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电商“双11”促销看点

  • 发布时间:2015-10-31 02:31:27  来源:中国证券报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  □ 丁宁

  距离“双11”只有屈指可数的十几天,各大电商的“双11”促销活动也已陆续发布。本期特为广大读者带来“双11”各大电商的促销看点。

  京东商城:11月11天大促

  与天猫商城主打11月11日当天购物狂欢节有所不同,京东商城购物狂欢节则是从11月1日到11日,推出力度空前的促销活动。其中,京东超市满199元减100元,万件好货1.1元秒杀;服装服饰自营商品买四免一,运动健康产品最高299元减100元;家用电器冰洗厨卫全场低至5折,电饭煲、洗衣机、平板电视等诸多爆品11元、111元、1111元限量秒杀;潮流数码10亿元优惠大放送,每天11点还有100万件商品5折爽购;电脑办公可享12期白条免息,笔记本每天1个品牌每满1000元减100元,11月11日凌晨更是疯狂促销2小时。

  此外,京东商城的母婴玩具、美妆个护、家居家装、图书音像等频道,也将推出诸多超值优惠。辣妈团可择机抢购奶粉、纸尿裤等易耗品,母婴用品更是满199元减100元;爱美人士也可趁势入手面部护肤等用品,京东美妆诸多爆品低至5折,买多减多优惠多。在此期间,京东家居家装爆品更是低至9.9元;京东图书也将推出五周年纪念惊喜大促,打白条最高再享满100元减50元。IT数码全品类还会赠送“双11”白条券,满79元减10元、满199元减20元、满1000元减50元、满4000元减200元。

  苏宁易购:零钱宝充值抢红包

  一年一度的苏宁易购“双11”全民O2O购物节即将来袭,苏宁透露今年“双11”将推出“平京行动”,配合天猫“双11”在商品价格上比京东全线产品低20%。消费者只要在苏宁上买到比京东贵的东西,那么内部员工将会受到一次通报、二次处罚、三次下课的处罚。更为重要的是,在阿里巴巴战略投资苏宁云商之后,天猫商城与苏宁云商还将展开一系列线上线下合作。除价格优惠之外,部分一线城市的消费者还可享受购买体验、物流配送、售后保障等一系列更加完善的服务。

  针对京东商城推广白条的满减券促销策略,苏宁易购则推出更为给力的零钱宝充值送红包活动。在2015年10月26日至11月5日期间,充值零钱宝可参加充10元抢10元、充50元抢50元、充100元抢100元、充150元抢150元的促销活动。具体活动规则如下:一、单次充值金额大于等于10元小于50元,只能获得1次抢10元红包机会;单次充值金额在大于等于50元小于100元,只能获得1次抢50元红包机会;单次充值金额大于等于100元小于150元,只能获得1次抢100元红包机会;单次充值金额大于等于150元,只能获得1次抢150元红包机会。二、活动期间,同一用户(同一易付宝账号、同一手机号、同一身份证号,同一终端等符合任一条件,均视为同一个用户)最多可获得两个红包。三、该活动仅限易付宝实名认证用户参与,单独注册易付宝账号的用户,或易付宝账户未与易购账号绑定的用户,需同步注册或绑定易购账户之后才能参加活动。

  具体用券规则则是:一、红包有效期为2015年11月6日至2015年11月13日;二、红包券为全额抵用券,订单金额大于等于红包面值即可使用,不可转送,不可拆分或兑现,每笔订单只能使用一张,红包券不能叠加使用;三、红包使用商品范围包括苏宁易购的自营实物商品,但特价机型、抢购商品、团购商品、大聚惠商品、闪拍商品、一段奶粉、虚类商品等部分商品不能参加;四、红包券订单若发生退货,只退用户实际支付的金额部分,在有效期内红包券将返回至顾客账户,可再次使用,如果使用红包券的订单已超有效期,红包券将自动失效,不可使用。

  而就笔者个人体验来看,抽中10元和50元红包券相对容易,更大面额的红包券就非常困难。不过即便如此,也相当于苏宁易购白给用户60元自营实物商品,所以促销力度还是相当诱人。

  天猫商城:11.11全球狂欢节

  天猫商城2015年“双11”促销活动被命名为“11.11全球狂欢节”。除会在“双11”当天进行激烈的低价促销之外,天猫商城还在10月末开启必须在“双11”当天支付尾款的超值预售活动。而更为重要的是,天猫商城官方还将提供抢红包补贴活动。在2015年10月24日至11月10日期间,用户可在电脑端和手机端参加红包抽奖,金额分别为1元、2元、5元、10元、20元、1111元,且每个订单最多可以叠加10个红包。更为重要的是,单个红包还可拆分多次使用,这相对于苏宁易购更为人性化。如果消费者有幸抽中1111元大红包,便可在“双11”当天疯狂购物。

  而以笔者个人体验来看,天猫商城的抽奖概率远远低于苏宁易购。虽官方宣称有5500万个红包,但每人每天普遍也只能抢到两个红包,且还都是10元以下的小额红包,即便是20元的红包也很难抽中。根据网友分享的经验来看,每天凌晨、中午、傍晚是抢到红包几率最高的时候,也最容易出大红包。且抽奖前还要检查自己的支付宝是否通过实名认证和开启余额支付功能。最后,据说邀请好友一起抢红包,将有更高几率获得大额红包和更多数量红包,感兴趣的读者不妨一试。

  此外,红包券不支持类目的商品如下:保险、基金、话费充值、游戏、航旅、流量、道具、休闲娱乐等。具体不支持类目及商品有可能增加或减少,所以消费者需以“双11”当天下单之后能否真的使用红包券为准。

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