由日本花王首创的这一新兴日化产品蒸汽眼罩，正在受到国内多家企业的追捧。以仁和药业、江中药业和修正药业为首的中国药企纷纷推出了蒸汽眼罩产品。业内人士认为，现阶段蒸汽眼罩尚处在空白期，产品数量、品类较少，潜在用户数量可观。但由于市场缺少监管政策，蒸汽眼罩的发展必然会经历一段混乱时期。

　　新蓝海引众企业扎堆

　　在前不久刚刚落下帷幕的广州美博会上，仁和药业、修正药业和江中药业均将蒸汽眼罩推上了展台。这款附在眼部、能够自动发热、产生蒸汽从而达到缓解眼疲劳效果的产品受到了观展人群的广泛关注。据仁和药业相关代理商介绍，蒸汽眼罩是闪亮从滴眼液品牌迈向“眼部护理品牌”的第一步。

　　在年轻消费群体中，蒸汽眼罩可谓备受青睐。由日本花王最早推出的这一产品在2008年曾获得日本优秀制品服务奖。凭借日韩产品在中国的影响力以及产品本身的新鲜性，自然能够吸引消费者眼球。

　　除了上述三家药企外，自然知彼、丸美、上海暖友等日用品生产商也纷纷入局。北京商报记者了解到，仁和药业旗下的“闪亮蒸汽热敷眼罩”已经在微商和天猫超市、1号店、京东等电商渠道同步发售，其他品牌则主要以微商渠道为主。业内人士告诉北京商报记者，由于日化行业看起来门槛低、利润高、稳增长，药企跨界做日化产品已非新鲜事。之所以选择微商渠道，可能是看重微商渠道的成本相对较低，尤其对于新兴品类来说，推广即便失败，损失也相对较小。这也是国内药企跨界做蒸汽眼罩、并且选择微商渠道的主要原因。

　　内外资产品雷同性强

　　尽管国内药企在蒸汽眼罩产品的宣传上以新品和特色为噱头，但北京商报记者发现，国内企业推出的蒸汽眼罩产品与花王最先推出、目前也最受消费者认可的蒸汽眼罩在产品外观和功能上并没有明显的区别。以仁和药业推出的闪亮蒸汽眼罩为例，在天猫超市售价88元／10片，而花王的蒸汽眼罩售价29.9元／5片，从单价上看，闪亮蒸汽眼罩要比花王的蒸汽眼罩每片贵将近3元。

　　但是，从功能性来讲，专业药企生产的蒸汽眼罩并没有添加额外的药用功能。北京商报记者在天猫超市看到，闪亮蒸汽眼罩有玫瑰精油、茉莉精油和薰衣草精油3种，而花王旗下共有无香型、玫瑰型、薰衣草型、洋甘菊型、柚子型5种香型的蒸汽眼罩。两种产品均主打缓解眼疲劳、改善失眠、保护视力、淡化黑眼圈等功能，产品成分则均为聚丙烯、聚乙烯和发热铁粉。

　　包括日化行业专家赵向晖在内的业内人士介绍，尽管蒸汽眼罩中含有薰衣草等精油成分，但并不属于保健护理产品范畴。在产品管理上，目前国家并没有相应的标准。在仁和药业官网上，北京商报记者看到，闪亮蒸汽眼罩属于日用产品品类，批准文号和许可证号为“Q”开头。业内人士介绍，日用品不属于国家必须许可和审批的范围。而且由于是一个新品类，尚未形成一个行业，所以目前还不存在审批文号、卫生许可、安全许可或行业标准等说法。

　　市场尚无监管

　　据了解，依据《中华人民共和国标准化法》规定，企业生产的产品，没有国家标准、行业标准和地方标准的，可制定企业产品标准，企业标准一般为“Q”开头，以“Q/产品-年份”形式呈现。目前，修正药业、自然知彼、江中药业这些品牌的蒸汽眼罩执行标准均以“Q”开头，采用的确实为企业执行标准。在产品质量方面，一般正规企业出产的蒸汽眼罩都会获取由当地质监部门出具的检测报告。业内人士表示，理论上，这些产品质量可以得到保证。市面上销售的蒸汽眼罩产品大多由经过GMP认证的药企生产。

　　但是，业内人士同时提出，对于蒸汽眼罩这种市场空间巨大、生产门槛较低，但监管不到位的新兴产业，很容易导致劣币驱逐良币，最终损害整个行业的形象和口碑。“对于国内医药企业来说，跨界做日化产品毕竟不如日化企业专业。此外对于蒸汽眼罩这一新型品类而言，如果想赶超外资品牌，就必然摆脱同质化的现状，在产品中加入专业的药用成分和技术。”赵向晖称。

　　同时，北京商报记者了解到，蒸汽眼罩并不适用于所有人，北京某三甲医院眼科医生告诉北京商报记者，蒸汽眼罩和生活中使用的暖宝宝类似，主要通过热敷的形式来促进眼部血液流通，与近视的预防和缓解以及眼周皮肤保养并无关联。蒸汽眼罩的反应原理是羰基铁粉与空气中的氧气接触后快速氧化的反应原理。为了使温度能够持续更长时间和更恒温，产品使用很精密的透气膜来控制氧气的进入量。如果透氧过快，随之热量过多，极有可能烫伤皮肤。部分眼部皮肤较为敏感的消费者在使用蒸汽眼罩后可能会出现红肿、发痒的现象。目前，电子产品的普及使得现在年轻人的干眼症高发，蒸汽眼罩这类产品直接接触肌肤，如果材质不过关，易对眼部产生伤害。

　　北京商报记者 钱瑜 王潇立