特卖电商唯品会昨天公布了2015年第四季度及全年财务报表。财报显示，2015年唯品会实现全年总净营收402亿元人民币，同比增长74%。在刚过去的第四季度，唯品会再次刷新纪录，连续13个季度实现盈利。

　　年活跃用户增至近3700万

　　受益于唯品会成熟的运营能力，年运营利润同比猛增148%至20.7亿元人民币，年运营利润率从去年同期的3.6%增长至5.2%。年毛利润同比增长72%至99亿元人民币。除保持各指标高速增长外，唯品会也完成了移动端、物流、美妆等重点业务的既定目标，拉动全年活跃用户数量和订单量的攀升，年活跃总用户数同比增长51%至3660万，全年总订单数同比增长64%，达1.931亿单。

　　在刚过去的第四季度，唯品会各项公司运营的关键指标亦实现强势增长，季度净营收达139亿元人民币，同比增长达65%，超过预期水平。季度运营利润较去年同期猛增114%至8.02亿元人民币。季度毛利润同比增长60%至33.5亿元人民币。随着唯品会特卖的品牌效应扩大，2015年第四季度活跃用户总人数同比增长58%至1980万，第四季度总订单数同比增长67%，达6490万单。移动端销售占比提升至82%面对移动大势，唯品会通过持续推进移动战略，不断优化用户在移动端的购物体验，目前，2015年第四季度的移动端销售占比高达82%，远高于去年同期的66%，充分显示出特卖模式对于移动购物消费者的吸引力正进一步加强。

　　唯品会通过1000多名时尚买手对消费心理的丰富经验、结合对用户大数据和商品大数据的分析，凭借更有深度的供应链资源和更具场景感的商品组合策略，通过“不设搜索”的网上逛街模式，为消费者营造个性化购物场景，打造N条每天不重样的时尚购物街，给消费者带来充满满足感、身心愉悦的购物体验。

　　与此同时，唯品会持续优化物流系统，物流技术和仓储建设均提前一个季度完成了2015年年度目标。以华北区物流中心为例，位于天津武清区的华北物流中心于去年正式启用自动分拣系统，包括自动化立体仓库、输送分拣系统、高速分拣机等，实现了快递包裹高速自动分拣，在节省人力资源的同时，提高了工作效率。截至2016年1月，唯品会83%的订单由唯品会自有物流配送，再上新台阶。

　　在购物、服务、物流仓储等多方面的影响下，唯品会会员购物体验持续提升，活跃用户量在第四季度出现了强势增长，也因此带来了销量订单的丰厚回报。在2015年“12.8”周年庆期间，唯品会开场24小时总订单数就突破了500万单，刷新了唯品会周年庆销量历史新高。持续发力跨境和母婴唯品会董事长兼CEO沈亚认为，公司全年实现净营收突破400亿，这与公司在服装、美妆、母婴、跨境等核心业务上的精耕细作密不可分。而这些不同的业务模块，又将唯品会“精选品牌+深度折扣+限时抢购”的特卖模式所蕴含的独特魅力发挥得淋漓尽致。

　　展望2016，唯品会将坚持“精选品牌、深度折扣、限时抢购”的特卖模式，深化移动端与物流仓储的优化及布局，发力唯品国际、唯品母婴、唯品金融等重点业务，为消费者与供应商带来更高品质的产品及更优质的服务，实现特卖生态系统的全面提升。

　　目前，年度三大重点业务板块均已快步拓展中。基于国家“一路一带”战略与国内消费升级的大背景，唯品国际业务已于全球9个国家和地区设有分支机构与买手团队，同时在国内广州、重庆、郑州、宁波等地设立了6个跨境电商保税仓；唯品母婴则已与百年历史的第三方质检机构瑞士SGS签署合作协议，成为国内率先引入国际领先检测机构进行滚动抽检的母婴特卖电商。

　　获多家投资机构持续看好

　　得益于唯品会一直以来的良好表现，唯品会被多家分析机构和投资机构持续看好。Vetr分析认为，唯品会连续盈利并保持高速增长，堪称行业标兵。同时，该行将唯品会当前的股票目标价格设定为20.33美元。

　　唯品会预计2016年第一季度净营收在118亿元至123亿元人民币之间。宏鹏