在上海南京西路麦当劳店内，几位95后女孩在收银台前兴奋地玩起了自拍。

　　这两天，麦当劳与支付宝口碑推出的“头像立减”游戏被网友找到了“靠脸吃饭”的机会。不少网友在微博上晒出自己在麦当劳凭支付宝头像享受到的优惠，更笑称“自己的气质有了用武之地”。

　　2016年3月18日开始，麦当劳与支付宝口碑在全国上线了“凭头像立减”游戏。活动期间，支付宝实名制用户凭支付宝头像在麦当劳实体店埋单，可享随机立减、获赠新品优惠券等，最高还可享受免单优惠。据悉，本次合作覆盖了麦当劳全国2200多家门店，是支付宝口碑与麦当劳强强联合，在全国范围内为顾客提供方便、快捷、有趣的O2O体验。

　　“凭头像立减”

　　网友“刷脸消费”最高可免单

　　据悉，此次活动将在3月18日至5月7日期间的每个星期五、星期六举行。活动期间，支付宝用户到店消费并使用支付宝付款，均可享受最低2元的随机立减优惠，最高还可免单。

　　不仅如此，活动期间每一位在麦当劳门店使用支付宝进行支付的客户，还可以额外获得一张饮品优惠券。

　　值得注意的是，麦当劳本次的随机立减优惠活动还是一次别开生面的“刷脸埋单”活动。也就是说，本次活动的随机立减额度会随着用户支付宝头像的变化而变化。

　　“朋友用偶像鹿晗的照片做支付宝头像买了一杯咖啡，减了5块钱！我用自己的减了6.1元，看来我的颜值比鹿晗还高，哈哈！” 90后妹子小王很兴奋。顾客中，大家的支付宝头像千奇百怪，有宠物、豪车也有风景照，随机立减的额度也各不相同。也有好奇心重的网友计划在每个活动日更换一张照片，看看哪类照片的优惠额度最高。

　　据了解，活动期间，每个支付宝账户在单个活动日至多可享受一次优惠。

　　借蚂蚁金服大数据

　　麦当劳发力O2O精细化运营

　　随着O2O行业竞争日趋激烈，O2O精细化运营成为企业发展新方向。业内人士认为，此次麦当劳联合口碑推出活动，背后折射出的正是麦当劳在O2O精细化运营上的持续关注。

　　麦当劳方面表示，麦当劳非常看重支付宝和口碑平台的大数据能力。借助支付宝强大的数据处理能力，麦当劳可以更加精准地为目标顾客提供服务。

　　去年，麦当劳在支付宝服务窗尝试“免费领取麻麻黑”活动，面向大学生客群进行精准营销，不但获得了学生用户的热捧，更成为了大数据运营的经典案例。

　　支付宝口碑相关负责人表示，O2O精细化运营已经成为新趋势，麦当劳作为餐饮行业的标杆企业，也为其他同行提供了非常好的借鉴。

　　未来，口碑希望进一步通过自身的大数据挖掘能力，为企业决策提供科学的数据参考，与他们一起为顾客提供更便捷和个性化的服务体验。 钱冰冰