解东军:树立大品牌以解决电影衍生品盗版问题
- 发布时间：2016-04-21 17:09:00 来源：中国经济网 责任编辑：罗伯特
中国经济网北京4月21日讯（记者 张雪）还记得过街天桥、地摊上的喜洋洋灰太狼的玩偶么？还记得一些电商平台上大卖的超低价的卡通手办么？电影衍生品市场是一个巨大的金矿，但严重的盗版问题影响了很多衍生品开发者的信心和行业发展。
在第六届北京国际电影节上，《捉妖记》出品人江志强向包括中国经济网文化产品频道记者在内的媒体表示，在网上看到几千种《捉妖记》盗版衍生品。此外，在海外已经从事了将近十年关于衍生品周边的开发和研发的泽柯中国区总经理解东军，结合自己多年经验，针对破解盗版问题向中国电影人支招。他认为，未来要做好衍生产品必须树立大的品牌，品牌才能保证衍生产品有持久性的发展。同时，他建议设计师要拿时间来沉淀好作品，会让盗版者无法拷贝。
以下根据发言实录整理：
两年前我们来到中国，与国内的片方有过接触，在接触的时候我们发现一个很大的问题。大家知道在美国好莱坞这么大的好莱坞六大片商，他们有非常完善的版权授权的资料，但是在国内目前我们接触的企业还没有这么完善的体系。这会导致很多厂家生产出来很多产品，一旦投入到市场就非常混乱，会让消费者混淆无法辨别哪些产品是正版、哪些是仿造的产品，也是因为海外很多正规的品牌，成就了很多海外大的品牌，未来要做好衍生产品我觉得要树立大的品牌，品牌才能保证衍生产品有持久性的发展。
此外，生产工艺上，中国是生产大国，很多产品可以去拷贝，但是真正好的产品在于前期的开发，如果我们开发出一个好的概念，我相信很多工厂是无法拷贝我们的概念。电影衍生品是电影文化与商品的完美结合，从设计师的角度来讲，一定要非常周全的考虑到每一部电影作品的文化，通过商品这个载体把电影文化传递出去。很多时候开发产品周期很长，至少是六个月，才能让设计团队开发出一个非常完好的产品。我在跟国内一些片方和版权方接触的时候也发现，没有把开发的周期留足够的空间给设计公司，这就导致目前国内即便有好的IP也无法开发出好的产品，因为没有时间来沉淀。
