柏可林 摄

　　5月中下旬开始，消费者就不能在淘宝上买基金了，淘宝基金店仅保留赎回和查询功能。

　　4月11日，《国际金融报》记者从蚂蚁金服处获悉，经过两年多发展，蚂蚁金服的基金业务将全部转移到移动理财APP“蚂蚁聚宝”上，淘宝基金店正式落幕。

　　“为顺应用户的习惯，蚂蚁方面征求了基金公司意见，觉得基金淘宝店顺利完成了网络理财的入门阶段市场教育，完成历史使命，现在顺利毕业，把基金业务全面转移到蚂蚁聚宝。这无论对用户还是基金公司都是最好的方案。”蚂蚁金服财富事业群运营部副总经理杨震如是说。

　　相关基金业人士表示，2015年是互联网基金销售大发展的一年，腾讯、阿里、小米、陆金所等互联网巨头纷纷加入基金代销并迅速扩张，基金新品、新合作不断。在数万亿的基金理财市场，互联网基金销售仍有很大空间。但随着行业的参与者越来越多，相关费率市场化程度会越来越高，行业竞争也会进一步加剧，缺乏竞争力和核心优势的平台无疑将被市场淘汰。

　　用户迁至蚂蚁聚宝

　　2013年，余额宝掀起了一场互联网理财的热潮，而基金公司也受到启发试水“互联网+”。同年11月，淘宝基金店纷纷上线，为各家基金公司提供了直销模式。

　　据蚂蚁金服透露，两年间，共有38家基金公司开设了淘宝基金店，累计交易用户数近180万。

　　公开资料显示，随着互联网金融的快速发展，用户对移动端的投资接受度越来越高，蚂蚁金服的重心也有意向移动理财倾斜。

　　记者了解到，蚂蚁金服于2015年8月18日推出了移动投资理财应用“蚂蚁聚宝”，开始依托支付宝数亿的用户基数，以独立应用的形式，为大众用户提供移动理财服务。公开数据显示，蚂蚁聚宝平台上目前上线了1600多只基金产品。

　　据介绍，蚂蚁聚宝致力于让“理财更简单”，用户可以使用支付宝账号，在蚂蚁聚宝平台上实现余额宝、招财宝、存金宝、基金等各类理财投资。蚂蚁聚宝的门槛低、操作简单，同时用户还可以获得财经资讯、市场行情、社区交流、智能理财顾问等服务。上线以来用户数量出现了数倍增长，如今已经超过1600万。

　　“尽管平台转移了，但我们会考虑后续的用户服务工作。”蚂蚁金服相关人士告诉《国际金融报》记者，淘宝基金的用户赎回和查询记录的功能继续保留。届时，会通过公告、短信等方式充分告知用户，旺旺小二和客服热线也仍为用户提供咨询服务。

　　“此前，淘宝基金店的大部分用户已经主动移到蚂蚁聚宝。”上述人士向记者表示，2013年底淘宝基金店上线为“淘宝客”提供了一种互联网理财的方式和路径，对于基金公司来说，也体验了互联网直销模式，延展了其销售边界。在2013年移动端还未如此发达的情况下，当时的淘宝基金店上线是连接起供需双方的一个很好选择。

　　“随着移动理财的发展，淘宝基金店已经完成了互联网理财入门阶段的用户教育。现在，用户可以通过支付宝和蚂蚁聚宝来进行购买基金，移动端购买体验更为优化。以费率为例，聚宝的费率更低，蚂蚁聚宝申购费一折起，而淘宝很多还要两折。”上述人士说。

　　两种销售体系有所不同

　　基金业内人士分析，两年前淘宝基金店的上线，对淘宝用户而言，在“买买买”的同时更多了一种互联网理财的新方式；对于基金公司来说，通过淘宝试水互联网直销模式，既在淘宝客群里提升了自己的品牌，也延展了其直销的边界，并对投资者进行了基金理财入门教育。在2013年移动端还未如此发达的情况下，当时的淘宝基金店上线是连接供需双方的一个很好选择。而现在，基金淘宝店已顺利完成了网络理财入门阶段的市场教育“使命”，把基金业务全面转移到蚂蚁聚宝，无论对用户还是基金公司都是最好的选择。在蚂蚁金服看来，当初开设淘宝店和此次调整，都征求了基金公司意见，是双方友好协商的安排。

　　有投资者表示，基金更多是一个投顾服务，假如买基金自己更愿意相信银行，而且他们有服务。这或许代表了很多投资者的想法。“开淘宝店是有成本的。要维护，做图片，开店就有一笔费用。”一位基金公司市场部人士透露，基金公司开淘宝店固定成本比第三方销售要高。

　　“在什么平台卖都行，只要有量就可以了。”对于淘宝店平移至“蚂蚁聚宝”，有基金公司表示，既然这样，为什么不交给第三方做。

　　“蚂蚁聚宝”是蚂蚁金服旗下的移动投资理财APP，说穿了就是一个基金代销平台，目前上线的基金产品超过1600只，合作基金公司超过60家。

　　杨震向媒体透露，淘宝基金店转移到“蚂蚁聚宝”，是征求了合作基金公司的意见后所做的决定，基金业务都将转移至蚂蚁金服旗下的蚂蚁聚宝上。

　　记者注意到，在淘宝基金上，基金公司是通过淘宝店铺向用户直接销售基金；在蚂蚁聚宝上，基金公司则通过数米基金代为向用户销售基金，而直销和代销是两种体系，根据监管规定，不同的账户体系，不同的TA系统（基金公司）无法一键打通。

　　事实上，在“搬家”之前，有基金公司透露，其淘宝基金店的浏览量、咨询量在去年就呈现下降趋势。据杨震介绍，聚宝平台上，用户还能享受更优的申购费率和赎回速度，大部分产品赎回到账时间最快实现T+1日24点前到账，并提供定投等基金专业功能。

　　杨震说，蚂蚁聚宝的最大优势是，依托于大数据分析，帮助用户更好分析，购买产品。

　　值得一提的是，在支付宝钱包中，未来将提供基金产品直接投资入口。