春节期间，褪去“土豪气”的年货和个性化的旅游产品，因为更接近大众消费者的需求，吸引了大量购买力。同时，随着我省新影城向三、四、五线城市的扩张提速，观影成为返乡人群的新时尚，全省春节票房暴增。这些都成为我省年节消费的新动能。

　　年货市场褪去“土豪气”

　　酒是国人的传统年货。春节前夕，记者在永辉超市福州大学城店、爱琴海购物公园等卖场看到，以往动辄上千元的精美木盒包装的干红或白酒礼盒已难觅踪迹，取而代之的是简约、朴实、接地气的普通包装，标价也大多在100元-300元之间，卖得很不错。卖场服务员告诉记者，礼盒装只是为了送礼时“好看”，其实里面的酒都差不多。

　　褪下华丽包装的还有福建特产——茶叶。春节期间，记者走访了几家茶叶店，“素颜”的纸盒包装都是主打，“颜值”丝毫不比奢华包装差。

　　“从每500克268元到1188元的各档次茶叶，我们都只提供这3款纸盒包装。”仓山万达购物广场附近一家茶叶店的老板说。

　　今年的年宵花也放下了“身段”。在福州金山建新镇闽江大道西侧，一溜儿的花店吸引了大量顾客。

　　“我和我妈每年都来这里买花。像这样的蝴蝶兰，往年至少要500元，今年还不到300元。”路边的一位买花人告诉记者，“前年，我还买过1100元的，花跟这个一样，就是花盆更精致些。”

　　记者在整个花市转了一圈，鲜见千元以上的品种。一家花店的女店主告诉记者：“去年还有一些稍好的花，卖价要1000元-2000元。今年，我这里最贵的588元一盆，也没卖出去几盆。最好卖的是100元-300元之间的，出货量增加了大约50%。”

　　福州大学人文社科学院社会学系主任甘满堂教授认为，年货市场“土豪气”褪去，主攻大众化消费，这是年货市场供给侧的转变。随着消费观念的变迁，商品定位从看重面子变为追求里子的高质量，瞄准最广泛的大众消费群体，才是商家正确的经营理念。

　　“清新福建”火热自驾游受追捧

　　今年春节假期，省内主要景区游客爆棚。据省旅游局统计，春节假期，全省累计接待国内外游客1542.81万人次，同比增长20.6%；旅游总收入达103.74亿元，同比增长23.5%。

　　“空气好啊，我们好久没看到这么蓝的天了。‘清新福建’加上异彩纷呈的民俗文化，真是过年的丰盛大餐！”正月初五，记者在福州三坊七巷景区偶遇一位老同学，他正陪着太原来的一大家子亲戚观看民俗表演，山西朋友毫不掩饰羡慕之情。

　　今年春节，受“清新福建”品牌影响力和假日旅游营销活动的双重拉动，我省旅游市场供需两旺。莆田湄洲岛的“迎春祈年大典”、平潭两岸精粹文化演艺秀、泰宁民俗巡演、南平华阳山畲族风情表演等多彩民俗系列活动带领游客充分体验独具福建特色的多样民俗文化。围绕“温暖过年”主题，不少景区还推出优惠让利活动。春节期间，福州三坊七巷谢家祠、中国船政博物馆、泉州凤山寺、长汀红色革命旧址群等多家景区、景点免费开放；50多家景区、景点推出优惠套餐；猴年出生的游客还可享受厦门野山谷、漳平九鹏溪等景区的特殊优惠。

　　今年继续实施小客车在高速公路上免征通行费政策，大幅拉动了自驾游市场。各地汽车租赁市场生意红火，虽租金普涨两三成，仍一车难求。正月初二，记者在永泰县天门山景区停车场粗略数了一下，共有闽、粤、沪、赣、浙等12个省（区、市）车牌的小车110多辆。据统计，从正月初一到初六，福州永泰县自驾车游客占游客总量的60％以上，其中嵩口古镇接待游客几乎均为自驾游；宁德自驾游市场份额也占到总游客量的90%以上。

　　福建春秋国旅张经理告诉记者，对近两年增长特别迅猛的自驾车游客来说，悠闲的行程安排、特色的民俗展演、清新的自然环境、地道的餐饮、个性化的酒店、便捷的预订渠道和结算方式，最具吸引力，这要求旅游业者继续拿出“令人心动”的产品供给。

　　“返乡”电影票房暴增

　　今年，不少返乡过节的人发现，周围相约看电影的小伙伴越来越多。

　　记者从福建中兴电影院线了解到，今年春节（初一到初七）福建电影总票房、观影人次均刷新历史纪录，全省电影总票房达1.3424亿元，同比增长113.6%；观影人次334.24万人，同比增长129.2%。

　　福建中兴院线是我省唯一一家旗下影院覆盖全省九地市的院线公司，该院线旗下影院春节共取得2590万元，同比增长168.5%；观影人次73.1万人，同比增长188.2%。

　　业内人士认为，受三四线城市影院、银幕数量扩张的推动，今年，我省由春节返乡带来的票房从二线城市向三、四、五线城市“输送”的现象更加明显。

　　今年春节前刚开业的福安华映影城，春节七天票房高达82万元，去年7月开业的仙游鲤中电影院也取得74万元的票房佳绩。

　　省新闻出版广电局提供的数据显示，初一至初六，票房前5名被莆田、漳州、泉州、晋江、宁德5家万达影城囊括，而不是通常的福、厦市区影城；初七情人节票房前5名中，福厦主流票仓影城只有厦门万达进入前五名。

　　福建中兴院线副总经理陈首文认为，我省新影院的加速建设，特别是三、四、五线城市新影城的扩张提速，是刺激全省春节影市票房暴增的重要因素。

　　2015年，我省全力加快全省县(市)城区数字影院建设，共推动完成10个县(市)“空白点”数字影院建设，全省56个县(市)城区均有加入院线的数字影院开业。全省拥有县级以下(含县级)数字影院109家、银幕417块、座位58839个，分别 占全省的53.17%、42.12%、40.29%。