贺岁档的到来，意味着国内电影市场即将上演新一轮的票房厮杀，与往年各影视公司带着各自主打电影单打独斗进行宣发不同的是，此次华谊兄弟、光线传媒、万达影业成立“贺岁档联盟”，并对《寻龙诀》、《老炮儿》、《恶棍天使》联合宣发，能集结各影视公司的资源，让影片获得更高的票房，但同时也可能会导致电影排片垄断，打破市场竞争的常态。

　　强强联手组团玩营销

　　在众多观众期待着贺岁档电影上映的同时，近日名为《贺岁档联盟》的预告片和海报却密集出现在观众的视线中，并使观众疑惑：“难道近期即将上映的电影中有叫《贺岁档联盟》的？”但在打开预告片和海报后会发现，《贺岁档联盟》是由12月18日上映的《寻龙诀》、12月24日上映的《恶棍天使》，以及同样在12月24日上映的《老炮儿》三部电影组成，共同发布预告片和海报。

　　通过查询这三部影片背后的投资方可以发现，《老炮儿》由华谊兄弟主投，《恶棍天使》的主投方是光线影业，《寻龙诀》则聚集了华谊兄弟、光线传媒和万达影业三大民营电影公司进行联合投资，而正是《寻龙诀》促成了三大民营影视公司成立“贺岁档联盟”，并结合各自在贺岁档的主打影片在竞争激烈的贺岁档实现联手，一起对三部电影联合宣发。

　　针对此次联合，万达影视副总经理柳庆庆曾表示，此次推出“贺岁档联盟”有一定的偶然性，同时三部影片也都处在贺岁档的关键时期，所以萌生出不仅三个片方可以一起做《寻龙诀》，三部影片也可以一起推动整个贺岁档的热度的想法。而现阶段能做的就是把三部影片的相关素材、资料集结，让每部影片能联系到一起，产生一个很好的宣传效果，让观众看到后对于贺岁档和整个电影市场产生期待。

　　三方集结抢占市场资源

　　贺岁档是历年来票房产出最高、竞争也最激烈的档期之一，各个影视公司均铆足劲以期获得较高的票房。而今年贺岁档的竞争同样也很激烈，据公开资料显示，在本月仅剩余的20天时间里，将有24部电影密集上映，而今日就有8部电影正式登上大银幕。

　　面对激烈的竞争，华谊兄弟、光线传媒和万达影业将自身的资源集结成一股力量，共同对三部影片进行宣发，实现强强联合，无疑会使宣发效果放大，并使自身的影片在贺岁档中有较强的知名度，吸引观众的注意力。且值得注意的是，现阶段万达院线占据着国内院线市场的首位，年票房收入更是远高于其他院线，此次三家公司联手，能借助各自的资源和经验，扩大票房，占领市场。

　　尽管“贺岁档联盟”现已形成并对外公开，但由于影片票房会直接影响到各家公司的业绩收入，部分人对该联盟能否稳定合作持怀疑态度。对此，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，虽然在业内这三家公司存在竞争关系，但目前整体市场环境已经不是各个公司争得你死我活的阶段，合作已经成为一种趋势，公司在某一领域的竞争不会妨碍其他部分的合作，且此次华谊兄弟、光线传媒和万达影业合作进行宣发，能减少竞争冲突，同时降低宣发成本，扩大宣发效果，带动整体电影市场票房扩容，使三家公司均能在这次合作中受益。此外，其他小成本或排片较少的普通影片也能搭上一个便车，获得比预期更高的票房。

　　行业垄断阻碍自然竞争

　　“三家公司合作确实能使中国电影产业进一步提升，让市场进一步火爆，但由于这三家公司规模较大，在业内有一定的地位，通过合作可能会使电影市场出现寡头垄断的情况，对市场的控制力也更大，甚至能对院线形成控制，掌握较大的话语权，对中小规模的影视公司和独立制片人形成较大的冲击”，中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示，“而且这种垄断会弱化市场的正常竞争，同时也会使其他影视公司拍摄制作更多商业片，阻碍影片类型向多元化方向发展。”

　　从此次三家公司的合作上看，较多的还是针对影片的宣传发行环节，未来是否会纵向深入还不得而知。魏鹏举表示，这三家公司均是纵向一体化公司，业务环节包括制作、发行等多个阶段，如果未来还会在其他环节继续合作，其营造的控制力也将会进一步扩大，让中小影视公司难有一席之地，限制电影业的竞争。即使中小规模的影视公司自发组成联盟，由于资源有限，所拥有的优势也较小。