做品牌要用好文化富矿
- 发布时间：2016-04-16 08:30:46 来源：农民日报 责任编辑：罗伯特
孟德才
从辉煌后的沉寂到品牌价值的再度生辉，浮梁茶的振兴之路充分说明了厚重的历史文化底蕴，是区域品牌得以迅速振兴的依托。
历史文化底蕴的形成，往往需要特定地理区域的生产者几十年、上百年甚至更长时间的努力和拼搏。漫长而厚重的积淀，对于一个品牌来说，是可遇而不可求的。可以说，丰富而深刻的历史文化底蕴，是品牌建设的一个富矿。要想实现一个古老区域品牌的快速振兴，必须格外珍视历史文化这笔富矿。
历史文化底蕴，能促进区域内部资源整合，形成品牌集聚效应。很多品牌产业在发展初期，各个企业主体自行其是，小而分散，难以形成统一的影响力。这时，就需要某种力量将各个企业主体加以协调整合，以发挥出竞争合力。而区域品牌的历史文化底蕴，恰恰就是一种极为有效的整合力量。例如，瑶河仙芝、浮瑶仙芝等市场知名度略低的茶企业，通过浮梁茶文化的整合吸纳，实行“双商标”制，扩大了市场份额，反过来也推动了浮梁茶品牌的壮大。
仅仅认识到历史文化是一笔富矿还不够，我们还要充分用好它。在区域品牌建设时，要积极培养品牌文化意识，用文化彰显品牌个性。从生产端到消费端，增加产品的文化附加值，同时借力于文化营销，与消费者的文化需求对接，以实现良好的市场认同，继而推动区域品牌价值的提升。
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