线上线下竞合加剧
- 发布时间：2015-12-10 02:43:43 来源：中国证券报 责任编辑：罗伯特
国内酒店业巨头之间的整合，影响的不仅仅是国内酒店业格局，整个餐饮旅游行业的格局也将由此改写。
2015年，酒店巨头与以OTA为代表的旅游电商们的紧张关系一度达到顶点。4月28日上午，华住突然下发通知称，因去哪儿、艺龙、携程三家合作中介无视双方合作约定，严重破坏华住价格体系，因此决定在2015年4月28日10:00开始全面断开与此三家中介的合作业务。而伴随着酒店巨头之间的并购与整合，其对OTA的议价能力将进一步加大。
锦江股份副总裁俞萌在接受中国证券报记者采访时指出，“携程给我们的价格，与给铂涛的价格肯定是不一样的，以后肯定是高的价格往低的价格走。而且，不光是我们受益，我们的加盟商也会受益。再比如说卢浮集团，我们跟雅高在Booking（一家全球领先的酒店预订网站）上的佣金也是不一样的，现在我们带着这么多酒店和品牌再去跟它谈的话，它一定会给我们一个非常好的价格。我们初步测算了一下，这一块每年能有上千万欧元，这还不包括采购。所以，规模化效应带来的议价能力以及产生的收益，有足够的空间去想象。”
在国内酒店业巨头通过合并加强对OTA话语权的同时，OTA巨头之间也在寻求合并以争夺对线下酒店巨头的话语权。10月26日晚，携程宣布与百度达成一项股权置换交易。交易完成后，百度拥有的携程普通股可代表约25%的携程总投票权，携程将拥有约45%的去哪儿总投票权。
随着酒店业巨头、OTA巨头的纷纷合并，未来线上与线下的争夺必将更加激烈。根据环球旅讯提供的数据，2015年，OTA作为酒店行业的分销渠道占比高达39%，而酒店直销仅占17%的市场份额；预计到2017年OTA在酒店的渠道分销上的占比将高达52%，酒店直销渠道也将上升到24%。
同时，酒店业巨头与OTA巨头之间的相互渗透也在加快。6月1日上午，景域集团董事长、驴妈妈创始人洪清华在给员工的内部邮件中透露，驴妈妈已获得锦江国际集团5亿元战略投资。锦江资本的注入将助力景域集团打造成中国最大的旅游O2O一站式产业链集团。“未来酒店业与OTA一定是‘你中有我、我中有你’的关系，线上和线下我们都在做，无论是在锦江国际集团的层面，还是在锦江都城的层面。相反，如果只做终端的酒店，其他的不去做，那么跟市场肯定是脱节的。”俞萌表示。
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