跨界融合授人以愉
- 发布时间：2016-04-13 06:06:26 来源：经济日报 责任编辑：罗伯特
需把握好“增”和“简”之间的平衡，从供给侧发力，融入当地文化气场，呈现出文化原生态滋味
如今，人们外出旅游的目的已不止于停留在“世界这么大，我要去看看”的层面了。可以选择的旅游项目那么多，在时间有限、费用有预算限制的前提下，选择欣赏哪些景点成为择取出行目的地的重要参考。如何获得令人满意的文化体验，不仅是游客关注的重点，也是相关从业者的聚焦之处。笔者认为，在文化产业和旅游产业同步升级的大背景下，跨界融合的旅游演艺产业具有天然优势。不过，突破之后要想走得更远，还需把握好“增”和“简”之间的平衡，做到真正的“授人以愉”。
一是增印象。在互联网和移动互联网时代，人们想要获取信息很容易，想要留下印象却很难。好的印象和口碑是长远发展的基础，对旅游演艺项目来说，增印象靠的是有心有质量的创作。在观看了一场以“孝”为贯穿主线的实景演出后，笔者发现许多观众开始打电话。有一对带着孩子的年轻游客，在离场的路上打电话向父母报平安，还约好全家人以后要一起出行。可见，只有那些能将主旨内化于观众内心，用文化、故事和细节引发共鸣的演出，才会具有经久不衰的感染力。
二是增服务。当下人们出游时，看景买东西所花的时间少了，而更愿意为优质服务买单。作为体验式消费，旅游演艺尤其要注重服务细节。譬如，相对于室内演出而言，户外实景演出更容易受到刮风、下雨、降温等天气的影响。在夜间演出遇到气温骤降等情况时，倘若能为观众提供薄毯等保暖措施，服务水平就体现出来了。即便达不到这一层面的服务，通过给观众及时发送添置衣服等信息提示，也能让观众感到贴心暖心。
三是增变化。对于旅游演艺业来说，不但甲演出与乙演出不同，而且同样的演出在不同场次也不应完全一致。因此，可以根据观众的反馈，对之后的演出内容优化调整，这种灵活变化的特性如果能很好地发挥出来，同时增加与观众的互动环节，将会让旅游演艺的体验更加丰富有趣，吸引力也会更加持久。
说到“简”，也是旅游演艺行业绕不开的话题。因为单一“讲排场”式的表演已经在渐渐失去市场和观众，取而代之的是内敛而精致的项目。“简”就是简约，而非简单，这其间的差异化显得尤为重要。与其东拉西扯出一场文化“拼盘”，不如从项目开端伊始就加入整体设计，在关键环节和剧情推进上用足功夫。譬如，乡音、乡舞的设计甚至演员的一抬足一举手都很有讲究，需要创作者精心雕琢和打磨，在创作过程中融入当地的文化“气场”，呈现出文化原生态的滋味。总之，倘若能从供给侧发力，旅游演艺行业也将伴随着市场转型的步伐，迎来春天。
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