洋品牌的“福”字
- 发布时间：2016-01-26 05:29:40 来源：解放日报 责任编辑：罗伯特
■唐 烨
春节要到了，世界各大奢侈品牌也没闲着，纷纷推出针对中国市场的猴年限量版产品或与春节相关的设计元素。不过，对这一讨好举动，中国消费者并不买账。
如，今年某奢侈品牌设计的猴年生肖配饰被中国网友质疑“猴宝宝像长出俩耳朵的外星人”。网友还扒出更多：去年，博柏利推出一款羊年限量围巾，上面绣了一个大红的“福”字，网友称其“不是山寨，胜似山寨”。
这两年，奢侈品在中国的日子不好过。贝恩公司最新报告显示，去年中国奢侈品市场规模为1130亿元，同比下跌2％，是奢侈品在中国规模下跌的第二年。去年，多家奢侈品品牌大规模关店的消息也甚嚣尘上。
奢侈品品牌在中国市场遇冷，并不能完全归因于中国经济增速的放缓，因为贝恩调查还显示，去年中国人在海外奢侈品消费猛涨10%。但不管什么原因，对奢侈品品牌来说，讨好“上帝”总归没错的。去年，香奈儿与卡地亚等奢侈品品牌在中国市场罕见地一同降价，也是一种讨好。
不过，讨好消费者，首先要了解消费者。不少奢侈品品牌沿用的是原来的设计师团队，其中甚至没有一个了解中国文化的设计师。这样的团队设计出来的所谓中国元素，也只是西方人理解的，完全和中国消费者的审美对不上号。其实，应对区域市场的差异化需求，并非一朝一夕能完成。不少外企在中国建立研发团队，专门研发适合中国人的产品，即便如此，也是深耕中国市场多年后才站稳了脚跟。
其次，奢侈品牌本身有浓厚的历史积淀，自身文化特征尤其明显，如果只是简单地将中国元素生硬植入，效果肯定不会好。
最后，中国现在的奢侈品消费群体已变得更年轻，他们更独立、更有想法，对大牌也没那么多盲从。
奢侈品品牌在中国市场调整战略时，还是要静下心来，多花点时间了解当地文化。奢侈品品牌之间也不应盲从，不一定非要推出所谓的中国限制版，而应权衡自身品牌价值与中国元素是否和谐。
- 股票名称 最新价 涨跌幅
