新消费，这个亮眼的新词近期频频活跃在公众视野。

　　在经济新常态下，传统消费受到一定影响，但以互联网+、个性化等为特征的新消费却异军突起，引人关注。数据显示，2015年消费对国民经济增长贡献率达66.4%，创15年来新高，其中，新消费的贡献尤为突出。我省也不例外，相较于传统消费，去年城镇居民消费支出中，属于新消费的支出同比增长2.3%，增幅位列八大类消费前三。

　　那么，到底什么是新消费？消费人群、消费方式和以往有何不同？又催生出哪些新领域？大市场该如何发掘？围绕这些热点问题，记者展开调查。

　　新消费频现新模式

　　去年11月，国务院常务会议推出新消费概念，明确服务消费、信息消费、绿色消费、时尚消费、农村消费和品质提升型消费等六大领域将作为消费升级的重点领域和方向。

　　随着居民收入的稳步增长，消费观念逐步变化，人们在满足基本生存消费的同时，越来越注重生活的品质和自我的发展，我省城乡居民消费结构正在由生存型向发展型、由物质型向服务型、由传统型向新型消费升级，并且这一趋势越来越明显、速度越来越快。

　　“没想到，连路边的杂货铺都能用‘扫一扫’支付了。”最近的购物经历让太原的王雅茹感慨消费方式的变化。

　　“互联网+”催生了新消费模式，花钱扫一扫，出门用打车软件，吃饭用订餐APP，看电影、唱歌到网上团打折券，挂号能手机预约，买衣服在网上货比三家或是从国外海淘……和王雅茹一样，越来越多的消费者正在体验新消费时代的便捷。

　　春节期间，不少电商推出“年货节”活动，不仅让村里人享受到了“洋货”，也掀起了城里人买“土货”的热潮。

　　山西阳泉平定县为期一个月的“网上供销社”电商年货节启动会当天，平台订货量就高达20余万元。洋货下乡，土货也能进城，“山西品牌网上行”活动中，山西30个优秀品牌、50余种特色美食产品，在淘宝网、聚划算平台上开卖，仅半个月全省农产品销售额就超过500万元。

　　手机红包是春节期间最火的拜年方式。以微信红包为例，2014年新玩法诞生，2015年除夕红包收发总数量为10.1亿个，2016年除夕互动总次数跃升到80.8亿次。此类基于移动互联、社交平台的新模式，也将引领新消费，开拓新市场。

　　智能、绿色消费也让市场刮起一阵高品质消费风。

　　在省城许多超市、卖场，用手机对准商品价签上的二维码扫一扫，便会显示商品的来源地、品牌、零售环节等信息，实现商品全产业链的溯源。智能手表等可穿戴设备加入了不少市民的购物清单。线下运动、线上分享，在社交圈晒运动成果，“花钱买健康”已经得到越来越多人的认可。

　　哪些人青睐新消费

　　消费内容和方式多样化的背后，是消费主力人群的悄然变化。

　　记者走访了解到，80后90后、银发族、“她经济”等正在引领新消费风潮。以80后、90后消费人群为例，他们的消费观念更加开放随性，非计划性购物频率高，有较高消费倾向和超前消费意愿。

　　90后林九悬刚从法国留学回国，她的消费理念是：既然要花钱，就要花得与众不同。林九悬说，很多年轻人消费，已经不再停留在“满足需求”的层面，而是推崇个性彰显的消费。喜欢运动的她，就喜欢买一些衍生品，“有时候走在街上，看见同样打扮的，大家会打个招呼、笑一笑，甚至能交上朋友，这就是一种身份认同。”林九悬说。

　　而这种购买力及接受新事物、新生活方式的态度，和敢于尝鲜的性格，正在重塑中国消费市场。省社科院国际学术交流中心侯晓斌表示，正处于大学刚毕业、初步进入社会阶段的年轻人，带动了个人消费品消费，如化妆品和一些基础食品，若干年后，还将带动家居、装修品类、母婴类产品以及家庭餐饮消费快速增长。

　　银发族也是新消费的重要消费人群，健康、养生、养老等相关领域正在搅热市场。

　　刚从海南旅行回来的太原市民张子凤告诉记者，在她参加的旅行团中，一半以上是60岁以上的老年人，“购买力特别强，只要是对健康有好处的东西，毫不犹豫就出手了。”事实上，老年消费群体购买力不可低估，此类消费将成为旅行社、养老院领域新的增长点。

　　“她经济”的流行，更是撑起了消费半边天。随着女性财务独立、对家庭支出话语权的加大，女性消费的特性不断被放大，互联网+带动的女性消费特色明显，从美甲、美发到母婴等细分领域，由此催生庞大的消费市场。

　　数据显示，2015年我省城镇居民消费支出中属于发展型消费的交通通信支出、教育文化娱乐支出、医疗保健支出位居八大类消费支出增幅前三位，共计5750元，占生活消费支出的比重为36.3%，同比上升2.3%。与此相对应，属于生存型消费的食品、烟酒、衣着和居住类支出8706元，占整个生活消费支出的比重为55.0%，同比下降1.8%。恩格尔系数由2014年的26.0%下降为25.2%。

　　撬动新消费如何发力

　　“在去产能、去库存、去杠杆的压力下，人人都在喊‘冷’，但新消费领域的热气腾腾，仍让人信心满满。”国家统计局山西调查总队业内人士表示，新热点、新模式带来的消费升级，无疑引领了相关产业、基础设施和公共服务投资的迅速成长。

　　回望2015年，山西新消费的表现可圈可点。

　　2015年我省社会消费品零售总额达5844亿元，服务消费、网络消费成为消费新热点。全省网络零售额增长83.9%，贡天下特产网、龙巅商城、乐村淘等多家本土电商平台表现不俗。全省4G电话用户呈爆发式增长态势，一年新增1018.3万户，总数达1198.2万户，三个山西人中，就有一人在使用4G手机。全省城市影院票房收入达5.95亿元，同比增长51%，超过全国票房平均增长率。全省实现旅游总收入3447.5亿元，同比增长21.11%。2016年春节期间，山西共接待海内外旅游者749.29万人次，实现旅游总收入37.05亿元……

　　我省新消费正呈现多方面的变化，消费方式与热点、消费人群的新领军者等新特点都在悄然改变着消费格局。国家统计局山西调查总队相关负责人指出，我省居民商品的消费支出已走过快速增长的阶段，未来将进入医疗护理、娱乐、金融、保险服务占比不断攀升的时代。

　　“农村市场正体现出消费产品升级换代的强烈需求，譬如享受型商品正成为热门消费品类。”省商务厅工作人员说，目前我省农村消费发展潜力很大，从整体消费看，日常用品如衣服、家电等消费趋于稳定，而新兴文化消费、服务消费、个人体验型消费则快速增长。

　　“新消费崛起，在防止经济下滑、稳增长方面的作用不容忽视。消费者有了新需求，会倒逼企业提升产品质量，改善供给。新技术、新业态也创新了消费品，通过新供给反过来催生新需求。”业内人士指出，政府在供给侧结构性改革中，应着力营造良好的消费环境，扫清制度性障碍，助推消费升级。假以时日，新消费会成为山西消费新的增长极。

　　本报记者 张 婷