互联新视界

　　□本报记者 王荣

　　“今年第二季度，移动广告的占比由去年同期的8%上升到13%，增长率为138%，比我们自己预期得要高。”凤凰网总裁李亚在向投资人详解第二季度财报时，如此介绍移动业务的发展。

　　移动互联网时代，传统新闻门户在向移动转型，但移动端产品并不能简单复制门户网站，因而如何抓住移动大潮布局移动产品，成为各门户争夺的焦点。从已公布二季度报告的搜狐、网易、凤凰网来看，移动端布局大幕早已拉开，并已进入快速增长期。

　　移动端收入激增

　　就在凤凰网宣布移动端成绩时，网易二季度财报也浮出水面。报告显示，截至6月30日，网易新闻客户端安装量逾1.2亿，日活跃用户数为4000万。其表示“目前我们不便提供移动端收入贡献比例，但与去年比较，移动端贡献收入实现了较大的增长。”

　　搜狐董事局主席张朝阳也指出，搜狐新闻和视频业务在移动产品商业化方面进展很好，庞大的用户群正在引起越来越多广告主的注意，两项业务的移动广告收入均取得三位数字的环比增长。

　　对比各门户二季度的业绩会发现，移动端的收入增长显然高于传统PC端的增长。移动端的收入增长一方面与整个移动互联网时代背景息息相关，同时也与门户在移动端的布局密不可分。

　　据凤凰网首席执行官刘爽介绍，目前公司移动端的产品有凤凰FM、手机凤凰网、凤凰视频客户端、凤凰新闻客户端。他指出，移动端产品并不是简单地复制门户网站，而是会有许多新的创新特色。比如从用户角度，个人定制、算法驱动的内容生成智能推荐，以及LBS服务等许多创新特色互动功能。

　　据悉，移动端的内容也从编辑驱动型向技术驱动型内容方向发展。同时，还会引入精准与效果广告模式的创新。目前，包括凤凰网、网易、搜狐等均在这一领域进行大量投入。

　　手游投入加大

　　手游是众多门户在移动端布局的另一重要棋子。据悉，凤凰网持续在投入时间和资源来探索培育手游运营，包括来自独代和第三方联合开发的游戏。据了解，凤凰网计划在第三季度发布一款独代游戏，此外，还有三款独家授权游戏也即将推出。

　　无独有偶，作为主要依赖游戏收入的网易也将手游作为重点。网易表示，将推出多款移动游戏，它们分别属于不同的游戏类型，既包括代理游戏也有自主研发游戏，“手游不是单款，是由不同的品类、未来几十款游戏组成的手游组合。”

　　不过，手游短期内很难为公司贡献大量利润，“手游的货币化需要一些时间，并且与在线游戏平台业务相比，它的不确定性更大。”凤凰网的相关负责人如此表示。

　　“今年下半年，手游相关的研发和推广费用投入较多。”上述负责人指出，可以预期随着整体游戏行业向移动平台发展，手游收入将大幅增加，这也是公司增加投入的主要原因。