易观智库产业数据库最新发布的《中国在线旅游市场季度监测报告2015年第四季度》显示，2015年第四季度，中国在线旅游市场规模达到1354亿元，同比增长54.4%。中国在线旅游市场仍处于高速增长期，2015年第四季度交易规模同比增幅保持50%以上的较高水平，市场呈现资源加速聚集的特征。

　　线上方面，携程与去哪儿合并；线下方面，锦江集团收购铂涛；线上线下融合方面，海航集团连续投资多家线上平台，同程收购多家线下旅行社等。这些案例反映出在2015年下半年资本整体收紧的背景下，市场推动资源聚集以匹配发展需要，以规模化的资源利用节约发展成本，并同时推动市场迈入新的增长阶段。

　　易观智库分析认为，中国在线度假旅游市场通过跨界及线上线下整合扩充产业链覆盖面，形成多层次、立体化的度假旅游生态结构，有效提升在线度假旅游厂商对产品质量及服务效率的把控力，打造高品质、线上线下一体化的度假旅游体验。在中国旅游业整体高速增长的背景下，高品质的度假旅游体验将持续推动在线度假旅游市场发展。

　　在市场格局方面，中国在线旅游市场份额进一步集中，携程、去哪儿和阿里旅行共占80.2%的交易份额。其中，携程通过全产业链业务体系打造一站式预订平台，交易规模远高于其他厂商，2015年第四季度达到482.6亿元，位居第一。去哪儿第四季度交易规模为403亿元人民币，交易规模居于第二位。携程与去哪儿强强联合后，业务模式包含OTA和平台业务，覆盖高、中、低端各层面用户及广泛的供应商资源，对其他厂商形成巨大竞争压力。

　　虽然在线旅游三大巨头实力逐渐增强，对其他厂商形成巨大竞争压力，但通过技术创新和市场细分，其他厂商仍具备较大的发展空间。

　　在线上层面，2015年10月，遨游网对七洲网进行战略投资，加强境外目的地市场布局；12月芒果网宣布与滴滴出行达成战略合作，并同时宣布引入两家战略投资者进行增资重组；驴妈妈母公司景域文化在新三板上市，成为首家国内上市的旅游O2O企业。

　　在线下层面，2015年9月，锦江集团收购铂涛81%的股份，成为世界规模前五的酒店集团；首旅集团全资收购如家酒店，成为中国唯一涵盖高、中、低端品牌的酒店集团；同程通过与日本HIS国际旅行社成立合资公司、收购南通辉煌国旅和上海美辰国旅等方式加强线下布局；海航集团在第四季度连续投资入股住百家、巴西蓝色航空和途牛等企业完善全产业链布局。

　　易观智库分析认为，中国在线旅游市场现阶段的主要特征是资源聚集和线上线下融合持续加速。中国游客旅游消费能力迅速增长，旅游需求不断趋于个性化，在线旅游企业通过线上线下资源整合打造更高品质的旅游产品/服务质量和效率，从而让市场竞争摆脱价格战层面，不断提升旅游体验，加强旅游服务层面竞争。