在互联网巨头BAT的眼中，春节已经不再是单纯意义上的传统佳节，这个节日更成为了一场营销大战，而这个载体便是红包。

　　春节来临之际，支付宝宣布与2016年猴年央视春晚签署独家合作协议，预计在整个央视春晚期间将发出7亿元红包。另一边腾讯也在2015年年末透露：微信将拿出今年除夕前后5天的所有朋友圈收入，统统用来发红包。2016年1月6日，微信再次加码，将5天朋友圈广告收入翻倍至10天。同时，QQ红包准备了超过2亿现金的“红包雨”，欧莱雅、美宝莲、大众点评、挖财、携程、微众银行、滴滴出行、微票等品牌都已加入QQ红包阵营。此外，百度方面也表示，1月28日～2月22日期间，百度钱包将发放总价值为60亿的“福袋”，并提高手机百度、百度钱包、百度糯米以及爱奇艺等产品的参与度。

　　当下，红包借助现代科技已经成为一种现象级产品，众多的互联网产品在红包里被聚拢，BAT也纷纷借势，利用溢出效应来推广其旗下产品，而这个趋势还将愈演愈烈。但相关人士指出，虽然红包大战具有很强的娱乐性和游戏性，会给用户带来新鲜和刺激的感受，其背后存在的法律问题也是多种多样，值得关注。

　　红包成互联网现象级产品

　　曾几何时，春节期间老人给孩子压岁钱和走亲访友时送红包这些颇具人情味的行为还是在线下通过利是封相互传递，而在2014年微信平台上抢红包活动的横空出世，让红包走到了线上，并成为了一种互联网的现象级产品。东方电子支付企划负责人陈虎东指出，红包成为一种现象级产品，从酝酿到大获成功用了三年的时间。“腾讯在2014年试水、阿里巴巴在2015年扩展、百度在2016年发力，红包终于和带有浓重人文情怀的节日结合在一起，也成了一种市场化的成熟产品。”

　　中国电子商务研究中心监测数据显示，2015年除夕当天，微信红包收发总量达10.1亿次，是2014年的200倍，QQ红包收发总量6.37亿个，抢红包人数为1.54亿。同期，支付宝红包收发总量达2.4亿个，总金额达到40亿元。2016年元旦的数据也预示着猴年春节抢红包的热潮将愈演愈烈，从2015年12月31日零点到2016年1月1日零点，微信红包收发总量达到23.1亿次。跨年夜微信红包的峰值出现在00:05，这一分钟里有240万个红包被发出，620万个红包被拆开。

　　中国电子商务研究中心互联网金融部助理分析师陈莉认为，红包大战既是营销之战，也是用户之战，更是移动支付之战。“互联网巨头间对于红包活动的不断营销预热都是为了争夺更多用户，用户的抢夺最后皆是为移动支付市场‘圈地’作铺垫。可以说，互联网企业在移动支付市场的地位即决定了其在互联网金融行业的地位，而以支付为基础，互联网巨头将拥有更广泛的狩猎圈。支付宝、腾讯、百度在支付场景、服务缴费、O2O服务方面皆有涉猎，用红包营销的方式黏住用户，利用红包撬开更多消费使用入口，从金融服务衍生到其他生态服务中去，能形成一个用户导流闭环。”

　　互联网红包存安全隐患

　　尽管红包大战愈演愈烈，其具有的娱乐性和游戏性为用户带来了新鲜和刺激，丰富着参与体验感，但中国电子商务研究中心特约研究员、辽宁亚太律师事务所律师董毅智认为，互联网红包汇溪流成江海的背后存在着多种多样的法律问题，不容小觑。“包括移动支付领域的安全隐患问题，网络红包涉及资金转移是否征税、起征点等税收问题，沉淀资金及利息的归属问题等都值得关注。同时，抢红包中有手气最佳者特定金额接龙、特定倍数接龙等环节，或会演变为一种变相赌博或网络赌博，并涉及刑事犯罪。”董毅智表示，“对此，我们期待相关法律法规的出台，对运营商、收发人、金额限制、监管责任等进行详细界定，解决抢红包的安全隐患，使红包大战能合法有序地进行。”

　　浙江腾智律师事务所互联网电商部副主任麻策也提出了互联网红包大战中不容忽视的几个问题：“红包大战背后的商业考量总是扑朔迷离。有些红包的发放只是为获取用户，在此情况下，商户应当根据法律规定明确个人信息收集的方式、用途，征得用户的同意并严格保密，否则可能触犯刑律。同时，在一些‘红包雨’中，有些商家是以积分、抵扣券的形式进行发放，在此情况下商家应当标明各类‘券’‘积分’的使用条件、方法和期限，不能认为这是对消费者的让利而随意变更。”