近年来，面临海外需求减少、传统竞争优势弱化、产能过剩等诸多挑战的五矿化工行业发展形势如何？怎样加快行业转型升级？

　　在第119届广交会上，中国五矿化工进出口商会会长陈锋在接受国际商报记者专访时表示，近年来，五矿化工进出口商会从产业集聚、供给侧结构性改革、品牌推广等方面入手，着力推动行业品牌建设。从本届广交会成交情况看，五矿化工行业市场需求已初现缓慢复苏迹象。

　　看成交，行业在复苏

　　“从第119届广交会企业参展情况看，五矿化工行业市场需求已初现缓慢复苏的迹象。”陈锋如是说。

　　在第119届广交会上，五矿化工馆分建筑与装饰材料、卫浴设备、五金、化工产品四大展区，其中品牌展位1000余个，特装展位近2000个，标准展位2000余个。

　　据陈锋介绍，本届广交会总体到会客商人数稳中略升，五矿化工馆成交额、订单量同比增幅好于总体水平，成交占比小幅提升，五矿化工行业缓慢复苏的迹象已初步显现。

　　五矿化工馆参展企业成交订单量比第118届广交会增长4.3%，增幅高出本届广交会一期总订单的12.41%。据陈锋介绍，从第119届广交会来看，五矿化工行业呈现三大特点：一是五矿化工馆各类主要产品成交额均实现平稳增长，尤其是陶瓷卫浴设备、非陶瓷卫浴设备的增幅分别达到188.56%和198.56%；二是私营企业和外贸企业成交额占广交会一期总成交额的比重分别为65.82%和48.26%，环比分别增长18.43%和5.96%，成为五矿化工馆成交的主力军；三是受益于“一带一路”建设，参展企业与“一带一路”沿线国家和地区的企业成交额环比增长一倍。

　　抓品牌，大踏步谋转型

　　不少广交会参展企业直言，近年来品牌是中国企业出口最明显的短板，而品牌恰恰彰显了企业综合实力，决定了企业在国际竞争中能否掌握主动权。“我们从加强引导品牌建设、开展优秀出口品牌宣传、创建基地形成品牌集聚效应三个方面促进五矿化工行业品牌建设，提升行业整体品牌形象和扩大品牌知名度。”陈锋说。

　　据介绍，五矿商会通过“线上线下”平台，一方面引导企业增强品牌营销意识和提升品牌建设能力，另一方面加大对优秀出口品牌的推广。该商会每年定期开展行业优秀出口品牌推介宣传活动，向国外商协会组织和企业推荐中国优秀品牌企业，助力中企开拓国际市场。“长期以来，我们高度重视基地建设工作。”陈锋说，截至目前，五矿商会与地方共建出口基地23个，涵盖建筑陶瓷、卫浴等行业。“我们还加强对产业集群区的联系和管理，目前基地还在不断集聚知名品牌，出口整体水平明显提高。”

　　五矿化工企业的品牌意识正在提升，如惠达卫浴、简一陶瓷、三环锁具等品牌经过几年的快速发展，在欧美等发达国家的市场定位正从中低端转向中高端。

　　值得一提的是，五矿商会还加大力度推动行业供给侧结构性改革，通过鼓励企业科技创新、提升产品性能、加快绿色化发展等举措，为企业打造自主品牌奠定基础，推动企业转型升级。