■关注六大领域推进消费

　　□本报记者 姚轩杰

　　鼓励教育文体消费，主要涵盖推进职业教育和教育信息化发展，完善民办学校收费政策，扩大中外合作办学；大力推动出版、影视、游戏、动漫等文化产业发展，促进文化娱乐消费；倡导全民健身，加快发展体育产业。随着国家政策的支持和市场环境的成熟，教育、文化、体育等市场规模都将超过千亿甚至万亿，未来的发展空间巨大。

　　教育消费千亿市场待启

　　在线教育，继电商、网游、SNS之后的又一个互联网融合产物，被投资界评为21世纪热门投资领域之一。经过2012年的蛰伏、2013年的爆发、2014年的发酵，在线教育产业如今已初具雏形。有数据显示，中国在线教育市场规模正以每年30%以上的速度增长，到2015年规模将超过1600亿元。

　　在快速发展的社会中，不同年龄段的人都希望充实自己的知识，适应新的生活和工作环境，年轻白领尤为典型，“随时随地”的在线学习渐成潮流。这也就催生了千亿市场的教育消费。

　　而随着教育改革的深化，国家对鼓励教育消费的政策也日益加大。今年2月，国务院取消和下放64项行政审批和18个子项，其中第一条就是教育部主管的“利用互联网实施远程高等学历教育的教育网校审批”。6月，国务院印发《加快发展现代职业教育的决定》，引导支持社会力量兴办职业教育，并提供财税、土地、金融等政策支持。

　　在政策松绑的背景下，各路上市公司已纷纷布局在线教育。为中小学师生提供同步教育软件的方直科技，前三季度营业收入约6821万元，较上年同期增长8.85%，净利润约2406万，同比增长2.08%。公司董事长黄元忠表示，看好在线培训行业，今年将重点推APP客户端产品，把线下的客户逐步粘连到线上，在原有的基础上提供增值服务，产品今年秋季已产生收益。

　　今年才上市的全通教育前三季度实现营业收入1.3亿元，同比增长12.5%，净利润0.31亿元，同比增长16.2%。平安证券表示，全通教育业绩增长主要系全课网“慧成长”帮手业务付费订阅用户规模大幅增长580%所致。

　　此外，焦点科技、鹏博士、陕西金叶、立思辰等公司也纷纷发力在线教育。

　　文化娱乐迎“黄金时代”

　　近5年来，国家对文化产业的发展高度重视，出台了一系列扶持文化产业的政策。随着文化消费的日益升温，相关行业迎来发展机遇期。目前，A股市场中，文化传媒公司已经超过60家，另外还有20多家公司正在排队上市。

　　自2011年以来，大部分文化传媒公司业绩一直保持20%以上的增长态势。特别是新兴文化业态发展迅速，与年轻人消费特性紧密相关的电影、游戏、动漫和互联网新媒体等公司业绩增幅位居前列。

　　以今年三季报情况为例，61家传媒公司中有46家公司业绩实现增长，占比达到75.4%。其中，天舟文化业绩增幅达到668.4%，位列第一；吉视传媒、东方明珠、掌趣科技、当代东方等6家公司业绩增幅都超过100%。

　　值得注意的是，并购成为传媒公司业绩增长的重要推动力量。上述公司去年以来进行了一次或多次收购。掌趣科技前三季度净利润为2.04亿元，比上年同期增长122%。公司表示，业绩较上年同期大幅上升，主要原因是自2013年下半年以来，公司重大资产重组陆续实施完成。目前公司因并购海外游戏公司仍在停牌中。

　　到2020年文化产业要成为国民经济支柱性产业，这意味着文化传媒企业将迎来黄金发展期。研究表明，当人均GDP接近或超过5000美元时，文化消费会进入“井喷时代”。2012年中国人均GDP已经超过6000美元。

　　“消费者对文化产品的旺盛需求促使越来越多的公司进入这个行业，也催生了庞大的并购市场。去年是手游热，今年是影视热，文化产业的并购活跃度已经大幅提升，说明这个行业的发展到了规模化的阶段，未来的并购还会继续，且体量会越来越大。”凤凰传媒董秘徐云祥指出。

　　体育产业年均增速或超20%

　　全民健身上升为国家战略，体育产业将作为绿色产业、朝阳产业培育扶持，到2025年体育产业总规模将超过5万亿元。

　　2012年我国体育产业的总规模仅为2595亿元，占GDP的0.5%；预测2015年我国体育产业规模将突破7000亿元，占GDP的比重提升至0.55%。以2015年7000亿的规模来算，到2025年达到5万亿规模的话，我国体育产业的年均复合增长率将达到21.73%，处于高速发展阶段。

　　国家从财税、金融、土地等方面加大对体育业的支持和投入。支持符合条件的体育产品、服务等企业上市。有条件的地方可设立体育发展专项资金，对符合条件的企业、社会组织给予项目补助、贷款贴息和奖励。对经认定为高新技术企业的体育企业，减按15%的税率征收企业所得税。体育企业发生的符合条件的广告费支出，符合税法规定的可在税前扣除。落实企业从事文化体育业按3%的税率计征营业税。体育场馆自用的房产和土地，可享受有关房产税和城镇土地使用税优惠。

　　国海证券研报指出，体育消费市场将成为下一个“金矿”。美国体育产业总产值占GDP的4%左右，是汽车产业的2倍、影视产业的7倍。而我国体育及相关产业产值仅占GDP的0.5%左右，差距非常明显。“差距意味着市场空间，随着政策支持和大众体育产业化发展，我国体育产业的规模有望快速增长。”中国大学生体育协会副主席钟秉枢表示。

　　在A股市场上，涉足体育产业的公司比较少，主要包括中体产业、信隆实业、探路者、浙报传媒等，这些公司或将成为政策的最先受益者。

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