宋仲基红到中国《太阳的后裔》掀起收视狂潮

　　羊城晚报记者龚卫锋

　　前晚，一部火了两个月的韩剧《太阳的后裔》迎来大团圆结局。该剧堪称现象级，剧火人也火，男主角宋仲基继《来自星星的你》中的“都教授”金秀贤之后，成为又一个红到中国的韩国男星。这两个月每周三、周四晚，不少女粉丝因为仲基欧巴睡不着觉，深夜时分在社交平台发感慨：“如果我的男友是宋仲基该多好！”

　　截至记者发稿时，#太阳的后裔#微博话题阅读量高达123亿次，讨论量接近1100万。该剧吸引无数自媒体人关注，相关微信公众号文章接近50000篇。这种火热程度更在相关播放平台得到印证，该剧开播当天在爱奇艺就获得接近3000万的播放量，截至目前，播放量已突破20亿大关。韩国同步播放该剧的KBS电视台，首播收视率14.3%，创下了近两年韩国迷你剧首播收视新高；从第8集过后，收视率更一直维持在30%以上。

　　结局

　　双宋完成“恋爱规定动作”……

　　其实，《太阳的后裔》并没有突破韩剧擅长的“爱情一线到底”模式，剧情可以简单概括为：一名维和部队特种兵，一位无国界医生，一段战火纷飞中的爱情。剧中，柳时镇（宋仲基饰）和姜暮烟（宋慧乔饰）从第一集就爱上了，随后在接下来的15集中不断上演翻来覆去的虐心之恋。

　　剧中，“双宋”的恋爱互动堪称“韩剧爱情教科书”，有观众评价：“恋爱是韩剧经典套路，只不过衣服换了、场地变了而已。”剧情单调，人物设置也显得扁平化，两位主演在剧中的存在仿佛只为了一件事——谈恋爱，而战火硝烟都是幌子。前晚第16集大结局给这段持续了两个月的爱情故事画上了句点。柳时镇消失一年后回归，他和姜暮烟在沙漠中重逢，相拥而泣。随后，两人开始了回国后的逗趣生活，结伴旅游、秀恩爱、闹脾气……把之前没做完的“恋爱规定动作”统统做完。《太阳的后裔》收官场景发生在温哥华，一帮人参加婚礼，突然餐厅灯光熄灭，服务员说附近火山喷发，于是众人摆出一副准备战斗的状态，换上装备往前走！

　　虽然“双宋CP”最终合体，宋仲基并没有如之前的传闻所说那样英勇牺牲，但以“火线救援”的方式结尾，还是令不少观众不解：“你们咋不上天呢？火山喷发，拜托！这也是你们能搞定的？”“剧情扯到了银河系，是准备拍第二部《火山的后裔》吗？”

　　条件

　　看脸的时代选角最重要！

　　《太阳的后裔》大热，也让不少观众百思不解：同样是“韩剧恋爱”模式，换了一个场地怎么就火了？韩剧向来是帅哥美女当道，为什么偏偏就是宋仲基火了？

　　中国知名电视剧导演郑晓龙日前在谈到《太阳的后裔》爆红的原因时提到：“一是韩国的市场容量比我们小很多，另外就是我们对韩流的尊崇……故事谈不上多么高级，但是这两个人可能会让小姑娘们喜欢。”当有人让郑晓龙比较《芈月传》“义渠王”高云翔与宋仲基的颜值，他说：“这就是你们看片子的标准，以帅不帅为标准。”知名制片人侯鸿亮近期在谈到电视剧观众消费心理时也表示：“我们认为一个戏，人物、故事框架要写得多么好，但女孩子可能无所谓，看脸就够了，有颜就够了，这是很巨大的差异。”

　　毋庸置疑，宋慧乔在亚洲电视剧市场具有绝对号召力，此前她与赵寅成合作的《那年冬天风在吹》在中国就具有强大的收视基础。而与宋慧乔搭档的宋仲基，除了颜值、身材等外在要件，这一次在《太阳的后裔》中的角色特征也与他本人刚刚服完兵役的经历实现了完美对接。宋仲基初中时曾经是韩国大田队的短道速滑选手，退役后勤奋求学，以全国前十的成绩被成均馆大学王牌专业经营系录取。服兵役时，他还加入了陆军搜查队，真枪实弹身处工作一线。

　　趋势

　　这是一部“营销的后裔”？

　　有人说，《太阳的后裔》也是一部“营销的后裔”，出品方在制作和宣发方面可谓下足了工夫。该剧开播前已在媒体上造势摆卖点：第一，该剧由曾经创作过《巴黎恋人》、《秘密花园》、《继承者们》的金牌编剧金恩淑操刀，这三部不同年代的剧集足以吸纳不同年龄段的观众；第二，这是“狼族少年”宋仲基退伍后的首部大作，也是宋慧乔阔别电视圈两年后推出的作品；第三，首部真正实现中韩同步播放的韩剧，以单集23万美元的史上最高价进口。

　　该剧在中期营销时，微博讨论及相关宣传话题设置也充分迎合了大众心理，最成功的营销点就是“撩妹”，热炒宋仲基的颜值与追女技巧，使话题不断扩大。随后，网友的观剧身份实现逆转，从有意识引导，到脑洞大开地制造话题，比如“医学狗吐槽急救方法”等，进一步助长了网络热度。而播出平台爱奇艺也充分利用付费观剧模式，吊足观众胃口，让很多观众心甘情愿花钱成了会员。同时，爱奇艺还卖起了影视剧周边产品，连通了亚马逊等海外电商渠道，直接提供一站式购买。

　　营销还体现在全产业链开拓方面，《太阳的后裔》由韩国Next Entertainment World公司（简称NEW）制作。2014年，国内的华策影视就成为该公司第二大股东，同年，爱奇艺与华策影视共同成立了合资公司——华策爱奇艺影视公司，给爱奇艺提供视频内容。这样，韩国的NEW、中方的华策影视、中方播放渠道爱奇艺，就形成了一条影视“制作+发布”产业链。《太阳的后裔》是这条产业链首次发挥作用，而且收效显著。韩剧以往一向采用“边拍边播”模式，但2015年4月我国规定新上线的境外影视剧必须拿到整一季全片并配好字幕交给中方审核、取得引进许可证号。这就使得中韩双方采用了全产业链“先拍后播”的模式，这种模式将成为中韩电视剧合作的常态。据悉，宋承宪、李英爱主演的《师任堂》也将于今年第三季度在中韩两地同步播出。