流行

　　□ 本报记者 张玉洁

　　微信时代，各类公众号是低头族们获取各类信息的重要渠道。不过从人的天性出发，枯燥刻板的专业知识和案例学习，并不适合以微信公众号的形式传播。相反，娱乐、时尚、美食等轻松话题，则是微信中最受欢迎和阅读量最大的一类文章。不少时尚达人发挥所长，开设娱乐、时尚、美食等各类微信订阅号，在新媒体平台上传播作品。这些高人气的公众号背后的商业价值也逐渐浮现。

　　时尚公众号受欢迎

　　记者身边不少朋友都关注了一个名为“严肃八卦”的微信公众号。随着“严肃八卦”的走红，它的创作者萝贝贝也因此名声大噪。据媒体报道显示，萝贝贝是一位资深娱乐记者，多年娱记职业生涯让她积攒不少关于明星的“边角料”。这些轶事看似零散，互相组合之下却又串成一条条逻辑严密的故事线。从第一篇整理旧闻《严肃的八卦第一发：被遗忘的黑历史》文章推送开始，经过近一年发展，萝贝贝的粉丝已接近20万。与一些八卦新闻略轻浮的文风不同，严肃八卦推送的文章往往文风严肃而行文逻辑严密，很多时候看起来并不像单纯的八卦挖料，而有些像深度报道，阅读体验轻松有趣。此外，选题也颇有些剑走偏锋，包括“明星鼻孔大小与演技强弱的关联性”等文章令人脑洞大开的同时又忍俊不禁。

　　而以“毒舌”闻名时尚圈的知名时尚博主叶嗣的公众号Gogoboi，则是一种更加奢华的阅读体验。他因对明星着装幽默犀利的点评而名声大噪。叶嗣曾经在中国版《Grazia红秀》杂志担任助理时装专题编辑。多年的时尚从业经验使他对各大时尚品牌当季新品耳熟能详，某个服装他只要看一眼，就能立刻辨识出属于哪一品牌哪一季产品，堪称“人工找款机”。在Gogoboi推送不少关于明星的着装文章中，明星身上每个单品品牌和参考价格均被一一详细列出，可谓是大牌时尚单品快速入门宝典。

　　实际上，类似于Gogoboi时尚公众号走红的背后折射出中产和富裕阶层对于时尚消费的渴求。在现阶段，富裕阶层已不再满足于仅仅拥有知名品牌的IT Bag (指那些最受关注、最热门、预订名单最长、跟着女明星们出镜率最高，也最多被翻版的手袋)，而是希望快速培养出对时尚潮流和知名品牌的基本了解和鉴赏品位，买对、穿对而不出错。此前，韩剧《来自星星的你》中女主角每一集穿了哪些大牌成为除剧情外另一大热点，相关单品甚至仿品均人气大增。在这一传播过程中，相关时尚微信公众号的“扫盲”作用不可小看。

　　除对时尚的精准理解外，Gogoboi能脱颖而出的还有接地气的语言风格，其毒舌幽默的风格则令人印象深刻，传播效果更好。

　　谨慎试水商业化

　　在拥有巨大流量之后，流量变现乃至商业化成为自然而然的过程。

　　从目前一些热门微信公众号运作来看，在文章页面底端嵌入广告和夹带“硬货”的软文推广是主要模式。目前，考虑到运营成本，许多微信公众号会不定时接品牌推广，以图文形式推送给用户。这种类似夹带硬货的软文，阅读量往往也能轻松突破数万。这种模式下，自媒体、广告客户和粉丝实现了三赢局面。叶嗣目前已与包括Chanel、Christian Dior和快速时尚零售商Uniqlo和H&M等知名品牌合作，主要通过与品牌合作处编辑文案形式合作。

　　而另一些公众号则迎来资本投资。9月6日，吴晓波宣布，狮享家基金已完成对酒业家、B座12楼、十点读书、餐饮老板内参、12缸汽车、车早茶、车找茬等微信公众号投资，加上吴晓波频道，已完成600万总订户覆盖，目标是在2015年年底完成1000万订户覆盖。吴晓波透露，目前仍有多个公众号投资项目正在洽谈，主要定位是泛财经、中产消费。在那些获得资本青睐的微信公众号中，海量用户和多元化业务经营能力是其获得投资的关键。

　　不过，从目前来看，微信公众号商业化和资本化运作尚处在发展阶段，各种商业化模式探索和尝试仍会继续。