3月9日的上海气温骤降，大雾暴雨蔓延了整个城市，然而这一切并没有阻止热情的家电投资消费者，包括海尔、美的等国内大企业，以及三星、松下、博世等国外品牌均悉数到场，会场内也是人山人海。

　　虽然许多家电企业在2015年度业绩表现不佳，但本次家博会带来的新产品依然让人眼前一亮。为了吸引眼球，各大厂商也是做足了功课，有的与消费者进行互动式体验、有的抽奖发小礼品、有的进行舞蹈表演，整个会场好不热闹。

　　高端智能产品层出不穷

　　“高端”、“提高生活品质”是今年家博会上许多企业都会提及的字眼，在所有的大家电品类中，都在强调高端化，并且是竞争高端用户的主要焦点，而发力高端产品也成了许多家电企业2016年的重要一环。

　　为何要发力高端产品？这还是与行业整个大环境分不开，随着近两年家电下乡补贴的结束，市场增量已经越来越小，中低端产品开始出现过剩局面，消费升级将变得越来越重要。简单来说，蛋糕也就那么大了，但老百姓手里还有钱，如何提升生活质量，对消费者、对企业生存都同样重要。

　　以海尔为例，其高端品牌卡萨帝就实现逆势增长30%，增长幅度居高端家电行业首位。本次展览，卡萨帝品牌也占据了海尔展厅很大一片区域，其中卡萨帝的展区颇吸引眼球。卡萨帝此次发布鼎级云珍冰箱、幂级云裳洗衣机、云鼎空调、天悦燃气热水器、天悦厨电套系和全球首套皮质外观定制家电，其中具体来看，作为曾首创一机双筒洗衣机的高端家电品牌，卡萨帝再次发布24万种洗护程序、可达洗护柔的幂级云裳洗衣机，打破了传统的洗衣机只能清洁甩干的功用，更是能够短时内将不同类别衣服清洗甩干柔顺，提高消费者的满意度；除了洗衣机外，鼎级云珍冰箱彻底颠覆传统冰箱宏观保鲜模式，实现了食材“细胞级保鲜”为行业带来从0到1的突破。

　　高端产品的推出，除了给大众视觉震撼外，也将生活质量得到了空前的提升。

　　提到“生活质量”，就不能不提“智能化”，不仅仅是互联网，可以实现和用户沟通，了解他们的需求，分析他们的喜好，像海尔U+系列的智能生活解决方案，就可以整合越来越多的相关服务，为消费者提供更多的掌控以及选择。

　　随着移动端逐渐走入大众的生活，记者看到家博会各家都在推出自己的新技能，各家家电都将虚拟现实引入其中，让消费者看到现代家居的科技含量，而据记者观察，包括海尔的U+平台，海信的语音识别空调、美的的智能家居等都在本次家博会有所展示。消费者在虚拟现实展台前排队，期待虚拟现实大片在眼前开启，另外以美的为例，公司聘请女模特在智能房间里进行了全程展示，包括从早上开始对屋内空气的温度、湿度、空气质量等进行检测，到对人健康状况进行监测，令参观者印象深刻。

　　将尖端技术融入匠心

　　2016年，随着“十三五”规划系列战略部署的逐步落实，我国经济将呈现稳中向好的发展态势，结构调整也将成为稳定经济增长的主要力量。与此同时，我们也看到了家电行业的内外部环境发生着巨大的变化，在以人为本的互联网时代，企业都在为客户谋求更高的价值。

　　根据数据研究，2015年，全球家电销售量相比去年总共增长了2%，受东欧和拉丁美洲市场的大幅度萎缩，与2016年相比，增幅有所下滑。同时包括阿联酋在内的一些中东及非洲国家增速良好。亚太市场的增速仍然较高，这得益于印度、印度尼西亚、越南的良好表现，中国增速下滑，日本市场仍旧消极。

　　然而，对于中国的许多家电企业来说，2015年的经营情况并不尽如人意。据统计，去年家电行业主营业务收入约14083.9亿元，累计同比下降0.4%，数据并未达到行业预期。从上市公司业绩看，许多企业已经出现了亏损的情况，业绩增速下滑也并不鲜见。

　　业绩下滑，企业只有另辟蹊径才能化险为夷。业内人士认为，家电市场目前追求高端制造，然而只有将尖端技术融入匠心，不断满足用户需求才能抓住用户的心。卡萨帝中国区总经理宋照伟表示，卡萨帝将以匠心制造体系为根本，将原创精神坚持到底。

　　高端家电仍需开拓市场

　　前几年，随着家电下乡的推进，农村城镇家电市场已经呈现饱和状态。目前家电市场只有存量，缺乏增量，家电企业目前心里也很着急。

　　“家电不同于其他消费行业，不是常更新替换产品，尤其是大家电，所以对企业的影响很大”，海尔的投资负责人告诉记者，“目前企业纷纷推出高端产品来替代传统的‘印象’家电”。

　　而高端家电，除了更宜居适应投资者需要外，市场开拓仍是问题。

　　如果从广告来看，老牌企业近年来广告费用都很高，三星平板电视的顾问告诉记者目前销售量很大，竞争对手主要是国外企业，包括索尼和夏普。

　　当然，高端家电业离不开高端的价格，在家博会现场，一个产品的负责人告诉记者，今年的高端产品、定制化产品正陆续推出，有些类似于虚拟现实类产品及3D打印的产品，至今仍没有标出价格。他介绍称：“目前仍未对产品定价。”

　　高价格的同时也会存在一定的高风险。高端商品的价格高，如果做营销推广将成为企业亟须面对的问题，而推广的主要形式也是基于市场投放广告，让消费者第一时间了解家电业的最新热门资讯。

　　传统企业在营销方面更多的依赖于传统的广告形式，仍然会存在烧钱的现象，长久以来，对企业而言也是需要控制并解决的话题。

　　随着供给侧改革的落地，行业走高精尖已成现实，家电行业寻找转型之路迫在眉睫，固有的商业模式缺乏创新只会被残酷的市场淘汰。

　　“当前我国家电行业的发展环境和支撑发展的条件，发生了深刻的变化，我国正在经历一场消费结构大升级，进入到消费多元化、个性化的时代。这给家电企业提出了新的挑战。”中国家用电器协会理事长姜风认为对于家电行业来说，供给侧结构性改革，是为了适应新常态，适应消费需求变化的必然选择。

　　2016年家电行业库存压力依然较大，如何在高端产品上实现发力就显得尤为重要，特别是产品价格的制定如何与消费者的满意度实现对接，将对产品销售产生重要影响。