去安利喝咖啡？对，济南市民可以去安利喝咖啡了。昨日，位于济南市经七纬二路的安利济南店铺完成长达半年的升级改造恢复营业，不过与此前不同的是，如今的门店已变成了更加“高大上”的体验馆，市民不但能从中体验安利产品、健康体检服务，还能喝到全市独一份的“安利牌咖啡”——Rich & Jay。文/图记者张冠超

　　喝咖啡也能做慈善

　　“安利怎么变样了？”“听说里面还有咖啡馆？”昨日上午，位于济南市经七纬二路的安利济南店铺完成升级改造，焕然一新的安利体验馆展现在济南市民面前，而体验馆里新开张的Rich & Jay咖啡吧则成为当天热门话题之一。

　　记者在体验店看到，与此前的安利店铺相比，升级后的体验店宽敞了不少，Rich & Jay咖啡吧陈设简洁而温馨，10多张木制咖啡桌自然摆放在人造花墙下，气氛雅致。除了各类咖啡和茶饮外，吧台还提供具有安利特色的蛋白饮品，价格也十分亲民。

　　体验馆负责人告诉记者，Rich&Jay是安利的自有咖啡品牌，以安利两位创始人——理查·狄维士(Rich DeVos)和杰·温安洛（Jay Van Andel）的名字命名，该品牌咖啡仅随安利体验店在各地开设，主要目的是增强市民的购物体验，和市面上的咖啡厅不存在竞争关系。“顾客来到安利体验馆，不仅能沉浸在安利营造的优质生活理念中，还有更多机会体验安利的优质产品，更重要的是给顾客和营销人员提供一个更方便更舒适的环境去进行社交，去谈生意，去谈未来的发展。”该负责人表示。

　　该负责人进而表示，Rich&Jay并不以盈利为目的，销售咖啡的全部收入都将用于公益慈善事业。“安利公益基金会近年来发动了多个公益慈善活动，比如在国内投资建设的‘春苗营养厨房’ 已达4000多所，受益儿童达200万，去年还携手中国发展研究基金会发起了‘为5加油——学前儿童营养改善计划’。”

　　“体验+咖啡”概念

　　“未来，顾客选择好产品后扫描二维码即可轻松下订单，在品尝一杯咖啡的功夫产品就会送到您的手中。”安利济南体验馆相关负责人告诉记者，通过在体验馆内设置咖啡吧，安利也希望改变传统的营销模式，将休闲与健康产品的体验融为一体打造“体验+咖啡”概念。

　　从健康体验服务内容来看，记者现场看到，店内一楼设有保健品、化妆品、净水器体验区，并在二楼设有高科技家居体验区，市民可以现场体验安利旗下的纽崔莱、雅姿等不同产品线的商品，而其中最受市民欢迎的，无疑是纽崔莱体验区内的健康体检服务。

　　据了解，健康体检服务主要分为体验骨密度测试、人体成分测试、动脉健康测试三项，体检结束后，体验馆会为体检者出具一份打印精致的体检报告。工作人员告诉记者，作为全球知名保健品品牌，纽崔莱倡导健康生活理念，体检迎合了客户对健康状况的重视，目前主要向购买商品达到一定额度的顾客提供该项服务。

　　“每个区域都将给消费者提供非常好的体验感受。”体验馆负责人介绍，除各体验区的基本体验外，公司还会整合各个区域举办形式多样的互动活动，例如美食烹饪大赛、各季妆容秀、亲子教育课程等大型活动，还会有美妈荟、辣妈荟、孕期保养、运动保健、服饰搭配、插花与色彩等主题性的互动活动。

　　“我们还会邀请艺术团体到体验馆举办儿童舞台剧，这里也会成为孩子的乐园。”该负责人告诉记者，安利体验馆今后将不仅是销售场所，还会为消费者定制优质生活解决方案，并透过美妈、纤体、健康、美食、互动活动等线上线下无缝对接的社群活动，带给消费者“悦活悦精彩”的体验。

　　体验店将引领安利转型

　　对已有80多年历史的安利而言，中国市场至关重要。据公司早先数据，2013年时，我国对安利全球市场贡献就超过了40%，而近年来国民对空气和水质关注度的大幅提升，也为安利在空气净化器、净水器领域开辟了广阔的市场。

　　但是，近年来受电子商务的快速发展、大量直销品牌涌入保健品市场以及宏观经济形势影响，安利在中国市场也面临棘手的挑战。记者注意到，安利高层在近两年接受国内媒体采访时，频繁论及在电商、多元化、年轻化等领域的战略布局，O2O战略成为焦点之一。

　　在去年接受山东商报记者采访时，安利大中华区总裁颜志荣曾表示，在重点城市建设体验馆是安利推进体验战略的重要抓手。在他看来，体验战略的内涵，是做好线上与线下的完美融合，让公众通过实体体验，可以看到、摸到、感觉到安利真正的实力。

　　同时，对视营销人员为生命的安利而言，体验店还将起到服务传统渠道的功能。“体验馆特别注重为营销人员提供帮助，馆内很多设计元素都是围绕帮助营销人员更加专业、提供好的服务设计的，使营销人员更踊跃帮助新人了解安利。”颜志荣表示。

　　就山东而言，作为全国GDP排名第三大经济强省，历来是品牌企业的兵家必争之地，对安利来说亦是如此。“截至目前山东已有三家安利店铺进行了功能升级。”安利一位负责人告诉记者。

　　“在国内同行业中，安利是第一家能够开出大规模体验店的企业，我们的体验店不仅是要让公众见到真实的安利产品，更要通过倡导健康的生活方式和理念，成为都市健康生活的风向标。”该负责人说。