气场进入公众视线。

  不过,多位影视投资人均指出,热热闹闹的贺岁档背后,真正赚钱的国产电影不会超过10%。“中国电影市场总量变大了,更多人进来拍了,更多片子出来了,更多的片子卖得好了,也有更多的片子砸了。”谭飞称,电影仍是一个高风险行业,少数人赚钱的盈利状况将在2016年持续。

  “冤家”变“盟友”

  宣布联手的三部片子,都是贺岁档公认的最具票房号召力的影片。其中,《寻龙诀》是根据盗墓小说《鬼吹灯》改编的奇幻冒险大制作。《恶棍天使》是由邓超、孙俪夫妇主演的恶搞喜剧。《老炮儿》则是由冯小刚亲任主演的贺岁片。

  以往,这些贺岁档的大片们多相互拆台,抢宣传资源、抢排片、抢档期,缠斗混战。然而今年它们却突然宣布“我们是一家人”,还打出了“演员人骚活好,阵容老少皆宜,场面真金白银,剧情童叟无欺”的口号,让人颇为吃惊。

  “能形成这个‘联盟’,是因为万达影院、华谊兄弟光线传媒三家公司共同投资了电影《寻龙诀》。”华谊兄弟内部人士对《每日经济新闻》记者表示,所以华谊拿出独投的《老炮儿》、光线传媒拿出《恶棍天使》联合宣传,一起扩大电影的影响力,把贺岁档炒热。三部影片类型各异,不存在严重的竞争,宣传好了大家共赢。“算是宣传上的一次新尝试吧,没有太多别的想法。”

  虽然三部影片都在营造强强联合、共同做大蛋糕的氛围,但从排片时间上看,仍存在竞争。《老炮儿》、《恶棍天使》几乎同步上映,与《寻龙诀》也只相隔一周。一位不愿具名的电影编剧分析称,现在看来上述三部影片并没有院线、排片、售票等方面的实质性的资源整合,宣传上噱头的成分要更大一些。

  “不过,《寻龙诀》‘1+1+1’的投资结构也反映了国产电影的一大新特点。”上述编剧称,“你有没有发现,现在一部电影正片放映前所显示的出品方列表越来越长了?”其表示,以往的国产电影以独投为主,而现在更多的是联合投资。“尤其是像《寻龙诀》这样耗资3亿的大制作,意味着至少8亿票房才能回本,多家公司共同出资,能分散风险。”

  在谭飞看来,2016年贺岁片可谓中国贺岁档有史以来竞争最激烈的一年。因为新片数量多、实力强悍的大片多,此外还有好莱坞大片同台竞技。“大家都铆足了劲要来这个档期捞一把,自然是派出最强的电影选手。彼此间相互牵制,观众形成分流,最终会出现贺岁档期总票房高,但单一电影创票房纪录的现象难以出现。”

  “大制作+大导演+大明星≠大票房”

  据了解,狭义的贺岁档一般是从当年11月下旬到12月31日,时间跨度在50天左右。艺恩高级分析师张哲林表示,今年年末贺岁档预计将上映大概54部影片,其中国产片预计将有39部,占到72%。

  “和暑期档、国庆档等其他热门档期比起来,国产电影唱主角是贺岁档的特点之一。”上海戏剧学院教授石川告诉《每日经济新闻》记者,按照惯例,进口片和分账大片都在暑期,无论票房还是排片,国产片都会在贺岁档更为强势。

  而广义的年末贺岁档还将元旦后的春节档也包含在内,如果这样算的话,贺岁档就有81天,期间将有70多部电影上映,几乎每天都有新片。

  值得注意的是,如果从广义的贺岁档看,则不乏好莱坞大片的加盟。如2016年1月将上映《星球大战7》、《功夫熊猫3》,前期系列电影的成功是最强的票房吸金石。而从电影类型来看,观众们熟悉的“冯氏喜剧”也不再是贺岁档的唯一标志,功夫片、青春片、动画片、悬疑片均有,似乎任何类型的电影都能在今年的贺岁档中找到,而过去鲜明的“年味儿”则褪色不少。

  “贺岁档已经‘名不副实’了。”石川表示,最早的贺岁档影片是模仿香港的合家欢电影,以符合大众年节消费心理的喜剧为主。最近两三年电影类型趋于多元化,都是市场竞争力比较强的作品来抢贺岁档的档期。年节挂钩的主题淡化了,商业性盖住了节庆的味道。

