距离猴年春节还有一周多时间，但是红包大战却已提前开始。今年，因为百度的加入，参战方从阿里腾讯双雄变成BAT（百度、阿里、腾讯）之间的“三国杀”。支付宝已开始连发多天优惠券并披露了央视春晚抢红包玩法，百度钱包则推出“新年开福袋”活动打造近一个月的“史上最长春节红包季”，腾讯则通过微信和QQ一同刷出现金红包雨。

　　支付宝 优惠券红包发不停

　　今年，支付宝成为央视春晚官方唯一互动平台，将在春晚当天向全国用户派发“史上最大金额”现金红包。目前，预热活动也已经拉开帷幕，连续多天为用户发送优惠券礼包。每天上午10点之后，点击支付宝首页的“咻一咻”，就能随机摇到商家红包，并在购物时使用。抢到种子红包后，用户还可以分享给好友，同时，收到分享的好友，也可以得到相同金额的优惠券礼包。这些商家礼包覆盖衣食住行各方面。

　　除了商家礼包外，还陆续派发超过2000万份春节保险，包括保障用户返乡途中的交通安全险。借助支付宝的实名账号体系，用户无需填写任何信息，只要打开支付宝，在显著位置就可看到相关信息并可点击领取。

　　据支付宝透露，今年央视春晚将有好几轮的亿元现金红包，每轮1亿元，大家一起拼手气抢红包，获得随机金额的现金红包。而且，用户在“咻”红包的同时，还有可能“咻”到福卡。在除夕的24：00之前，只要集齐5张福卡，就一定可以分享一个史上最大金额的超级红包，总金额超过2亿元。也就是说，如果有100万人集齐5张福卡，那么每人至少可以分到200元。

　　腾讯、百度

　　参战上演“三国杀”

　　稳坐国内“社交一哥”的腾讯系，也派出了精兵强将，对支付宝进行“围剿”。据悉，微信从26号开始摇红包，并将投入上亿金额与支付宝展开大战。

　　同时，腾讯系的另一主力“QQ红包”，也宣布除夕夜将会拿出2亿现金与网民狂欢。此外，通过“刷一刷”还会发出类似于京东购物等以实用性为主的卡券。

　　除了腾讯与阿里的攻防战，这两年一直抢滩O2O市场、布局场景化消费的百度也摩拳擦掌推出了红包玩法“新年开福袋”。据了解，活动从1月28日开始，一直持续到2月22日正月十五元宵节，打造近一个月的“史上最长春节红包季”，并发放总价值为60亿的“福袋”。玩法上，用户通过对准手机百度APP喊出“过年好”口令，或使用手机百度APP拍摄春节期间随处可见的“福”字，就有机会获得糯米电影票、用餐减免返现等百度福袋。

　　此外，百度钱包还将联动百度旗下手机百度、百度地图、百度糯米、爱奇艺等优势场景，携手共同参与春节福袋互动，在福袋中送出包括餐饮团购、电影票折扣、爱奇艺会员等超值礼券。

　　红包大战

　　对移动生态“跑马圈地”

　　红包大战市民抢得开心，但玩法背后是BAT对用户、场景、生态的渗透。

　　今年，支付宝红包能够如此“土豪”的原因是众多品牌商加入支付宝与春晚的互动平台，这些品牌商的参与金额从1000万元到5000万元不等。红包成为连接消费者与商户的一个重要路径，支付宝后台数据显示，有25%的用户在抢到商家礼包后选择分享给朋友，这进一步提高了商家曝光率，也提升了支付宝的社交活跃度，够激活更多的用户来开通支付宝。

　　对于百度来说，目前手机百度拥有用户数量6亿，百度地图拥有用户数量3亿多，爱奇艺也拥有2亿多用户。今年喊红包和拍红包的新玩法，分别对应着百度在语音搜索和图像识别上的实验布局。此外，百度钱包近期的用户增长速度也非常惊人，能够借助发红包将百度系各平台的用户都引入到钱包中来，使得支付领域占比加大。

　　春晚发红包最先是微信率先发动的，并引发了全民春节期间发红包的热潮。一方面，让微信激活了更多的支付用户；另一方面，也让微信在春节期间的活跃度进一步增强。今年，微信和QQ共同继续在红包玩法上创新，不断扶持其他O2O平台，以此来巩固微信支付的地位。

　　BAT三巨头红包大战背后，其实是对竞争对手的制衡，是对用户、生态的争夺和技术的竞争，更是对移动商业生态的“跑马圈地”。

　　记者 王赫