动向

　　□ 本报记者 傅嘉

　　今年上半年，随着开年需求拉动、电商表现优异及面板价格持续下降等，国内彩电市场呈现规模性增长。不过，未来随着新一代信息技术与制造业深度融合，数字化、智能化的科技革命也将进一步革新电视行业。

　　业内人士预计，未来除互联网没有到达的地区外，所有电视都将实现互联网智能化，电视生态将重新塑造，产业发展也将进入更深层次变革创新阶段。

　　市场稳步增长

　　近日，奥维云网（AVC）在“2015年第二季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”上发布的数据显示，2015年上半年，彩电市场零售量达2211万台，同比增5.6%；零售额达744亿元，同比增6.9%。

　　奥维云网分析认为，2015年上半年，彩电市场呈现规模性增长主要原因有以下三点：一是开年需求拉动，元旦春节促销分割明显，促销周期拉长两周，2月彩电市场规模大幅上涨109%，成为促成上半年彩电市场增长的主要动力；二是电商表现优异，一方面是因为春节期间，电商完善的物流服务，保证了春节期间物流的及时性和连续性，另一方面上半年电商促销不断，其中“618”成为除“双11”外的另一个全民狂欢“剁手节”，彩电市场规模同比增105%；三是面板价格持续下降，一定程度上舒缓整机企业的市场操作空间。

　　“我国电子信息制造业运行平稳，在各工业行业中保持较高景气程度，内需市场比重稳步提升，家用视听行业增速趋缓。”工业和信息化部运行监测协调局副局长高素梅，在解读《2015年第二季度电子信息产业运行公报》时表示，“1月至5月家用视听行业实现销售产值2991亿元，同比增5.1%，实现出口交货值1430亿元，同比增3%，全行业生产彩色电视机5840.9万台，增0.6%。”

　　工信部电子信息司视听产品处主任王中指出，国家相关政策的出台将推动我国信息产业快速发展。新一代信息技术与制造业深度融合，正在引发影响深远的产业变革，形成新的生产方式、产业形态、商业模式和经济增长点，数字化、智能化的科技革命推动着传统产业转型升级，给中国传统制造业发展带来历史性机遇。

　　智能电视正在全面普及中

　　奥维云网表示，从长远来看，2014年至2016年，彩电市场规模将在4500万台左右徘徊，彩电市场规模高速增长态势不再，但这并不代表4500万台将是彩电市场的终点。在互联网和客厅经济发展下，奥维云网预测，2016年彩电规模将突破4500万台，今后两年将保持平稳的低速增长。彩电市场的低速增长是彩电产品结构升级的结果。从细分市场来看，高端产品和新技术产品将成为未来彩电市场的主角。2015年高端产品继续保持良好上升势头。据奥维云网预测数据显示，2015年智能电视零售量将达3557万台，渗透率79%；UHD电视的零售量将达1531万台，渗透率34%；55+电视零售量将达81万台，渗透率18%。

　　电视外观形态的突破往往能成为吸引消费者眼球的有力武器。预测数据显示，2015年曲面电视零售量将达150万台，渗透率3.3%，同比增1054%；超轻薄电视零售量将达90万台，渗透率2%。随着电视“观看”本质的回归，显示技术革新逐渐成为驱动新一轮彩电产业升级的主要力量。2015年量子点电视零售量将达50万台，渗透率1.1%；OLED电视零售量将达10万台，渗透率0.2%。

　　智能电视方面，奥维云网战略及运营咨询事业部总经理李晔指出，6月智能电视消费指数达到102.5，其中，OTT活跃指数为103，与此前一月相比增长9个点，增幅达19.6%，智能电视用户发展态势良好。此外，APP使用活跃度相较5月普遍有所提高，其中视频类APP活跃度最高达到114，用户“看”电视习惯已根深蒂固，游戏APP活跃指数为89，“玩”电视还需一定培育周期。

　　此外，互联网企业纷纷进军智能电视领域，电视行业硬件配置和性能快速提升，这对促进电视应用发展起到重要作用。根据腾讯家电调查显示，青睐互联网品牌电视的用户占比达39%。随着智能电视产业新兴技术的快速发展，融合创新步伐加快，智能电视应用服务会愈加丰富。

　　电视终端智能化正在全面普及之中。可以预见，电视终端智能化将在五年内基本完成。预测数据显示，2015年下半年，彩电市场规模将达2293万台，同比下降3.2%；2015年全年彩电市场规模将达4503万台，同比微增0.9%，其中智能电视零售量将达3557万台，渗透率79%。除互联网没有到达的地区以外，所有的电视都将实现互联网智能化，电视生态将重新塑造，产业发展进入更深层次变革创新阶段。