国产手机如何做强竞争力
- 发布时间：2016-02-17 05:52:22 来源：经济日报 责任编辑：罗伯特
2月15日，国际数据公司IDC发布数据，2015年第四季度中国智能手机出货量达1.173亿台，同比增长8%。从整个手机市场来看，2015年全球智能手机出货量超14亿部，市场占有率排名前列的依次为三星、苹果、华为、联想、小米。
其中，去年华为凭借其投资研发、明星产品和不断增长的专利，取得了长足进步，其旗舰机型Ascend Mate 7在市场上十分畅销。而随着旗舰机型的增多，华为已影响到三星中高端手机的出货量。华为消费者业务CEO余承东认为，华为在中国市场上的平均售价正在逐渐提升，作为国产手机厂商中的旗舰品牌，将继续影响苹果、三星的出货量。
虽然国产手机厂商在出货量上取得了一定成绩，但厂商利润增长明显低于苹果、三星等国外品牌。从全球手机品牌的销售利润来看，苹果手机独占鳌头，而联想、HTC、索尼、微软等品牌都遭遇了亏损。
工业和信息化部电子信息产业研究所副所长温晓君认为，出现该状况的原因在于国产厂商大多将目标瞄准千元机的低端市场，降低了4G手机价格，虽能让4G手机在短时间内得到增长，但不断走低的价格也缩小了利润空间。“并不缺少高端产品的手机厂商如HTC、LG、索尼等，无法在技术和口碑上与苹果、三星抗衡，这些品牌的手机产品大多缺少足够的创新和亮点，在400美元以上的高端智能机市场明显没有竞争力。”温晓君说。
目前，苹果手机依然是中国消费者心目中最受推崇的品牌，而国产手机想向苹果手机看齐，还要注重高端产品的发展。“安卓阵营的任何一个厂商走高端路线都会很艰难，因为苹果已把安卓阵营的高端机压低了一个价位。而对新技术的导入和应用，苹果的封闭式生态比安卓系统更容易实现。因此，国产手机厂商需要进一步在核心专利技术、渠道优势上狠下苦功，才能实现赶超发展。”独立电信分析师付亮表示。
付亮认为，今年国产智能手机增长率将与去年基本持平，想要继续保持竞争力，还需在以下方面发力。首先，要注重线下渠道的扩展。如今手机线上限时抢购的新鲜感已经开始消退，今年手机厂商将设法拓展线下渠道，通过提升用户体验提升销售额；其次，要不断推陈出新，厂商之间要深度整合。随着360手机、格力手机等新品牌问世，将有越来越多厂商销售新型手机。而天语、夏新等没有跟上智能手机潮流的国产手机厂商逐步沦为三线品牌，这些小品牌手机厂商将迎来整合潮，有的需要转让股权、出售子品牌，有的要与电商合作、引入战略合作伙伴，整合模式将逐步迈向高潮；最后，众多手机厂商还要继续发力海外市场，使其作为国内销售的有力补充。
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