  今年“多元化”的特点尤其还表现在“大制作+大导演+大明星”霸屏贺岁档的情况已不再。张哲林认为,今年的贺岁档有不少小制作影片,类型和投资方都更加多元化。“从8月的《大圣归来》到10月的《夏洛特烦恼》,再到近期的《我的少女时代》,我们都看到了制作精良的中小成本影片对观众的吸引力。”随着各方对于电影市场的研究、了解日益加深,有的放矢逐渐成为各方共识,不再一味地追求“大导演+大明星+大投资”。

  一位国内一流院线的影院经理告诉记者,由于影片的多元化,在排片上也会一改过去对一部重磅新片压倒式排片的现象,尤其是12月中下旬两周,轮番上映的几部国产电影都会获得相对较均衡的排片。

  “比如《寻龙诀》上映首周,预计在全国各大院线的排片量占总排片量40%左右,第二周排片量降至30%,同期网络小说改编的小成本喜剧《万万没想到》也能达到20%左右的排片量。”上述影院经理表示,去年上映的国产贺岁大片《一步之遥》首日预排片量则逼近70%。“《一步之遥》不够理想的票房也说明了‘大导演+大明星+大制作’不再是贺岁片的制胜法宝了。”

  “网生代”搅动市场

  事实上,从12月第一周的情况来看,贺岁档的第一枪表现并不抢眼。据电影票房吧12月9日公布的数据显示,12月8日全天票房不超过5000万元,而周末票房日均也未超越2亿元。虽然在绝对值上,该数字与去年同期相差不多,但考虑到今年3万块银幕数和暑期档数部电影票房过10亿元的火爆数字,这样的票房实在不尽如人意。

  但张哲林、石川均认为,随着《师父》、“贺岁档联盟”、《万万没想到》等“硬片”12月11日起陆续上映,今年贺岁档的总体票房将回暖,贺岁档将继续扮演“票仓”的角色。“截至12月8日,全年国内票房累计403.23亿元,较去年同期(274.07亿元)增长47%。按照目前的趋势来看,贺岁档在400亿元的基础上会继续带来预计30亿左右的票房。”张哲林表示。

  “总的来说,喜剧也毫无疑问是贺岁档最好卖的,只是今年的喜剧会更细分。”上述编剧分析道,过去的喜剧是“通吃型”的,而今年的喜剧会针对不同的观众,其中,部分是由网络剧改编而来的,会更偏向年轻人。

  当“网生代”的90后、00后逐渐成为中国电影市场的消费主力时,越来越多有着互联网基因的电影公司也加入电影市场的角逐中,试图分走一杯羹。依靠互联网大数据分析,它们将年轻人喜欢的网络剧、网络小说改编成电影,不久前票房破十亿的中小成本影片《煎饼侠》《夏洛特烦恼》都是出自互联网电影公司之手,比起传统大片,其投资回报率可观。

  张哲林认为,“贺岁档联盟”选择合作共赢把蛋糕做大,其实也是互联网“改造”电影行业的最好案例。“我们经常会听到类似‘羊毛出在狗身上,猪来买单’的言论,侧面展现了互联网行业所具有的联接和共振的能力。”

  其实,互联网电影公司的野心不仅在于投资拍摄电影,还在于实现电影发行端的另一种盈利可能。11月底乐视影业出品的电影《消失的凶手》在乐视互联网电视上提前点映,引发轩然大波。

  在多位电影人看来,虽然眼下传统院线很难接受“互联网电视院线”的方式,但这似乎是未来不可避免的趋势。“现在好多电影背后的‘金主’就是互联网企业,特别是几家视频网站平台,例如合一影业(优酷土豆)、乐视影业、企鹅影业等,既然很多电影都是它们拍的,自然以后会有机会切入如PC端、电视端等大银幕以外的端口。”上述影院经理对《每日经济新闻》记者表示。

  业内人士分析,乐视这次尝试现在看来有些超前,而且现在电影票房飞速发展,大家还忙于抢蛋糕,心思还没有落下来去考虑全生态。等票房达到一定高度、增速减慢,自然会一起讨论类似的新发行方式。在互联网电视院线的尝试后,说不定以后会出现专供电商平台的优秀电影。

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