破同质竞争 蜜芽加速拓展线下
- 发布时间：2016-02-25 07:23:00 来源：中国经济网 责任编辑：罗伯特
北京商报讯（记者 李铎 孙麒翔）单一发展线上业务的母婴电商不再适应当前竞争。蜜芽昨日宣布投资家庭亲子娱乐品牌悠游堂，并与美中宜和妇儿医院达成战略合作，布局线下资源。蜜芽创始人兼CEO刘楠表示，线上线下持续跨界融合将是二胎时代母婴电商发展趋势。
据了解，蜜芽战略投资悠游堂的交易在去年12月便已完成，具体投资金额并未透露。悠游堂成立于2010年，目前在全国拥有超过200家门店，2013年全国游乐店入园人次已达550万。悠游堂的CEO陈笑凡表示，线上线下融合是2016年的趋势，蜜芽和悠游堂分别覆盖用户的零售消费和体验消费，蜜芽的投资将有助于悠游堂在会员体系和运营等多方面的互联网化。此外，蜜芽与美中宜和妇儿医院战略合作内容包括，蜜芽将全面进驻美中宜和医疗机构，在其旗下所有的妇儿医院内开设跨境母婴店；美中宜和将在蜜芽销售旗下的孕产、疫苗、体检等医疗产品。美中宜和医疗集团成立于2004年，专注为中外家庭提供专业的妇科、产科和儿科医疗服务。
垂直母婴电商多运营标准化商品，被指“赔本赚吆喝”。为破局同质化竞争，蜜芽发力线下。据了解，与妇儿医院合作是母婴生态中重要的入口级资源，曾经的母婴品牌红孩子就是借此起家。事实上，蜜芽此前已经开始线下布局。去年，蜜芽与国内最大的早教机构红黄蓝成立合资公司，随后，又在三亚天域度假酒店开设实体店。
