承德露露增速放缓 人事调整寄望突破
- 发布时间：2014-08-18 07:30:00 来源：中国经济网 责任编辑：陈娟娟
日前，承德露露发布的2014年半年报显示，报告期内，公司实现营业收入15.33亿元，同比增长4.03%；实现营业利润3.5亿元，同比增长28.39%；实现归属于母公司所有者的净利润2.6亿元，同比增长27.27%。
虽然承德露露的半年报业绩有所增长，不过相比去年上半年的增长，幅度明显放缓。《每日经济新闻》记者查阅承德露露2013年上半年财报数据发现，其营业收入与2012年同期相比上升了28.01%，净利润与2012年同期相比上升了63.64%。
对于公司单品销售情况，半年报数据显示虽然植物性蛋白饮料的销量均有提升，但是增速与去年同期相比大大放缓。与此同时，竞争对手养元在近期推出了六个核桃与承德露露相抗衡。这对于近期将核桃露作为利益增长点的承德露露来说，压力较大。
对于下半年以及未来两年承德露露的业绩走势，业内将目光聚焦新一届管理层身上。8月6日，承德露露发布了一则人事变动公告，聘任李兆军为新任总经理。有业内人士认为，从承德露露在植物蛋白市场近年来的发展看，的确需要通过人事调整寻求突破。
品牌中国产业联盟副秘书长李光斗在接受 《每日经济新闻》记者采访时表示，目前，做植物性蛋白饮料产品的有两大企业，一家是椰树，一家就是承德露露。目前，植物蛋白饮料是全世界增长最快的产品。不过，承德露露的市场，在养元的强力营销下被侵蚀。
虽然承德露露最著名的是杏仁露，不过，其并不满足仅仅只有一个品类，随后推出了核桃露等产品。而养元的六个核桃已经在国内打下了半壁江山。随后，养元又推出了杏浓杏仁露与承德露露进行较量。
凌雁管理咨询首席咨询师林岳认为，承德露露最缺乏的是市场影响方面的能力。不仅如此，由于承德露露的决策速度较慢，加上高层的管理人员变动较多，不少决策无法落地，这让承德露露对于市场动向的反应逐渐迟缓，业绩增长速度才会放缓。
林岳认为，承德露露应该集中资源，学习加多宝的营销模式，集中做好王牌产品，而不是投资品类。他说，“当在杏仁饮料市场被市场认可之时，再拓展其他的品类。”
