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影游跨界开启新商业模式

  • 发布时间:2014-08-05 00:31:21  来源:中国证券报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  □本报记者 姚轩杰

  在今年的Chinajoy期间,华谊兄弟奥飞动漫等内容公司也派出强大阵容参会。游戏产品不再是游戏公司的天下,影视、动漫公司也在加快布局。

  目前,电影和游戏已经成为了当下最热门的两种娱乐形态,影视和游戏互相改编后衍生出的价值让业界看到了巨大的市场潜力。在泛娱乐化的大趋势下,影游跨界或开启新的商业模式。

  影游互动或成趋势

  华谊兄弟董事长王中军现身Chinajoy开幕式并发表主旨演讲引起业界广泛关注。“他缺席了今年的上海电影节,却高调出席游戏盛会,这说明在王中军的眼里,游戏的战略地位已经超过了电影。”有电影界人士表示。

  华谊兄弟2010年通过入股掌趣科技涉足手机游戏行业。2013年,华谊兄弟以6.7亿元收购广州银汉科技有限公司。银汉科技出品的《时空猎人》成为国内首款月流水过亿的手机游戏,去年11月推出的《神魔》也已实现超5千万的月流水。

  王中军表示,华谊兄弟看重旗下互联网业务的发展,接下来《神魔》将开拍同名电影,预计于今年11月开机,并与2015年底上映。这意味着华谊兄弟与银汉游戏将率先尝试电影与游戏的深度互动。

  此外,国内知名编剧于正与趣游集团达成跨界合作,于8月1日在上海召开电视剧《美人制造》跨界合作签约发布会,宣布正在紧张拍摄的《美人制造》改编同名游戏在制作中。此前,游戏公司掌趣科技宣布战略入股电视剧公司欢瑞世纪,目的也是实现游戏与影视的融合发展。

  目前,电影和游戏已经成为了当下最热门的两种娱乐形态,影视和游戏互相改编后衍生出的价值让业界看到了巨大的市场潜力,跨界合作也成为备受关注的话题。其实,在欧美等发达国家,影视与游戏已经融合发展多年。像《哈利波特》等书籍、电影、游戏陆续推出,影响力不断扩大;捧红了安吉莉娜·茱莉的《古墓丽影》是先有众多游戏玩家,再被拍成全球热映的电影;《黑客帝国》和《指环王》也被改编成了经典游戏。

  近年来,国内的影游跨界合作也在逐渐升温,并涌现出一些成功作品,如《神雕侠侣》游戏曾取得苹果在线商店iPad畅销榜第一、iPhone畅销榜第二,并连续三个月保持下载量前10名的成绩。

  业内人士认为,在泛娱乐化的大趋势下,影视和游戏产业的融合将是大趋势,两者的结合会催生出许多新的商业模式。比如《美人制造》改编同名游戏,首创“网电联动”的新模式,即实现网络游戏与电视剧实时互动。一方面,网络游戏将高度还原电视剧的场景、人物、剧情;另一方面,网络游戏中的玩家行为还将反作用于电视剧,影响电视剧情的未来走向。

  完善IP运营产业链

  布局IP(内容版权)成为今年手游行业最显著的变化。目前,游戏产业链上的各方对优质IP蠢蠢欲动,主要原因就是其背后拥有一群潜在的游戏玩家,这些粉丝将为游戏带来更多收入。随着手游市场爆发性增长,IP的储备往往也决定着手机游戏厂商的竞争力。

  能够为游戏贡献内容资源的包括网络小说、影视、动漫、电视节目等。据悉,青青树出品的动画电影《魁拔》联手空中网推出电影同名游戏,飞流与电视剧编剧于正签署合作协议,中国手游则一口气拿到了《航海王》、《火影忍者》、《聪明的一休》、《拳皇97》、《大航海时代5》等IP。

  空中网副总裁蒋侃透露,目前优质IP的授权价格为几千万元,游戏企业还要负担额外的研发和营销费用,在获得盈利后还要与IP方进行分成。

  不过,影视IP较其他IP相比,不仅拥有的用户基数更庞大,覆盖范围更广泛,用户特点更大众化;同时,观看影视剧是人们日常最主要的休闲娱乐方式,其更新速度较快,资源也相对较为丰富,市场更为广阔。

  近期AppAnnie发布的一份报告显示,15款2013年Q2到2014年Q1期间下载和收入最高的跨媒体游戏,其中由影视IP改编的三款游戏排在前三(《霍比特王国》、《卑鄙的我》、《速度与激情6》),收入总和达到270亿美元。

  多位游戏界和影视界人士都认为,通过影视剧和游戏互为宣传途径,全面渗透移动互联网影音、娱乐人群,在产品打造成功之后,形成系列和品牌,再进一步推动IP背后的衍生开发,就会产生一条新的产业链。

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