郑州女裤蝶变升级

　　全系列女装崭露头角

　　曾经，作为郑州的一张名片，郑州女裤自2003年在北京人民大会堂召开新闻发布会以来，一路高歌，创下了辉煌的成绩。但是随着消费者需求的个性化、多元化，单一的女裤在市场上的道路越来越窄，企业越来越感到：裤子不好卖了，转型成为摆在大家面前最迫切的问题。其实早在10年前，郑州的服装企业就已经有了忧患意识，开始从单品女裤的生产转向全系列女装。如今，领秀、烟花烫等郑州品牌女装已经崛起，在服装界崭露头角。一些女装企业专注中老年服装的研发生产，生生地在一片红海的女装行业中闯出了一片蓝海。

　　郑州晚报记者 徐智慧

　　新生力量崛起

　　女裤转型升级女装

　　位于新密市曲梁镇的曲梁服装工业城素有“郑州裤都”和“中国裤业之乡”之称，也是郑州服装市场外迁承接地之一，如今经过10年的发展，园区内的服装企业早已从女裤转型全系列女装，成为郑州女装的一支新生力量。

　　随着大学南路的贯通，从郑州城区出发，不到半个小时就到达了曲梁服装工业园。

　　斐格利亚是郑州市最早一批转型做全系列女装的企业之一，2007年就开始做品牌女装。和走批发的道路不同，品牌服装对产品的质量要求更高。对此，企业购置了织物起球起毛仪、水洗色牢度、织物强力机等一系列先进设备，对每一批购进的布匹进行各个指标的测试，全部合格后才会使用。“品牌女装对质量的要求更为严苛，也更注重细节和售后服务，所以我们必须要对产品的质量进行严格把关。”斐格利亚负责人介绍，目前，销售在稳步增长。

　　和诸多传统服装企业不同，位于曲梁服装工业园的烟花烫是一个地地道道的淘品牌。2006年起步，10年的时间烟花烫从最初的一台缝纫机一台电脑到如今的知名原创品牌，2015年，烟花烫的销售额达到了1.3亿元。如今，烟花烫落户曲梁服装工业园，进入了又一个发展的快车道。

　　除了烟花烫，如今郑州涌现出了不少女装淘品牌，如首尚格释、群舞魅妃、美妃、心语泉等，凭借清晰的定位和客户群，销售额每年保持着快速增长，发展非常迅速。

　　在曲梁服装工业园内，还聚集着不少新生力量，如赛蘭、铭鸿一族、名妹、秀美新星、菲斓、凯尔丽等品牌。

　　三股力量

　　助推郑州女装走向全国

　　位于高新区的快乐屋（郑州）服饰有限公司创立于1997年，2014年获“中国驰名商标”。作为国内孕妇装销售领跑矩阵企业，“快乐屋”在专业化发展道路上稳健走来。该公司负责人告诉郑州晚报记者，从最初单一生产孕妇装到如今生产女装毛衣、毛衫、家居服、彩棉童装，“快乐屋”也经历过二次创业的企业重塑历程，近10年来，一直以每年15%左右的增幅实现“小步快跑”。目前，该企业在全国拥有数百家专卖店，仅在郑州就有20多家店。今年一季度，该企业销售额同比增长15%左右，预计到2020年企业产值将超过1亿元。

　　郑州市服装协会会长陈勇斌分析说，郑州女装业发展主要源自三股力量——一是从女裤转型升级企业团队，主要以“领秀·梦舒雅”“娅丽达”“逸阳”“戈洛瑞丝”“浩洋百惠”“斐格利亚”等时尚女装构成；二是一直主做中老年女装的企业军团，主要由“庄娇”“鹤福”“若男佳人”“平野”“鑫玉亭”“舒美千娇”等中老年女装品牌构成；三是源自互联网时代的“新生代”，由“烟花烫”“首尚格释”“美妃”“心语泉”等个性化女装电商品牌构成。此外，以“快乐屋”为代表的孕妇装，以“铭鸿一族”为代表的裙装均在各自细分领域雄踞全国同行业前列。

　　从区域上来看，目前，郑州女装业主要分布在四个区域，其中，中原区服装产业园以生产时尚女装为主，品牌以“领秀·梦舒雅”“娅丽达”“逸阳”“戈洛瑞丝”“纽伦”等为代表；二七区主要分布于锦荣轻纺城附近，拥有“庄娇”“鹤福”“舒美千娇”“若男佳人”等中老年女装服装品牌，火车站银基商圈则涵盖“浩洋百惠”“依贝奇”“兴依璐”等多家品牌。新密曲梁服装产业园分布着“斐格利亚”“铭鸿一族”“名妹”“烟花烫”等一大批品牌。荥阳服装产业园分布着“依仙圣姿”“杜鹃鸟”“芙蓉”等女装品牌。当前，郑州女装业正在经历品牌重塑、发展壮大的拐点发展期。在突破设计研发难关之后，未来发展前景非常广阔。

　　中老年女装

　　跨入国内第一方阵

　　无论线上还是线下，服装尤其是女装，是竞争最为激烈的行业。如何在红海中发现蓝海，寻找商机，郑州服装人也走出了自己的道路。

　　位于二七区郑州锦荣轻纺城的郑州庄娇服饰，一排排仓库货架上，码放着成千上万件中老年女装。与人们印象中的颜色灰暗、款式单一的中老年服装不同，这些夏装新品不仅色彩艳丽，款式新潮，还加入了蕾丝、花边、刺绣、穿珠等复杂工艺，价位从100多元至800元。

　　在服装业摸爬滚打30年的郑州庄娇服饰有限公司总经理买爱国分析说，郑州中老年女装制造最早发轫于上世纪80年代，自2007年后进入快速成长期，虽然其蓬勃发展期稍晚于郑州女裤，但近几年以产业军团态势迅速崛起。放眼全国中老年女装市场，“庄娇”与浙江东阳的“秋之歌”、武汉的“俏丽”名列销售额前三名。同样将设计研发中心设在二七区的河南若男佳人服饰有限公司，也沉醉于中老年女装市场“蓝海”。与“庄娇”“鹤福”等企业更注重线下批零销售不同，“若男佳人”选择“两条腿走路”，即大力发展电商平台，开展线上线下融合营销。该公司董事长褚立勋介绍：“我们在天猫开了两个旗舰店，在淘宝开了10家店，在京东等大电商平台也开有店，曾创出最高日销售1000件的销量。”工作人员现场打开的“淘宝网中老年女装类销售排名”网页显示，“若男佳人”销售指标在全国名列第九。记者注意到，在该榜单排名前100名企业中，“平野”“鹤福”“舒美仟娇”等一大批郑州本土品牌入围。

　　据市服装协会初步统计，目前，郑州具有一定规模的中老年女装生产企业达100余家，年产值可达近百亿元规模，以“庄娇”“若男佳人”“鹤福”“平野”“舒美仟娇”等为代表的一大批品牌已形成“星火燎原”态势，向全国市场鲜明亮出郑州中老年服装品牌矩阵。

　　市工信委副主任张玉聚告诉郑州晚报记者，以中老年女装跨入全国第一方阵为基础，以传统女裤企业顺利转型女装为契机，以新兴女装电商企业为活力，郑州服装业亟待在全国重塑区域产业标签。瞄准这一具有里程碑意义的发展机遇，市工信委、市服装协会正在对郑州服装业发展进行深入调研，计划酝酿出台相关产业扶持政策，强力助推郑州女装进一步提升品牌影响力及设计研发能力，扩大全国市场销售份额，打造出更加时尚靓丽的郑州服装产业新标签。