京华时报讯4月30日晚，由蒙牛集团总裁孙伊萍担任联合出品人、蒙牛集团与著名导演王潮歌联合出品、中央民族乐团担纲演出的大型民族乐剧——特仑苏《又见国乐》，登上安徽合肥大剧院的舞台，开启了全国巡演的首站演出。

　　今年特仑苏再次助力《又见国乐》，蒙牛常温乳制品管理系统总经理宋继东表示，已经走过11年历程的特仑苏，不仅希望通过3.6g优质乳蛋白与120mg原生高钙的品质升级，以更好的营养助每个国人成长，更借由国乐创新高雅的艺术形式，以精神营养助力消费者迎接人生新高度。

　　演出当晚，特仑苏三款国乐艺术主题限量版包装产品亮相，分别为二胡、阮、琵琶。设计风格写意、隽永、灵动，将中国传统文化之美在牛奶包装上体现得淋漓尽致。限量版采用最新款梦幻盖包装形式，为用户提供更加优雅便捷的消费体验。这也是特仑苏纯牛奶在完成3.6g优质乳蛋白和120mg原生高钙的全新品质升级之后，首次将国乐元素融入包装设计，以创新呈现经典，向大众展现国乐之美。

　　据了解，特仑苏《又见国乐》合肥巡演结束后，还将陆续在兰州、青岛、西安、哈尔滨、杭州、广州、南京、重庆、福州等全国9座城市巡演。

　　◎对话

　　通过跨界放大蒙牛利益点

　　问：特仑苏缘何再度牵手《又见国乐》？

　　宋继东：去年7月份我们开启特仑苏《又见国乐》全国巡演，走了8个城市演出近40场国乐，更登上美国纽约、华盛顿等海外舞台，广受好评。

　　国乐是中国传统文化的瑰宝，蒙牛与中央民族乐团共同出品特仑苏《又见国乐》，是希望通过符合当代审美艺术创新的方式把国乐进行升华放大，让消费者在这个过程中思考怎样传承我们的传统文化。作为中国牛奶高端品牌，特仑苏希望不但从物质上，也从精神上为每个国人带来更好的营养。因此，2016年我们继续特仑苏《又见国乐》全国巡演。

　　问：今年特仑苏与《又见国乐》合作有哪些创新？

　　宋继东：去年国乐做了近40场演出，今年10个城市将会有几十场演出，但真正到达现场观看演出的消费者还是有限，所以2016年我们联合生态圈的合作伙伴乐视，让其成为我们日常传播的一个平台，一起把整个事件传播放大。我们将与乐视视频共同打造一档节目叫《大师谈》，邀请王潮歌、中央民族乐团的国乐大师、特仑苏国乐高手一同畅谈国乐背后的精神和故事，同时通过乐视平台开展特仑苏“国乐高手大招募”行动，来更好地传播国乐。

　　特仑苏每年大概会卖两亿多箱，今年我们把国乐形象搬到包装上，使得国乐能够随着特仑苏到千家万户。此外，我们在整个场景设置，包括消费者的互动体验方面也做了很多提升。

　　问：快销品一般赞助时尚活动比较多一点，《又见国乐》属于典型的传统文化，这跟特仑苏的理念有什么关联呢？

　　宋继东：很多传统文化现在都在流失，怎样利用创新手法把传统文化放大，让更多消费者能够接受弘扬它，是特仑苏的出发点。从整体营销角度来讲，现在跨界营销非常多。比如到终端买了一箱特仑苏，就有机会得到一张特仑苏《又见国乐》的门票，本来牛奶是为了让人拥有营养和健康，现在你还可以通过牛奶欣赏一场非常好的演出，通过买一箱纯甄酸奶就可以赚胜利币给希望小学，通过这样的跨界合作，不仅使蒙牛整个品类的利益点放大，还使得整个产品更有吸引力。

　　问：作为中国液态奶高端品牌，除了与《又见国乐》合作营销外，公司在产品做了哪些升级呢？

　　宋继东：特仑苏的口号是“不是所有的牛奶都叫特仑苏”。过去10余年间，特仑苏一直持续不断创新。今年，我们对特仑苏进行了品质升级，把特仑苏纯牛奶产品的优质乳蛋白标准从3.3g提升到3.6g，钙含量标准也从110mg提升至“120mg原生高钙”，使特仑苏纯奶产品成为了高钙牛奶。“3.6g优质乳蛋白+120mg原生高钙”标准的整体升级，重新定义了高端牛奶的标准，再度开创了国内高端牛奶品类的“营养新高度”。目前市场上的特仑苏纯牛奶已基本完成产品升级换代。

　　（胡笑红）