3月25日，“UP2016腾讯互动娱乐年度发布会”在北京国家会议中心举办。作为领先的互动娱乐综合服务提供商与“泛娱乐”概念的倡导者，腾讯互动娱乐(以下简称腾讯互娱)在本届发布会上系统发布了涵盖游戏、动漫、文学、影视等互动娱乐业务的重磅信息。其中，智能硬件也将首次亮相。在“泛娱乐”成为行业发展趋势之际，本届发布会也成为外界了解腾讯互娱泛娱乐布局的重要窗口，以及洞悉中国互动娱乐产业发展趋势的重要风向标。

　　腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武在开场演讲中表示，互联网时代快速的科技革新，前所未有地促进了人类情感和想象力的释放，推动了全球文化创意产业的蓬勃发展。中国数字文创产业正在形成全新的产业格局。这导致在过去一两年里，整个资本市场开始从用户流量入口的争夺，大量转战对内容和版权的争夺。

　　腾讯互娱在五年前就提出“泛娱乐”战略，即基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济，并在游戏业务的基础上相继推出动漫、文学、影视等新业务，致力构筑一个全新的泛娱乐生态。目前腾讯互娱旗下除游戏继续保持业界领先地位外，腾讯动漫也已成为中国旗舰动漫平台，阅文集团更是占据了绝对主导的产业地位，而去年新成立的腾讯影业，也开始以IP为轴心，探索票房之外的更大价值。

　　程武:腾讯互娱泛娱乐探索不变的三个原则

　　在程武看来，中国的创意产业在作品品质的打磨、在产业协作机制的完善等方面，还有很多不足与差距。未来的泛娱乐探索，整个行业都需要更高的自觉和更多的共识。基于此，程武提出了泛娱乐时代腾讯互娱对于IP探索的三个不变原则：

　　一、知名度不等于IP，IP是被市场验证的用户情感载体。优质的作品只是IP的起点，它需要经历多领域的共生，才能真正形成超越具体平台和形式的IP价值，才能有无限延展的生命力。

　　二、IP价值来自共建而非交易。IP真正的价值在于它背后的情感，在于粉丝对于这个形象、个性与故事的热爱程度，在于它始终如粉丝所期待的样子。因此，一锤子的买卖，只能获得短期的收益。只有在“共创、共享、共赢”的机制下，各展所长，才能共建IP的价值。因此，腾讯互娱会怀着最开放的态度，与伙伴共同培育IP，先在各个垂直领域纵向打造繁荣的小生态，不断输出好的作品，然后再横向联动多个内容平台，打造繁荣的大生态，通过“先纵后横”产业机制，构建具备大影响力的明星IP。

　　三、活跃的IP源头是根本动力，每个人都有不可被辜负的天分。IP源于人的想象力与情感，想象力与情感不分高低贵贱，没有门第出身，只有对生活的感触与天分的流露。每个人都有不可被辜负的天分，在泛娱乐时代里，任何普通人都可能实现梦想，都能成为IP的源头。

　　“我所期待的，就是在泛娱乐生态里，每个人都能释放情感，体验新奇的内容，也能尽情绽放自己的想象，缔造有趣的作品，然后，基于多领域共生，实现更大价值的释放！”程武表示。

　　泛娱乐成腾讯“互联网士文创”发展思路

　　作为中国主要的原创及正版动漫网络平台，腾讯动漫在去年提出“二次元经济”的基础上，在本届发布会上公布了一系列开放合作举措。合作伙伴除了包括哔哩哔哩（B站）这样的国内知名二次元平台，也包括集英社、讲谈社等日本版权方。

　　腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇在发布会上表示，计划在未来两年与B站联合出品约20部动画作品。而本次腾讯动漫与日本讲谈社达成合作，引进日本讲谈社的正版日漫，其中包括《妖精的尾巴》、《头文字D》、《宇宙兄弟》等广受动漫用户喜爱的优秀作品，

　　此外，作为中国主要的正版数字阅读平台以及国内文学IP主要输出源头，发布会上阅文集团联席CEO吴文辉提出“内容连接2.0”战略，表示将全面连接人与内容。全体验入口、全内容引入、全场景覆盖、全正版支持成为该战略的四个标签。

　　而作为当天发布会压轴，腾讯互动娱乐与联合国教科文组织共同宣布了“开放的传统游戏数字图书馆-1.0南亚及蒙古馆”（下称数字图书馆1.0）正式上线。在这一版本中，收录了共25款来自孟加拉和蒙古两国具有当地特色的传统游戏。

　　作为腾讯互娱首个企业社会责任项目，“开放的传统游戏数字图书馆”于去年启动，这也是联合国教科文组织与中国企业在利用信息通信技术保护传统游戏方面的首次携手和创新尝试。

　　程武表示，在腾讯“连接”和“开放”战略下，泛娱乐逐步成为腾讯公司在“互联网+文创产业”领域的发展思路。与此同时，越来越多的行业伙伴也加入到泛娱乐布局中，这使得开放、协同、共融共生的泛娱乐生态构建真正成为可能。

　　在这个过程中，腾讯互娱不仅收获了数据与商业上的成长，而且正在让越来越多有天分的普通人，获得了展现想象力的机会。由互联网构建的新价值体系，正在赋予所有人更加多元、更加公平的表达空间。程武认为，这是泛娱乐生态背后最根本的动力。