流行

　　□ 本报记者 张玉洁

　　暑期即将进入尾声，但在已过去的7月、8月电影档中，国产合家欢电影屡创票房奇迹，票房的优异表现也使得《大圣归来》和《捉妖记》等电影不断延长上线。这类小题材、适合全家观映的电影更易获得商业上和口碑上的认可。

　　观众偏爱“小”题材

　　据国家电影专资办数据显示，今年7月全国电影票房达到54.9亿元，刷新中国电影市场单月票房纪录。其中，《捉妖记》、《煎饼侠》和《大圣归来》三部国产电影成吸金主力，三片总票房高达33.65亿元，占7月总票房的六成以上。

　　而从记者个人观影体验观察来看，整个7月电影院真是太火爆了，个别时段甚至一票难求。在《大圣归来》、《捉妖计》和《煎饼侠》刚上映时的周末和晚间黄金观映时段，几乎是场场爆满，很多场次临时订票时，后排和中间最佳观映位置早已一抢而空。

　　夏日电影院的火爆，除了因电影院清凉的环境外，题材和影片制造精良也成为观众积极观映的主要原因。其中，《捉妖记》和《大圣归来》的共同点是题材非常通俗易懂，都有可爱的动画形象，这种影片非常适合全家人一起观看。因此，在这些电影场次中，许多都是全家出动。其中，《捉妖记》发行方和出品方在接受媒体采访时分析说，可能是因为该电影类型模糊的缺点，反而成就它真正的合家欢优势。制片人江志强分析说，影片类型太古怪：动画和真人相结合，青春、爱情、古装、奇幻、冒险全都有一点，四不像成了《捉妖记》最大的优势，既不烧脑，也不脑残，卖萌适度，它面向的人群包括：井柏然钟汉良粉丝、喜欢萌物的父母、喜欢天马行空的小朋友、喜欢搞笑的中老年人群、追求内涵的文艺人士……要讨所有人的好，听起来简单，然而要实际完成，却是一个真正的奇迹。

　　从近期上映的国产电影票房和评价来看，观众似乎缺少对宏大叙事、超大投入的国产大片兴趣。而电影观众大多是中青年人，平时生活中已面临较大生活和工作压力，逼格太高且过于严肃的电影对他们来说，吸引力并不大，他们更喜欢看那些题材轻松、节奏流畅、看完一乐的电影。因此，制作精良的小题材电影自然更易获得成功。

　　“占领朋友圈”助力营销

　　今年三部影片中，朋友圈和社交平台营销显示出对票房的巨大威力。《大圣归来》即是一例，在众多“自来水”（《大圣归来》的粉丝自称为“自来水”）在朋友圈和知乎等社交平台高密度的“安利”下，这部没有多少前期营销和排片量的电影却创造出票房奇迹。

　　而另一部电影《煎饼侠》也魔梗不断。片尾出现的古惑仔让很多人顿时勾起多年回忆，而岳云鹏和哈狗帮充满魔性的《五环之歌》也让人听起来欲罢不能。这些零星片段经过再加工后形成了《燃爆青春的古惑仔》、《五环之歌听完就中毒》等微信文章和歌曲，不少人在朋友圈中大量转发，这也使得不少原本不打算去观影的人群，在古惑仔和《五环之歌》的感召下，进入电影院。

　　不过，创新营销有用的前提仍是影片自身质量过硬。以《大圣归来》为例，若其制作水平还是停留在不少观众心目中对国产动画的固有印象水平线上，那自然不会出现数量众多的“自来水”，为这部动画电影如此免费的卖力宣传。