本报讯 最近两年来，跨境电商发展迅速，让曾经“高冷”的进口奶粉变得炙手可热，很多妈妈给孩子选购的奶粉都是进口奶粉。昨日，记者发现，郑州各大超市中，进口奶粉新一轮的促销和降价正在进行中，某超市雅培奶粉更是打出八五折的折扣，从而也带动国产品牌奶粉降价。究其原因，一方面跨境电商和海淘占据市场份额不断增加，另一方面是奶粉注册制出台在即，“倒逼”线下奶粉降价。 郑州晚报记者 徐智慧 文/图

　　郑州“洋奶粉”迎来新一轮降价

　　进入3月份以来，郑州线下进口品牌奶粉进入了大促销阶段。记者走访市场发现，23日起，北京华联普罗旺世店的婴幼儿配方进口奶粉促销开始，其中，惠氏推出扫二维码摇好运红包的活动，不仅可以摇红包，还有机会赢取大礼；惠氏金装三四段奶粉打八折；而首次购买惠氏铂臻三段的，买一听送一听。除了惠氏，雅培菁智2段、幼儿奶粉、儿童奶粉都是八五折的折扣。

　　家乐福北环店内，惠氏、雅培、雀巢推出买送的活动，诺优能、爱他美奶粉推出买奶粉送成长裤等活动。

　　“洋奶粉” 促销活动形式多样，也带动了国产品牌奶粉的促销，和“洋奶粉”相比，国产品牌奶粉本来价格就要便宜，这次的降价力度更大。北京华联生活超市内贝因美绿爱五折，冠军宝贝特选六七折，金装爱第二件五折。此外，伊利金领冠系列则推出买三赠一等活动。

　　跨境电商竞争激烈 “洋奶粉”利润濒临最低

　　“洋奶粉”走红也就这两年的事，人们想尽各种办法从国外购买奶粉，由此产生了巨大的代购市场。刘女士就曾经是海淘大军中的一个。

　　2014年年底，刘女士的女儿出生，吃了半年多母乳后，刘女士就开始寻找可靠的代购。后来经朋友介绍，刘女士认识了一个在新西兰的代购，让他帮忙代购诺优能的奶粉，奶粉质量有保证，价格也相对实惠，但就是有时候会出现断档的情况。随着跨境电商的发展，刘女士开始在咪呀宝贝、母婴之家等跨境电商网站上购买进口奶粉。“没想到价格如此便宜，质量也信得过。”刘女士说。

　　对此，一跨境电商负责人坦言，奶粉是跨境电商都涉足的一大类，竞争也非常激烈，如今价格也非常低，甚至低于国外的零售价或者奶粉的成本价，这并不是一个正常的现象。这就有可能滋生假货，所以消费者在购买的时候不能一味地追求低价。

　　双重“挤压” “洋奶粉”面临品牌调整

　　21日，NUTRICIA品牌官方旗舰店挂出通告，宣布可瑞康退出中国市场。达能公司同时宣布，对中国市场引进的诺优能(又称荷兰牛栏)、爱他美和可瑞康三款奶粉降价。

　　对此，业内人士分析，即将出台的奶粉注册制新政，每家乳企不得拥有超过3个系列品牌。此时达能选择把销售大幅下滑的可瑞康拿掉，也是品牌战略的调整。代购跨境电商抢占市场份额，奶粉注册制又出台在即，如今的“洋奶粉”市场竞争激烈，都面临调整。一方面适当降价提升竞争力，一方面进行品牌战略调整，看重的无非都是中国庞大的消费市场，而只有经过充分的竞争和发展，奶粉市场才会越来越规范。