网络消费

　　□ 丁宁

　　虽然距离“双11”还有几天时间，但各大电商的促销活动已陆续曝光了。本期的电商调查，将以天猫、京东、苏宁三大电商为例，抢先看看“双11”的精彩纷呈。

　　天猫商城：促销很丰满，规则很骨感

　　每年“双11”，天猫商城的促销力度都很诱人，也引起众多网购达人的争相消费。但就今年来看，天猫商城的促销却有些让人失望。按照网友的话来说，其实就是“促销很丰满，规格很骨感”。实际上，为了推广“天猫宝”，天猫商城今年的“双11”红包改为在天猫宝充值才能领取，每次充300元即可获得一次领红包资格，金额则是5元、20元、100元、1111元不等。消费者可以根据今年“双11”的预算来充值，例如之前已购买“双11”的预售商品，并支付了定金，那么尾款便可通过充值天猫宝来支付，同时还可抽红包试试手气。

　　不过需要注意的是，充值天猫宝实际上就是购买了增利宝货币基金，并且年满18周岁的大陆居民才能使用天猫宝。天猫宝资金可以享受余额宝收益，转入资金则需要基金公司确认份额后才开始计算收益。天猫宝转入金额1元起步，资金最多不能超过5万元，与余额宝资金合计不能超过100万元。转入时支持使用账户余额、储蓄卡快捷方式（含卡通）。在天猫商城购物时，则可在支付宝收银台勾选使用天猫宝，单笔单日限额则为5万元。当使用天猫宝支付后退款，资金则自动退回到天猫宝。天猫宝支付记录可以在电脑端“我的天猫宝”页面中的交易记录或是支付宝钱包中的账单内查看。客观来说，天猫宝这种货币基金还是不错的，但最大的败笔则是天猫宝转出时需要扣除1%的违约金。所以存天猫宝，只要存够“双11”的消费预算即可，千万别存太多。而仔细研究抽红包的规则还可发现，除了最低的5元红包之外，其实还有“再接再厉”这个选项，也就是抽奖后没有任何红包可得。

　　除此之外，通过天猫商城的主页还可看到各品类“双11”促销期的预售产品。只需交付定金，即可享受“双11”特价。但就众多网友的反馈来看，预售商品的价格普遍并不给力，不能与往年“双11”当天的优惠幅度相提并论。所以提醒读者，要想享受真正特价，最好还是等到“双11”当天为宜。

　　京东商城：预热很给力，神券满天飞

　　作为B2C电商的领军企业，京东商城在每年的“双11”期间都不会甘落人后。就今年来看，“双11”预热期的促销也十分给力，各种满减神券可谓是满天飞。11月1日至11月10日，京东商城特别推出了“天降神券于会员”的“双11”预热活动，包括电脑整机满4000减200元、数码产品满2000减100元、办公用品满1000减100元、网络设备满200减50元、外设产品满199减20元、自营手机满1500减100元等多种大力度满减券。品类涵盖近百种，除了前文提到的几大类之外，还包括饮水、服装、家具、箱包、腕表等产品。唯一的缺点则是，京东商城为了培养客户忠诚度，所以仅限银牌及以上级别会员领取。不过，在京东商城取得银牌会员资格也并不是什么难事，所以其普惠范围还是相当巨大的。除此之外，京东商城还针对第三方卖家推出了“京豆换券”的预热活动。普遍只是象征性的收取10京豆（相当于人民币0.1元），便可获得第三方卖家的超值满减优惠券。

　　至于京东商城在“双11”当天的促销活动，目前还处于隐秘阶段。不过根据网友的爆料来看，优惠力度同样不容小觑。包括美的厨电满199减10元，智能网络产品满99减20元、满199减40元、满299减60元，电脑配件装机满800减40元，汽车座椅座垫的满400减150元等。更为值得注意的是，京东商城的自营图书音像还推出了“砸金蛋、拼手气”活动，赠送满400减200元、满150减50元的优惠券。几乎是所有电商当中，在“双11”期间针对图书音像的最高促销力度。

　　苏宁易购：20亿红包全民抢，最高1111元

　　回顾苏宁易购往年的“双11”促销，往往都是提前“发红包”进行预热，等到“双11”当天再参加各种促销并叠加之前发的红包来实现令人震惊的“神价”。而就今年“双11”促销来看，苏宁易购仍是这个套路。首先，从11月1日至11月12日，苏宁易购推出“20亿元红包全民抢，最高1111元”的促销活动。消费者只需微信扫描活动主页的二维码，并分享至朋友圈，即可参加活动。在活动截止之前，每个人可以送出4个神秘群红包给好友，然后好友拿到多少你就可以获得多少，这个活动其实是强调与他人分享的精神。至于红包类别则是全平台通用，无论是自营还是第三方，皆可使用。

　　除此之外，苏宁易购的O2O购物节（双11）还透露了具体活动进程。10月27日至11月6日为“疯抢百亿礼券”，主要是第三方卖家提供的各种满减优惠券。10月30日至11月6日为“超哥带你抢金币”，主要是通过游戏获得积分并兑换成红包。10月28日至11月10日为“玩转S码专享特价”，主要是依靠游戏积分来兑换S码从而获得专属特权。11月5日至11月10日为“充值易付宝疯抢5000万”，主要是通过充值易付宝来参加充100抢50元红包、充300抢150元红包、充500抢300元红包。并且苏宁易付宝还不会像天猫宝那样收取违约金，所以非常适合消费者试试手气。