一集10个广告没招黑，《欢乐颂》怎么做到的
- 发布时间：2016-05-09 01:29:43 来源：北京晨报 责任编辑：罗伯特
想知道“处女座”剧组对待广告植入这件事有多变态，看看最近的热播剧《欢乐颂》就能找到答案。最近，由东阳正午阳光、山东影视制作有限公司联合出品的《欢乐颂》掀起了多个话题。虽然广告多的令人发指，但架不住剧组用广告词替换台词的良苦用心和演员卖力的表演，这部剧非但没有“招黑”，反而引发热议。
“是三只松鼠，不是三只老鼠。”“搜狗一下呗，不就知道了。”“我从唯品会刚淘来的衣服，美吧！”“我去到家美食定个外卖吧。”……
上面这些，真的都是台词。在《欢乐颂》中，只要有穿衣服的剧情一定是从唯品会买来的，饿了就得用到家美食会叫外卖，零食只吃三只松鼠和香飘飘奶茶，身体不舒服喝一杯三九红糖姜茶或者是感冒灵马上就好，有问题不明白上搜狗啊。记者统计发现，该剧幕后鸣谢的31家单位中，24家为广告客户，而单集广告数更是高达10个以上。
如此密集的广告，怎样才能让人“会心一笑”而不是反感？《欢乐颂》剧组树立了标杆，定位清晰是关键。不同的产品有不同的目标客户，什么人用什么产品，什么收入水平说什么样的话，在这一点上，剧组丝毫不乱。对于名牌手机、豪华汽车、高级矿泉水等广告，只需让剧中奇点、安迪这样的精英人群大大方方使用就好了，不必多加一句台词。可对于衣服、零食、外卖、搜索引擎等广告，必须是合租房里的小姑娘来说更接地气。
《欢乐颂》到底靠广告赚了多少钱？这恐怕属于商业机密。但有制片人透露：“以目前的行情来说，前景普遍看好的剧，300万到500万植入价格的回报一般为3到5个剧情、5到10分钟的总出镜时长；100万以下的植入，制片方一般不会为品牌特别改戏、加戏，剧本自然露出的机会有多少就是多少。”
想想演员们气定神闲地在电视上说广告词的样子，看来我们都得相信，剧组在此前大热的《伪装者》、《琅琊榜》这两部无法植入广告的民国剧和古装剧中欠下的广告“债”，肯定都在《欢乐颂》里还了。
●韩元佳
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