4月8日，商务部在安徽省蚌埠市召开农村电子商务工作推进会。会议指出，发展农村电商要“重上行，增强农村电商对农民增收的带动作用”。在电子商务进农村综合示范工作的推动下，安徽省各示范县八仙过海，各显神通，采取多种举措力推农产品上行。2015年，安徽省15个示范县农产品网上销售22.5亿元，增长117%，有力地促进农业产业升级和农民增收。

　　打造线上平台为农产品找“出口”

　　2015年，阿里巴巴在全国推出了一项“团年猪”的销售活动。在这次活动中，安徽省舒城县出尽了风头：作为活动的主推县，舒城县在活动期间售出“舒城黑毛猪”5000多份，带来经济效益近百万元。在2016年春节前夕，舒城县又组织各电商企业积极参加苏宁易购、京东、天猫、邮乐等平台的“年货节”促销活动，仅安徽华银“野岭”牌茶油就实现线上销售586万元，安徽过湾农业科技有限公司“过湾”富硒米、杂粮实现线上销售646万元。

　　要把农产品通过互联网卖出去，就要广泛搭建网络销售平台。就拿舒城县来说，以本地特色农产品和优势工业品为依托，该县先后建成了建成了邮乐农品舒城馆、京东舒城馆、淘宝舒城馆，上线产品不断丰富，销量稳步提升，成为农产品和工业品走向市场的重要渠道。

　　目前，安徽省各电子商务进农村综合示范县均积极在淘宝、京东、苏宁、1号店等全国性电商平台及邮乐农品网等地方性平台建立了县域特色馆，据统计，安徽省已建成线上“特色馆”39个，有效拓宽了特色农产品的网络销售渠道。

　　尤其值得一提的是霍山县。为加快百合产业转型升级，霍山县成功引进了全国百合现货交易中心，以“产业电商+金融”模式运行，将销售、采购、定价、结算、融资等供应链上各环节由“线下”搬到“线上”，重新塑造了百合行业的流通体系，成功打造了从产地直达终端经销商和消费者的贸易生态。自2015年3月上市至2015年底，该中心电子盘上交易额超700亿元。更为重要的是，该平台带动霍山百合亩均增产350公斤，优质高产百合销售价格每公斤较原来提高近4元，标准品百合干价格也上涨了30%，为百合种植户、合作社带来了实实在在的效益。

　　搞农产品集约化品牌化

　　农产品与工业生产线上的工业品不同，往往不具备标准化特征，要让农产品“触网”更具竞争力，就必须用集约化的方式，提升生产、包装、配送、品牌形象等诸多环节的水平。

　　为提升农产品集约化水平，金寨县开始尝试创建电商专业村，按照互联网+生态农业+生态旅游思路，选择了10个特色产业优势明显、特色产品丰富、具备一定电子商务基础的村为重点开展基地建设，在此过程中探索“电商＋贫困户＋合作社”模式，建立贫困户、电商企业和合作社的微信群，开发傻瓜式APP应用软件，将贫困户的生产信息和市场信息无缝对接，减少农产品销售中间环节，增加贫困户收入。

　　与此同时，该县还开通了“金寨旅游”、“红色金寨”、“长寿之乡”等微信公众号，将旅游景点、住宿、特产搬上互联网，打包抱团推介，有力地推动了农产品、休闲旅游业的网上品牌塑造和营销。

　　在发展农村电商的过程中，“公司+合作社+农户+电商”的模式在安徽得到了广泛推广。

　　以广德县为例，该县的徽风农业公司联合了50多家农特产品专业合作社，利用邮乐农品广德馆、天猫等平台销售农特产品，年销售额达1200余万元。在2016年春节前夕，仅“广德冬笋”这么一个小小的单品，销售额即达8000余斤，交易额7万余元。

　　此外，安徽各地在农产品品牌建设方面也作了大量尝试。有“世界梨都”、“水果之乡”美誉的砀山县，水果品牌建设等一直是困扰当地的难题，自电子商务进农村综合示范工作开展以来，砀山县积极培育龙头企业和一批电商先锋军，确定了安徽亿度商业管理集团为开展农村电子商务试范县承办企业。2015年6月，该集团在苏宁易购平台策划了带有“私人订制”性质的砀山酥梨众筹活动，打出健康、新鲜、原产地理念，共销售酥梨5000公斤，最终完成比率达到193%，为砀山酥梨迈向高端作出了一次有益尝试。带澳飞农业科技有限公司则大胆创新，打造“桃气的梨”品牌，每箱产品搭配均等数量的梨罐头和黄桃罐头，满足了顾客多样化需求，每天销量达2000多件。

　　O2O不稀奇融合发展走出新路

　　近年来，O2O成为了电商行业努力探索的热点领域，但从全国范围来看，成功的案例并不多见。在安徽发展农村电商的过程中，线上线下融合发展却成为了一种常见的形式，对农产品上行起到了良好的宣传与推动作用。

　　不久前，桐城县举办了“首届乡村采茶节”大型乡村旅游活动，这次活动采取了“线上+线下”相结合的模式，政府、企业、知名电商平台均共同参与其中。活动基于桐城特色茶叶品牌——桐城小花，在京东、淘宝线上开展众筹，通过线上海选投票玩法吸引流量与关注度，带动线下包括“健身长跑、茶艺师比拼、手工制茶大赛、摄影展、景区精华游”等内容丰富的乡村旅游活动开展。这次活动充分利用桐城丰富的茶园资源和美好乡村资源，不仅有利于把桐城小花打造为知名公共地域品牌，更能进一步促进乡村旅游业发展。

　　安徽许多企业也积极探索线上加线下融合发展模式。

　　在金寨县商务局的引导下，该县电子商务进农村示范项目承办企业——金寨县三个农民电子商务公司积极开展了线上线下相结合的各类活动，在大别山自建和合作种植、养殖生产基地76家，同2700家农户签约，先后在北京、上海、常州、厦门、合肥等地建立“三个农民”大别山名优特产线下仓储、直销、体验店和配给处，给予消费者更加直观、透明的展示，形成一站式的服务，给全国消费者带去原始、生态、绿色、安全的大别山优质特色农产品。据了解，该公司还采取了与农户、客商连接成“三点一线”的互动营销模式，走“亲商暖商”之路。针对会员，公司经常邀请其前往金寨观光旅游，到原产地品鉴吃、喝、玩、乐、购的田园风光，体验原生态“一条龙”全程服务，以线下体验带动线上销售。

　　目前，安徽农村电商广泛呈现出线上线下融合发展的态势：绩溪县“上街去”在上海、杭州、合肥、淮南、六安、滁州探索“一城一店”模式，把安徽农产品推广到了外市乃至外省；淮商集团、石台县天方茶业公司等也纷纷依托各自资源，探索各具特色的“O2O”模式，为安徽农产品上行探索出了新的路径。